Lorsque vous êtes assis sur le canapé en train de regarder les meilleurs spots publicitaires de l’année pendant le Super Bowl en regardant des puces et des trempettes, il peut être difficile de se souvenir des personnes qui ont travaillé dur pour faire de ces publicités une réalité. consacrent leur carrière à proposer des publicités étonnantes.
Pour vous aider à en savoir plus sur le monde derrière les publicités, nous avons rencontré l'un des génies créatifs à l'origine de ce qui a été élu publicité commerciale la plus réussie (et, euh, la plus mignonne) de l'année. Vous savez, celui-ci:
Écoutez Johnny Dantonio, rédacteur publicitaire et créateur pour une société appelée Anomaly, qui a travaillé sur la campagne "Puppy Love" de Budweiser, sur ce que c'est comme faire une publicité incroyable et comment tracer votre propre carrière publicitaire.
Pouvez-vous nous parler du travail réalisé dans la publicité du Super Bowl?
Tout commence avec Budweiser. Ils sont des vétérans aguerris quand il s'agit d'une étape aussi importante que le Super Bowl. Ils nous expliquent clairement ce qu’ils veulent communiquer en tant que marque et définissent succinctement leurs objectifs.
Mon partenaire, Mark Sarosi, accompagné de notre CCO mondial Mike Byrne, aborde ensuite le concept des moyens les plus efficaces, créatifs et amusants d'atteindre le but défini par l'équipe Budweiser. Cela commence par rêver dans une pièce et aboutir à une poignée de directions créatives et de récits à suivre. En tant que rédacteur publicitaire, je rédige ensuite ces idées sous forme d’histoire ou de scénario, tandis que Mark, directeur artistique, commence à créer des tableaux de style, des photographies et des exemples visuels pour aider le client à comprendre l’esthétique visuelle à laquelle nous pensons. . Ensuite, nous trois, ainsi que notre équipe de comptes, retournons à Budweiser et essayons de les vendre. Dans ce cas, de fond en comble, l’équipe était d’accord pour dire que nous devrions absolument chasser cette idée de «l’amour des chiots».
À partir de là, nous, Budweiser et Anomaly, travaillons tous très étroitement pour affiner, affiner et affiner, en réduisant l'idée à un état le plus simple et le plus efficace possible. C'était un formidable effort de collaboration.
Où trouvez-vous votre inspiration créatrice lorsque vous travaillez sur une campagne comme celle-ci?
Mark, Mike et moi-même avons confiance en l'autre. En plus d'être des collègues, nous sommes vraiment de bons amis. Nous sommes donc durs avec les idées de chacun et nous nous assurons qu'ils peuvent être aussi efficaces que possible, en termes de créativité, d'efficacité et de suffisamment universel.
Je pense que tous les trois, nous mettrions l'accent sur ce dernier mot, "universel". Aussi ringard que cela puisse paraître, le monde vivant qui respire autour de nous est l’inspiration de la plupart de notre créativité. Je pense que nous nous efforçons d'apprendre constamment des gens. Il existe un ensemble d’émotions et d’expériences qui nous concernent tous. Nous recherchons donc des tropes et des thèmes pouvant évoquer quelque chose avec lequel nous sommes tous familiers.
Dans ce cas particulier, l’idée de faire tout ce qu’il faut quand on veut quelque chose s’imposait, puis on la personnifiait dans la chose la plus adorable sur Terre, un chiot qui ferait absolument n'importe quoi pour être avec son meilleur bourgeon, un Budweiser Clydesdale.
Avez-vous toujours su que vous vouliez faire de la publicité? Depuis combien d'années êtes-vous dans l'industrie?
Je suis dans l'industrie depuis presque trois ans. Je ne savais pas que c'était là que je finirais, cependant. J'avais étudié l'anglais et l'écriture créative à l'Université du Tennessee, puis j'ai travaillé dans un journal économique à Nashville, ce qui ne correspondait pas à ce que je recherchais de manière créative.
Un week-end, pendant un week-end, je me suis échappé à New York, où j'ai rencontré un ami d'un ami qui m'a dit qu'il avait écrit le panneau d'affichage sous lequel nous nous tenions. J'ai trouvé cela étonnant et j'ai demandé comment entrer dans ce métier. Il m'a ensuite dirigé vers une école de création de portfolio appelée The Creative Circus. J'ai fait un acte de foi et cela a changé ma vie. Après avoir passé deux ans à Atlanta à l’école, je me suis rendu à Wieden + Kennedy à Portland, dans l’Oregon, avant de retourner dans l’est de New York et de partir à Anomaly.
Quand as-tu eu ta première "grande pause"?
Ma première "grande pause" a eu lieu après avoir déménagé à New York pour travailler chez Anomaly. En tant que pigiste, j'ai eu l'occasion d'aider sur le terrain de Dick's Sporting Goods. Gagner cette entreprise était essentiel pour devenir un employé à temps plein. Au cours des trois mois suivants, j'avais produit des spots télévisés nationaux consécutifs pour aider à renommer le plus grand détaillant de sport du pays. C'est une marque qui me passionne énormément et je suis très chanceux de pouvoir dire que je fais toujours partie d'une équipe plus grande qui travaille sur Dick's Sporting Goods.
Qu'est-ce que tu préfères dans ton travail?
Ce que je préfère dans ce travail est de passer chaque jour à utiliser sa créativité pour résoudre de vrais problèmes d’entreprise. Cela peut paraître surprenant, mais les équipes créatives d’Anomaly accordent la priorité au succès commercial des marques sur lesquelles nous travaillons.
Avez-vous des conseils à donner à ceux qui souhaitent faire la différence dans le monde de la publicité?
Pour les futurs créatifs, j'ai quelques conseils. D'abord, soyez décisif. Cela peut être une industrie très, très subjective, et vous allez toujours devoir vendre une idée à l’échelle, peu importe votre titre. Comme il existe une infinité de façons d'exécuter une idée, vous serez appelé à donner la meilleure recommandation. Soyez prêt à répondre.
Développer son instinct et sa propre conscience en dehors de la publicité vous aidera à devenir plus décisif. Soyez le plus informé possible sur les gens, sur le monde qui vous entoure, sur la culture. Plus vous êtes perspicace en dehors de la publicité, plus la vie réelle peut vous aider à créer quelque chose de mémorable.
Enfin, travaillez votre cul. Il y aura toujours quelqu'un de plus intelligent, plus rapide et plus créatif que vous. Vous contrôlez l'effort que vous allez exercer jusqu'à ce que le travail soit correct.
Pouvez-vous nous donner des indices sur la suite?
Vous ne savez jamais quelle est la prochaine. Dans ce secteur, ceux qui sont au sommet de la montagne mardi pourraient être de retour au camp de base d’ici mercredi. Mais je pense que vous pouvez vous attendre à ce que les employés d’Anomaly nous gardent la tête basse et continuent de collaborer avec nos clients pour faire tout ce qui est nécessaire pour continuer à élever le capital international de toutes nos marques.
