À un moment donné, vous aurez peut-être l'impression que vous avez épuisé toutes les astuces de relations publiques du livre. Vous avez assisté à des événements, distribué des communiqués de presse, créé des liens d'amitié avec des journalistes clés et créé plus de plates-formes de médias sociaux que vous ne pouvez en compter. Mais dans tout ce bruit, vous avez peut-être oublié le plus grand atout de votre marque: vous-même.
Vous êtes un expert de votre marque - et plus que probablement de votre secteur également - et vous pouvez tirer parti de cette expertise pour aider votre marque à se développer davantage. Lorsque vous partagez ce que vous savez, vous commencez à gagner de la visibilité dans votre secteur d'activité et à créer une communauté autour de vous. Lorsqu'une grande annonce de produit survient, cette communauté sera prête à vous parler de votre actualité.
Voici quatre manières simples de vous positionner comme une autorité dans votre secteur et de promouvoir votre marque au cours du processus:
1. Enseigner une classe
Avant de paniquer: c'est plus facile que ça en a l'air! Découvrez Skillshare, une start-up axée sur la mise en relation d'experts dans tous les domaines avec des personnes intéressées à en apprendre davantage à leur sujet. Les cours peuvent être dispensés localement ou en ligne, et vont de «Modélisation financière pour entrepreneurs» à «Apprendre à tricoter avec Kollabora». C'est un excellent moyen de vous positionner en tant qu'expert et de vous immerger au sein d'une communauté grandissante d'entrepreneurs Apprenez ce que vous savez.
2. Blog invité
Les médias sont toujours à la recherche de conseils et d'informations de l'industrie - et pourquoi cet expert ne serait-il pas vous? Présentez quelques publications et proposez d’écrire une série de blogs sur votre secteur. Par exemple, si votre marque est une société de conseil en nutrition, proposez à votre blog sur la santé une série d’articles qui aident les femmes à rester en forme en hiver. Si votre marque crée des sites Web, offrez à un point de vente technologique une série de blogs dédiés au développement d’API. N'oubliez pas que le contenu doit être axé sur l'éducation de votre public sur un sujet et non sur un argumentaire de vente pour votre marque.
3. Rejoignez le circuit vocal
Vous connaissez probablement déjà les conférences et les événements qui se déroulent dans votre secteur. Mais avez-vous parlé à l'un d'eux encore? Sinon, c'est le moment! Faites une recherche sur les panels en cours et proposez-vous le plus pertinent pour votre secteur (et le plus susceptible d'engager votre public cible). Si l’agenda n’est pas encore disponible, contactez l’organisateur de la manifestation et proposez votre expertise, y compris les sujets sur lesquels vous pouvez parler. Gardez à l'esprit que les organisateurs d'événements recherchent toujours de nouvelles voix, ne soyez donc pas intimidé par la liste des orateurs précédents.
4. sortir et sur
En plus de ces tactiques plus organisées, il est tout aussi important de rencontrer et d’être en contact avec des personnes de votre secteur. Une excellente façon de commencer est en recherchant des Meetups locaux. Par exemple, si vous êtes une startup dans les technologies à New York, vous devriez rejoindre New York Tech Meetup. Si vous êtes une marque de boissons à San Francisco, jetez un coup d'œil aux rencontres sociales autour de la bière dans la région de la Baie. Cela vous permet de créer des réseaux en personne, avec une communauté prête à l'emploi désireuse d'en apprendre davantage sur l'industrie. Et qui de mieux pour les enseigner que vous!
Se positionner en tant qu'autorité de votre marque comporte de nombreux aspects puissants. N'oubliez pas qu'en augmentant votre profil, vous augmentez le profil de votre entreprise. Vous élargirez également considérablement votre portée (pensez au nombre de personnes lisant vos derniers communiqués de presse par rapport au nombre de personnes pouvant lire votre blog invité sur Huffington Post !). L'essentiel est que les gens achètent des produits de marques qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance. Et ils vous feront confiance, une fois qu'ils sauront où vous trouver.
