Si vous souhaitez attirer davantage l'attention sur votre marque, aligner votre entreprise sur une tendance très charnue ou vous positionner (ou votre PDG) comme un leader d'opinion dans votre secteur, vous devez créer des opportunités de parole vraiment pertinentes et réputées tout au long de l'année. un élément majeur de votre plan de match de relations publiques.
Mais il est prudent de supposer (surtout si vous lisez assez mes divagations) que vous connaissez cette partie. Ce que vous ignorez peut-être, c'est l'endroit où vous êtes censé trouver toutes ces opportunités de parole pertinentes et réputées, en particulier si vous êtes un débutant dans l'industrie.
Réponse courte: Il va falloir googler. Mais pour rendre votre Googlefest un peu plus productif, il existe six manières différentes de rechercher les meilleures opportunités de communication pour votre marque.
1. Allez où vont les grands Kahunas
Premièrement, vous devrez identifier les principaux acteurs de votre secteur. Quels sont les leaders d'opinion, les PDG et les influenceurs que les gens de votre domaine référencent toujours? Quand vous lisez vos blogs favoris, qui est toujours en train de faire des commentaires? Quelles sont vos entreprises préférées dans l'industrie et qui les dirige?
Une fois que vous avez la liste des 5 à 10 personnes les plus influentes de votre secteur, consultez Google pour savoir où ils parlent. (Astuce: les personnes importantes ont tendance à ne pas parler lors d'événements épouvantables.) En outre, voyez s'ils ont leurs propres plateformes sociales. En les suivant sur Facebook ou Twitter, vous apprendrez les événements auxquels ils participent en temps réel.
2. Lire les métiers
Comme vous l'avez probablement déjà découvert, presque toutes les industries de la planète ont des publications spécialisées consacrées à la rédaction de sujets et de communautés spécifiques à leur secteur. Par exemple, si vous travaillez pour une agence de publicité, vous êtes probablement accro à des publications comme AdAge et AdWeek .
Les publications spécialisées sont également des endroits où vous pouvez en apprendre davantage sur les événements de l’industrie. Presque toutes les publications spécialisées couvrent les plus grosses, et certaines ont même une section «événements» (bien que cela ne soit souvent visible que sur leurs sites Web - assurez-vous de consulter les éditions imprimée et en ligne).
3. Gardez un œil sur vos clients
À quels événements vos clients assistent-ils? N'oubliez pas que vous ne devez pas toujours rechercher les événements les plus importants et les plus sensationnels, surtout au début, mais ceux qui rassemblent l'audience la plus pertinente pour votre marque. Vous apprendrez probablement assez rapidement à connaître les plus grosses shindigs (plus onéreuses), mais gardez l'œil ouvert pour des événements intéressants, de petite à moyenne taille, qui vous offrent de grandes opportunités de vous connecter avec votre public cible.
4. Suivez les hashtags
L'un des meilleurs moyens de connaître les personnes, les tendances et les événements de votre secteur consiste à identifier les hashtags les plus couramment utilisés par votre communauté.
Par exemple, l’industrie de l’éducation a une discussion permanente sur Twitter autour des nouvelles sur l’éducation, et le hashtag utilisé est #edchat. Si je voulais en savoir plus sur les meilleurs événements dans le domaine de l'éducation, je surveillerais le hashtag #edchat pour voir quels événements ont été mentionnés. Une fois que j'ai identifié les événements qui m'intéressaient le plus, je vérifiais si l'événement lui-même avait un hashtag dédié (ces jours-ci, la plupart le sont). Grâce au hashtag de l'événement, je peux ensuite suivre ce que les participants ont dit à propos de l'événement, quels intervenants ont été nommés et quels sujets de l'industrie ont été les plus en vogue.
5. Poser la question
Si vous êtes nouveau dans une industrie, ou si vous vous contentez de vous lancer sur le marché pour la première fois, il est facile de se laisser intimider par les membres de la communauté qui semblent faire de la figuration autour du circuit de la parole. Ne sois pas. Au lieu de cela, utilisez-le comme point de discussion pour vous présenter à ces acteurs clés et posez des questions sur leur expérience lors d'un événement récent. Cela vous aidera à éliminer rapidement les mauvais et vous donnera une bonne excuse pour développer votre réseau.
6. Construis-le toi-même
Voulez-vous garantir un concert parlant? Créez l'événement vous-même. Organisez une discussion au coin du feu, créez une conférence ou lancez un Meetup que vous pensez que votre communauté va adorer. Rappelez-vous simplement que si vous introduisez un nouvel événement dans l'industrie, vous devez 1. informer tout le monde, partout, encore et encore, et 2. rendre le contenu étonnant.
Maintenant que vous avez la liste de vos événements, vous voulez savoir comment vous positionner vous-même ou votre PDG en tant que conférencier? Accordez mercredi prochain.
