Je suis plein de choses: écrivain et éditeur, ami et fille, fiancé et partenaire, tante, soeur, maman pour un toutou. Je suis un Brooklynien et un ancien Buffalonien (et même un Bucknellien, en vertu de l'endroit où j'ai étudié). Je suis un chef, coureur, yogi, lecteur et amoureux des livres de cuisine et des guides de voyage. Je suis un citadin avec une profonde reconnaissance pour le pays. Je suis un Verseau. Je pourrais continuer, mais je pense que vous avez l'idée.
Une chose que je ne suis pas? Une marque. Contrairement à Apple, Jeep ou Lagunitas, je ne suis pas un produit dans l'espoir d'être acheté. Choquant, mais je ne suis pas à vendre!
Je ne me suis jamais préoccupé de ce que pensent les étrangers (nous, les Aquariens, nous sommes fiers de nos tendances non conformistes), et pourtant, en annonçant que je n'avais aucun intérêt à développer ma marque personnelle, comme de nombreux experts nous le disent, a toujours peu dangereux. Dommage pour ma carrière même. Si je ne me définis pas moi-même, ne fais pas mon paquet, ne fais pas de promotion personnelle, est-ce que je diminue mes chances de réussir?
L'année dernière, j'ai assisté à une conférence sur le leadership et j'ai entendu Janet Kestin du programme de leadership de natation parler de cela. J'étais pratiquement étourdi quand elle a dit, très concrètement, qu'elle n'adhère pas à l'idée tant vantée que les gens sont des marques. Je hochai la tête avec véhémence alors que je roulais les mots dans ma tête. Les gens ne sont pas des marques. Nous ne sommes tout simplement pas.
Éviter la pensée populaire peut être difficile à sauvegarder. Et pourtant, je regarde certaines des personnes avec lesquelles je suis en contact, des personnes qui ont clairement versé du sang, de la sueur et des larmes dans la construction de leur marque, ce qui, selon un article paru sur Inc. «exige que vous trouviez une image de signature, une voix unique et un standard reconnaissable que vos lecteurs, fans et clients peuvent reconnaître et reconnaître », et je deviens de plus en plus confus. A quel point est-ce étrange désir d'avoir des fans juste pour être une version améliorée de vous-même? Et pour les organiser en fonction des photos que vous publiez et de la bio de 160 caractères que vous avez conçue?
Plus les gens parlent de ça, plus je me demande si je préfère vraiment être connu comme une entité cohérente plutôt que comme une personne, un être humain avec des pensées, des sentiments, des émotions, des retours d'esprit et des réponses appropriées à son humeur. Les hauts et les bas de la vie. Le fait de cibler un public spécifique et de créer un personnage est extrêmement limitant, voire inévitablement ennuyeux.
Regardez, je tiens à ma présence en ligne. Bien sur que oui. Je travaille dans les médias numériques et je serais idiot de ne pas investir dans ce qui apparaît lorsque vous (ou un responsable du recrutement) vous cherchez. J'ai plus de comptes de médias sociaux qu'il y a 15 ans et j'aime les utiliser. Comme vous, je suis à peu près constamment connecté. Je poste des liens vers mes écrits sur Twitter, Facebook et LinkedIn. J'apprécie que les gens aiment mes affaires ou prennent le temps de les commenter.
Mais rien de tout cela ne fait de moi une marque. J'ai un compte Instagram, qui contient principalement des photos de mon chien dans des positions inconfortables, des vues panoramiques des endroits où je cours ou que je viens, et de jolis selfies de moi et de mon fiancé aux matchs de baseball. Ce n'est pas un personnage pensé conçu pour attirer et attirer un public ciblé; c'est juste moi.
Et il y a la sécurité et la sûreté dans cela. Lorsque je tweete quelque chose que je regrette par la suite ou que j'utilise le mauvais hashtag Instagram, je ne panique pas parce que, lorsque vous abandonnez l'idée que vous êtes un produit emballable et commercialisable, vous abandonnez également l'idée prendre en ligne contribue (ou enlève) de votre "marque".
Encore une fois, je tiens à souligner que oui, votre présence en ligne est importante car nous sommes en 2016 et il est probable que votre prochain responsable du recrutement utilisera Internet pour vous aider à mieux connaître votre personnalité. Et pour que vous puissiez et devriez être attentif à vos résultats Google, à votre vie sur les réseaux sociaux. Mais je ne veux pas être une note. Je ne veux pas dépenser mon énergie à collecter 5 000 abonnés sur Twitter. Comme Dawn Dugan l'écrit dans un article pour Salary.com, je ne veux pas que tout ce que je fais «contribue en définitive» à ma «marque personnelle».
Ce que je pose, c'est de repenser ce que signifie avoir une présence en ligne. Vous n'avez pas besoin de fermer vos comptes ni de promettre de ne pas utiliser Snapchat ou Periscope. Mais rappelez-vous que vous valez mieux qu'une photo professionnelle LinkedIn parfaitement éclairée, vous êtes plus intelligent que ne le révèle votre Instagram, et vous êtes plus abouti que ce que la bio de votre site personnel pourrait indiquer. Vos "résultats de recherche" sont un fragment de qui vous êtes et non la somme de votre vie ou de votre carrière. Oubliez le joli petit paquet et récupérez votre histoire, votre histoire. Et si un futur responsable du recrutement n’aime pas ce qu’il voit, ah bon.
Oui, cela peut paraître étrange, surtout pour un site de carrière. Mais voici un fait: je crois en tout ce que vous venez de lire ci-dessus et je me suis fait embaucher en tant que rédacteur / rédacteur en chef chez The Muse, une publication qui recommande souvent de prendre les mesures que j'ai indiquées plus haut. Pourquoi? Parce que par-dessus tout, les personnes qui m'ont embauché sont des êtres humains et savent que ce qu'ils ont vu en ligne n'était que la partie visible de l'iceberg.
Je continuerai d'avoir une présence en ligne cette année et je serai probablement excité lorsque quelqu'un retweetera quelque chose que j'ai écrit. Peut-être, en étant régulièrement connecté et attachant, je finirai même par développer un peu une voix de signature. (Certes, en tant qu'écrivain, je veux que mon travail sonne comme moi.) Mais, je resterai catégorique sur une chose. Rien de ce que je dis, fais ou ne publie en ligne ne pourra me transformer en un produit. Pas pour les sites, les responsables du recrutement ou les fans potentiels. Je peux promouvoir mes articles et publier des photos de mon chien ridiculement beau, et vous pouvez affirmer que tout ce qui contribue à l'image de marque, mais je refuse de l'acheter.
