Vous êtes-vous déjà demandé ce qu'il faudrait pour devenir un «leader d'opinion» dans votre secteur? Avez-vous déployé des efforts pour développer votre marque personnelle?
Si vous voyez la valeur de ces concepts, mais ne savez pas par où commencer, cet article est pour vous.
La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses possibilités de leadership éclairé et d’image de marque personnelle, en grande partie grâce à Internet. Le chemin que vous suivrez dépendra de vos points forts. Si vous êtes un orateur talentueux, participer à une conférence TEDx ou prendre la parole lors de conférences peut améliorer votre profil. Et si vous avez un moyen d'écrire, la publication d'invités sur des blogs et des sites de médias est un moyen relativement facile de développer votre marque. Si vous avez des compétences en conception graphique, vous pouvez également faire équipe avec une entreprise ou un influenceur partageant les mêmes idées pour créer une infographie intéressante.
Je sais que ces efforts portent leurs fruits car, il y a environ deux ans, je me suis engagé à investir mon temps et mes ressources dans l'amélioration du profil de mon entreprise, ce qui revient à me faire connaître. Le travail a tellement porté ses fruits que nous avons consacré la plus grande partie de notre budget de publicité au marketing de contenu - qui, pour nous, inclut la publication et la prise en charge d'invités. En 2014, les publications des invités, les infographies, les PDF et les ebooks créés par mon équipe et moi-même nous ont attiré environ 1 000 mentions dans les médias.
Être un leader d'opinion est tout aussi important pour les entrepreneurs et les professionnels qui débutent que pour Richard Branson et Jack Dorsey, voire davantage. Avec cette idée en tête, voici trois choses que vous pouvez faire pour construire votre marque personnelle et être considéré comme un leader éclairé dans votre domaine.
1. Alignez-vous avec d'autres influences
Lorsque vous commencez à créer votre marque personnelle et professionnelle, il est important de vous aligner sur les influenceurs existants. La manière la plus simple de le faire est de collaborer avec eux pour créer quelque chose qui profitera à tous les deux.
Par exemple, mon entreprise est active dans le marketing des médias sociaux. Nous réalisons des campagnes de marketing social que les marques utilisent sur Facebook et leurs sites Web. Puisque nous avons un concepteur génial dans l'équipe, nous avons décidé de contacter des influenceurs spécifiques dans notre espace et de proposer de travailler avec eux sur des efforts co-marqués. Nous avons d’abord établi une liste de personnes que nous voulions connaître à notre sujet. Mari Smith, conseillère en médias sociaux, Amy Porterfield, stratège en médias sociaux, et Ann Handley, experte en marketing de contenu, figuraient en tête de liste, tout comme Post Planner, un outil de planification de publications sur Facebook.
Pour Smith, nous avons créé un infographie co-brandé présentant 14 façons d'obtenir plus de partages sur Facebook. Pour Porterfield et Handley, j'ai écrit quelques articles d'invité. Et nous avons fait un cadeau en commun avec Post Planner. Notre objectif ultime était de sensibiliser ces gens et ces marques à notre marque, mais le succès de notre rayonnement dépendait de leur fournir un contenu de très haute qualité. Le résultat est que nous sommes maintenant sur leur radar, et nous sommes heureux de constater que ces personnes recommandent régulièrement notre produit, tout comme nous recommandons le leur.
Il existe même un excellent outil qui vous aidera à trouver des influenceurs dans votre secteur: BuzzSumo. BuzzSumo vous permet de rechercher du contenu et des influenceurs en fonction de mots-clés. Il classera ensuite les influenceurs selon leur taille et leurs articles sociaux en fonction de leur nombre d'actions.
Soit dit en passant, lorsque vous commencez à faire cela, attendez-vous à être refusé à quelques reprises avant que quelqu'un vous propose votre offre de contenu en co-marque ou de publication en tant qu'invité. Les gens protègent, à juste titre, leurs marques, donc vous devez vous assurer que vous vous alignez avec les bonnes personnes et que vous êtes en mesure de fournir un contenu pertinent et de qualité.
