La publicité sur Twitter a beaucoup grandi au cours des années écoulées depuis que le réseau de micro-blogging a commencé à permettre aux marchands de participer aux conversations par le biais de milliards de tweets.
Types de publicité sur Twitter
Twitter offre de nombreuses options aux marchands souhaitant faire de la publicité sur son réseau de micro-blogging. Ces produits publicitaires sur Twitter deviennent de plus en plus puissants. Ils comprennent:
- Tweets sponsorisés - Cette option permet aux marchands ou aux entreprises d’écrire un tweet et de l’insérer dans les chronologies de certaines personnes ou de certains comptes, ou dans des résultats de recherche connexes, permettant ainsi au message marketing d’atteindre un large public. Chaque "tweet promu" est marqué d'une petite flèche jaune indiquant des publicités sur Twitter (une flèche jaune apparaît dans l'image ci-dessus.) Au printemps 2013, Twitter a ajouté le ciblage par mot-clé à ce programme de publicité par tweet. Le ciblage par mot-clé permet aux marchands de cibler leurs tweets sponsorisés dans les chronologies des utilisateurs en fonction de mots-clés spécifiques écrits par les utilisateurs dans leurs tweets. Outre les mots clés, les marchands peuvent cibler leurs annonces en fonction de leur géographie, de leurs centres d'intérêt, de leur sexe, etc.
- Comptes sponsorisés - Faites en sorte que votre compte / profil soit vu par plus de personnes lorsqu'il apparaît dans la liste des comptes recommandés de Twitter "à suivre" (comme indiqué avec le "compte promu" de Verizon dans l'image ci-dessus.) Lorsque vous payez pour promouvoir votre compte, Twitter exécute un algorithme qui compare les abonnés du compte que vous promouvez au reste de sa base d'utilisateurs pour trouver des comptes qui semblent similaires, afin qu'il puisse afficher votre profil aux personnes figurant dans l'onglet "à qui suivre". Twitter permet un certain ciblage avec ses annonces de compte promues - vous pouvez afficher votre compte aux utilisateurs en fonction de leur géographie, de leur sexe, de leurs centres d'intérêt, de leur sexe ou de leur type d'appareil informatique.
- Tendances promues - Les tendances sont des mots-clés ou des hashtags qui sont de plus en plus utilisés sur Twitter, et les marchands sont autorisés à accéder au sommet de cette liste de sujets à la mode. Lorsqu'un commerçant achète une annonce pour qu'elle apparaisse dans la liste Tendances, une petite flèche orange apparaît à côté, indiquant le fait qu'elle a été parrainée et qu'il ne s'agit pas d'un sujet tendance "organique", ou qu'il suscite naturellement beaucoup de conversation. droite. La phrase de tendance ou le mot clé "promu" ou acheté, reste sur la liste toute la journée. Les annonceurs utilisent souvent une annonce de tendance promue pour promouvoir quelque chose de nouveau ou d'actualité qui pourrait piquer la curiosité des utilisateurs lorsqu'ils la voient figurer sur cette liste. Les annonceurs devraient éviter d'utiliser cette option pour promouvoir des produits plus anciens qui ne seraient ni vus ni nouveaux, ce qui pourrait sembler hors de propos dans une liste de "tendances".
Frais et paiements pour les annonces Twitter
Le système de publicité de Twitter associe service complet et libre-service. Dans le système à service complet, les marchands reçoivent de l'aide pour créer leurs campagnes publicitaires en ligne.
Dans la version en libre service, les marchands créent et activent leurs propres annonces Twitter en ligne.
Les deux systèmes d'annonces sont basés sur les performances, ce qui signifie que les marchands ne paient que si les internautes répondent au tweet promu en suivant le compte ou en cliquant sur, répondre, mettre en favori ou le tweet lui-même. Pas de clic, pas de paiement, tout comme les annonces textuelles de Google dans les résultats de recherche.
Le système de tarification des annonces de Twitter s'apparente également à celui de Google en ce qui concerne l'utilisation des enchères en ligne, grâce à laquelle les marchands se soumettent les uns aux autres en temps réel sur le montant qu'ils sont prêts à payer pour chaque clic ou action effectué sur leurs tweets promus.
Règles et directives de publicité sur Twitter
La publicité sur Twitter doit respecter toutes les conditions générales du service régissant le contenu et l'utilisation de Twitter. Cela signifie éviter les spams, ne pas publier de contenus interdits, tels que des publicités vantant des produits illégaux, des contenus haineux, un langage obscène ou la promotion de la violence.
Les publicités Twitter doivent contenir "un contenu honnête, authentique et pertinent", indiquent les directives. Ils ne doivent pas impliquer une relation ou une affiliation avec un autre groupe ou une autre société sans autorisation, et ne doivent pas utiliser le contenu ou les tweets d'autres personnes sans autorisation.
Vous pouvez lire la liste complète des instructions sur la page Règles relatives aux annonces Twitter.
Débuter avec la publicité sur Twitter
Pour annoncer sur Twitter, vous devez d'abord vous inscrire à un compte d'annonce Twitter. C'est facile à faire. Il suffit de cliquer sur le bouton "Démarrer la publicité" ou "Allons-y" de la page de publicité Twitter et de remplir les formulaires, en indiquant à Twitter où vous vous trouvez et combien vous voulez dépenser. Vous serez invité à donner à Twitter votre adresse e-mail et un numéro de carte de crédit ou un numéro de compte bancaire pour effectuer le paiement de vos annonces.
Ensuite, vous sélectionnerez le produit que vous souhaitez utiliser. Tweets sponsorisés? Tendances promues? Et enfin, vous allez créer votre annonce et décider où et quand vous voulez la diffuser sur le réseau Twitter.
Autres outils publicitaires sur Twitter
Twitter a introduit un outil destiné aux petites entreprises pour les aider à utiliser les produits publicitaires sur son réseau en février 2015. Il s'appelle "promotion rapide" et simplifie fondamentalement l'achat d'annonces sur Twitter.
Pour l'utiliser, il vous suffit de sélectionner un tweet, de saisir le montant que vous êtes prêt à payer et de laisser Twitter faire le reste. Le tweet sera automatiquement promu auprès des utilisateurs dont les actions sur le réseau suggèrent qu'ils seront intéressés par le sujet particulier traité dans votre tweet. Lisez l'annonce de Twitter sur la fonctionnalité de promotion rapide.
Ressources publicitaires sur Twitter
- Blog de publicité Twitter
- Twitter pour les entreprises
- Lancer la publicité sur Twitter
