Si votre marque correspond à ce que les gens disent de vous lorsque vous quittez la salle, qu'est-ce que cela signifie quand autant de nos relations se font en ligne? Étant donné que nous sommes connectés 24h / 24 et 7j / 7, cela signifie que vous avez, sous la forme de votre présence en ligne, l'opportunité sans fin de laisser un impact dans tous ces moments précieux.
Avec les médias sociaux offrant de plus en plus de voies d'accès dans les espaces les plus intimes, de la chambre à la cuisine, le temps passé avec votre public compte plus que jamais.
Poursuivez votre lecture pour en apprendre davantage sur les choses à faire et à ne pas faire en matière de promotion personnelle, sur la façon de créer de solides connexions en ligne et sur la manière de générer du trafic sur votre site Web personnel avec grâce et goût.
1. Gardez le naturel
Grâce à notre exposition aux médias en ligne, la plupart d'entre nous avons développé un sixième sens pour détecter les promoteurs automatiques trop agressifs ou contre nature. En tant qu’antidote contre ces gourmands en énergie, positionnez-vous comme un rechargeur: une personne qui, par son expression naturelle, attire les téléspectateurs comme un aimant, les laissant inspirés et désirant davantage.
Dawn Perry, directrice des produits alimentaires chez Real Simple, se démarque comme une auto-promotrice exceptionnellement accessible, engageante et élégante. Son contenu combine une utilité centrée sur les recettes et une beauté apparemment sans effort, avec sa personnalité effervescente comme ingrédient contraignant.
Regardez quelques-unes de ses vidéos Instagram archivées et ces mots-clés me viennent à l'esprit: amusante, honnête, narrable, divertissante, serviable et adorable, en particulier lorsqu'elle fait rebondir Ramona, sa fille d'un an, sur sa hanche tout en sollicitant des votes par sondage pour "Que devrais-je faire ce soir?" (Le résultat: Nachos 54% vs. Crevette Popcorn 46%.)
«Les utilisateurs sont vraiment engagés et posent des questions en cours de route. Quand avez-vous ajouté la compote de pommes? quelle température était le four? pourquoi déjouer les nachos mais pas les légumes à rôtir ?, dit-elle. «Je pensais que ce serait peut-être amusant de me voir stupide et spontané dans la cuisine, mais il me semble que je crée une info-divertissement vraiment utile. J'aime enseigner, alors ça fait vraiment du bien.
2. Aimez votre site web
Le mari de Dawn, Matt Duckor, est également le caméraman de la série de vidéos Instagram "Dinner with Dawn" à la maison et le vice-président de la vidéo chez Condé Nast (les deux hommes se sont rencontrés à l'époque en tant qu'éditeur numérique de Bon Appétit).
Ainsi, au moment de créer un site Web, Dawn a fait appel à Matt pour l’aider à créer un site Squarespace qui pointerait les clients et partenaires potentiels vers son CV visuel. «Mon site est un endroit idéal pour recueillir mes pages et mes histoires préférées. C'est une sorte de relieur d'esprit», dit-elle. “Tu me sens à propos d'un projet? Regardez toute cette beauté que vous avez créée! Vous sentez que vous ne produisez pas assez? Regardez tout ce dur travail archivé! "
Dawn souhaitait que le site apparaisse lors de sa première visite, tout en étant beau et facile à naviguer. Comme ses vidéos, son site reflète sa personnalité invitante et chaleureuse. «Une fois que vous avez passé un peu de temps à comprendre Squarespace, il est si facile de le mettre à jour et de le modifier vous-même», ajoute-t-elle. «C’est ce que j’essaie d’enseigner aux gens à cuisiner, c’est l’esprit qui donne confiance aux gens et qui leur donne confiance.»
3. Go Off Grid
En conseillant les nouveaux venus dans les médias alimentaires, Dawn suggère: «Faites attention à la promotion personnelle. Tout le monde veut un morceau de la tarte, mais le désespoir n'est jamais attrayant. "
Et juste être vous-même, elle dit aux personnalités de l'alimentation en herbe: «Cuisinez ce que vous aimez, allez où vous voulez et sortez parfois des sentiers battus. De nos jours, ce sentiment de découverte unique - qu’il s’agisse d’un restaurant, d’une recette ou d’une expérience - peut être insaisissable. Mais nous en avons tous envie. De temps en temps, éteignez le tout et allez explorer: pas de cartes, pas d'applications. C'est là que naissent des idées et des expériences originales.
4. Laissez votre vie réelle briller à travers
Pour cultiver de solides relations en ligne, soyez simplement réactif. Quand les gens réalisent que vous regardez et écoutez leur contribution avec franchise, ils restent.
«Il y a une poignée de personnes que j'ai rencontrées en ligne qui ont eu des bébés à peu près au moment de la naissance de ma fille», explique Dawn. «Je suis fou de voir à quel point je me sens proche d'eux parce que nous racontons des expériences similaires - des dents! aliments solides! en marchant! … Sur des délais similaires.
5. Soyez ouvert à ce qui vient
Plutôt que de demander fréquemment à son audience de renvoyer vers son site, Dawn s'appuie principalement sur l'URL de Squarespace dans sa signature pour générer du trafic. «J'en suis fière et j'espère que les gens vont le vérifier», dit-elle.
Et au lieu de rechercher activement des pistes, des références ou des projets, Dawn a tendance à laisser son activité sociale faire ce travail pour elle. «Ce qui est intéressant, c'est que maintenant, mon mari et moi sommes souvent approchés ensemble», dit-elle. «Nous travaillons tous les deux à plein temps, mais il est bon de savoir qu'il existe des opportunités pour nous, en tant qu'individus et en tant qu'équipe."
6. Souvenez-vous des détails
Dawn décrit ses vidéos comme «intentionnellement occasionnelles», car un contenu non filtré et non édité convient à son style. Et pourtant, «les gens sont attentifs! Dit-elle. Ils me rappelleront si une étape de la recette me manque ou si je me trompe. Quelque chose me manque. Cela me permet de rester honnête et sur les gardes.»
Quand elle et Matt ont investi dans un microphone externe, ils ont constaté que cela améliorait grandement la qualité du son vidéo. Mais en général, elle garde le contenu et la production simples. «Je m'oriente vers des recettes et des actions réalisables et réalisables», dit-elle. «Aucun équipement ou ingrédient spécial, de sorte que les gens peuvent réellement regarder dans leur garde-manger et leur réfrigérateur et faire ce que je fabrique.
Pour ce qui est de sa présence naturelle devant la caméra, Dawn attribue des années de danse amateur (claquettes, jazz, ballet). «Je suis habituée à être sur scène et je viens d'une famille martiale», dit-elle. «De plus, j'ai travaillé sur une saison de Bessafoot Contessa d'Ina Garten et je me souviens de l'avoir regardée devant la caméra et d'avoir pensé:« Oh, c'est juste Ina qui est Ina, avec le volume augmenté. Maintenant c'est moi, juste plus gros.
Alors laissez transparaître votre personnalité naturelle et soyez ouvert à toutes les possibilités offertes par votre marque et votre auto-promotion, et vous serez un pro comme Dawn en un rien de temps!
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