2. Partenariat avec des organisations de l'industrie
Le marketing de contenu est un espace encombré, et maintenant qu'il est si facile à publier, tout le monde est écrivain. La bonne nouvelle est que les possibilités d’invitation à l’abonnement abondent! Vous pouvez viser haut et proposer des publications à des points de vente tels qu'Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company et The Daily Muse - tous les lieux vers lesquels les professionnels se tournent pour obtenir des conseils. Ou bien, vous pouvez commencer avec de plus petits sites de l'industrie ou des blogs d'entreprise, ou même proposer aux clients de poster sur les blogs des produits que vous utilisez et aimez.
Être placé ou mentionné dans l’un des principaux points de vente peut être un défi, mais l’un des moyens de briser la foule consiste à établir un partenariat avec des organisations de l’industrie. Pour moi, le Young Entrepreneurs Council (YEC) est un exemple de réussite.
Lorsque j'ai expérimenté pour la première fois toute cette affaire de marque personnelle, je me suis joint à YEC car cela offrait des possibilités de réseautage avec plus de 500 personnes qui se trouvaient dans une situation similaire à la mienne. YEC travaille également en partenariat avec certains des plus grands médias, tels que le forum OPEN d’ American Express et TechCrunch . Les rédacteurs de YEC ont travaillé avec moi afin de placer certains de mes premiers efforts jusqu'à ce que je dispose d'un portefeuille assez important pour écrire seul pour ces lieux.
Si vous êtes un entrepreneur, il existe de très bonnes organisations. En voici 10 qui valent le détour. Sinon, recherchez des organisations similaires qui se concentrent sur votre secteur d'activité ou votre rôle.
3. Profiter de toutes les occasions d’éduquer les autres
La raison pour laquelle les influenceurs sont si influents, c’est parce qu’ils trouvent un créneau, puis fournissent les meilleures pratiques et des conseils axés sur ce domaine particulier. Bien que mon activité principale se situe dans le domaine des médias sociaux et que j'écrive beaucoup sur Facebook, j'ai également fondé plusieurs autres sociétés. J'ai donc pu écrire et parler de l'entrepreneuriat et des défis liés au démarrage.
Chacun a la possibilité d’éduquer les autres dans son secteur; il suffit de les découvrir. Une personne chargée des relations publiques peut vous aider, mais vous pouvez également faire vous-même les démarches en gardant votre oreille attentive. Si vous êtes une entreprise traditionnelle, envisagez de rejoindre des clubs et des organisations de réseautage locaux pour vous informer des événements organisés dans votre ville et pour lesquels vous pouvez sponsoriser ou parler. Si vous travaillez dans un secteur plus vaste, participez aux discussions sur Twitter et aux groupes LinkedIn, et suivez en général les conversations en ligne de vos pairs.
Je recommande également de rejoindre un programme tel que Help a Reporter Out (HARO). HARO envoie chaque jour des requêtes de médias à la recherche de sources pour leurs articles. Vous pouvez choisir les secteurs pour lesquels vous souhaitez obtenir des requêtes et y répondre facilement. J'ai créé bon nombre de mes relations avec les médias via HARO. Une fois, j’ai répondu à une question et le journaliste a trouvé mon information tellement utile qu’elle me l’a maintenant présentée avant d’envoyer des requêtes génériques.
Chaque fois que vous voyez une occasion de parler ou d'écrire à propos de quelque chose qui se passe dans votre secteur, ne le laissez pas passer. Que vous soyez invité à participer à un petit podcast ou que la chaîne de télévision locale souhaite passer deux minutes devant votre bureau, cela vous aide à vous établir en tant que marque personnelle et en tant que leader éclairé et rend votre société plus découvrable. .
Devenir un leader d'opinion n'est pas si difficile que cela prend du temps. Commencez avec une tactique à la fois: postez un invité, parlez ou créez des ressources co-marquées. Une fois qu'une chose fonctionne pour vous et que vous savez que vous avez le temps de diffuser davantage de contenu de haute qualité, vous pouvez en ajouter une autre. Le résultat est que tous ces efforts vous garderont en tête de votre secteur.
