Donc, vous changez de travail. C'est excitant! Vous vous êtes probablement rendu compte que vous deviez avoir un plan de succession interne, mais vous devriez en outre consacrer beaucoup de temps à la préparation de votre plan de communication externe. Comment allez-vous annoncer le transfert vers votre réseau, votre secteur d'activité et le monde entier?
Pourquoi? Eh bien, c’est une excellente occasion de parler de vos anciens et nouveaux employeurs, de présenter vos réalisations de la meilleure façon possible et de positionner votre démarche comme la nouvelle excitante qu’elle est, toutes des parties importantes de la construction de votre marque.
J'ai récemment quitté JESS3, une entreprise de visualisation de données que j'ai cofondée en 2006, pour rejoindre l'équipe fondatrice de Guide, une startup technologique qui vise à transformer en vidéo les informations en ligne et les flux sociaux, et je viens moi-même de suivre ce processus. Voici les stratégies séquentielles que j'ai trouvées utiles.
Ne laissez pas de miettes numériques avant d'être prêt à annoncer
Tout d’abord: ne donnez aucun indice de votre départ sur vos profils de réseaux sociaux avant que vous ne soyez réellement prêt à l’annoncer. Bien qu'il puisse sembler évident de ne pas vous connecter à foursquare lorsque vous êtes en interview pour un nouvel emploi, vous devez également éviter de vous faire des amis, de suivre ou de créer des liens avec votre nouveau patron et vos coéquipiers potentiels. Même s'il peut être tentant de rester en contact ou de faire un suivi via les médias sociaux, conservez-le dans un courrier électronique ou, mieux encore, sous forme de note manuscrite.
Pourquoi être si paranoïaque? Comme l'a dit Jay-Z de manière célèbre: «Les rues nous regardent». N'importe quel essaim de nouveaux amis ou de nouvelles connexions m'aurait sûrement fait passer la main de bonne heure. Ainsi, ce n’est que lorsque la nouvelle de mon adhésion à Guide a finalement été rendue publique (des mois après avoir accepté le poste) que j’ai enfin ami avec ma nouvelle équipe.
Développer une "séquence de lancement"
C'est un jargon couramment utilisé pour le lancement d'un nouveau produit - mais avouons-le, dans le monde d'aujourd'hui, vous et votre marque êtes tout autant un «produit» qu'une nouvelle application ou une nouvelle paire de baskets. Il vous faut donc un plan bien conçu, structuré en fonction du moment, du lieu et du lieu (plus de détails à ce sujet dans un peu):
- Quand tu vas faire ton annonce. Cela devrait être chronométré à la minute près, car l'information se répandra rapidement et que vous voulez posséder le message autant que possible.
- Ce que vous voulez transmettre (ou «points de discussion» dans la formation aux médias).
- Où vous ferez l'annonce - ce qui vous demandera de faire le point sur chaque profil de média social que vous avez possédé. Vos profils sociaux de base sur Facebook, Twitter et LinkedIn ne vont pas de soi. Mais souvenez-vous de la fois où vous vous êtes inscrit à SlideShare et AngelList? Oui, vous devez mettre à jour vos informations ici et là aussi.
Annoncez votre départ, puis faites une pause, puis annoncez votre nouveau rôle
Je recommande tout d'abord de créer une annonce indépendante sur votre départ qui rende hommage à votre équipe et à votre ancien employeur, puis à une annonce distincte détaillant votre nouveau rôle. Il n'y a pas de règles strictes ou rapides sur la durée entre l'annonce de votre départ et ce que vous faites ensuite, mais essayez de lui donner un peu de répit. Ce n'est pas seulement respectueux envers les deux entreprises, mais cela crée également un suspense et un intérêt pour la suite des événements.
J'ai passé sept semaines entre remercier et saluer l'équipe JESS3 et annoncer à Guide. Mon cher ami Joe Chernov a adopté une approche similaire, mais dans des délais plus brefs, qui a remercié et salué Eloqua un vendredi, puis a annoncé son nouveau rôle à Kinvey le lundi suivant.
Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la rédaction de votre premier message:
- Faites preuve de respect et de gratitude: réfléchissez à ce qui vous manquera le plus et à ce que vous avez le plus aimé, et concentrez-vous là-dessus. C'est la chose élégante à faire et fera que toutes les personnes impliquées se sentent bien.
- Restez positif: peu importe les conditions dans lesquelles vous partez, ne devenez jamais négatif. Si vous constatez que vous ne pouvez pas faire preuve de révérence et de gratitude, soyez bref et neutre («Je pars de X aujourd'hui et je suis impatient de partager ce qui va suivre!»).
- Inclure le timing: si vous allez avoir un espace entre votre départ et votre nouveau concert, assurez-vous de le partager pour que vous puissiez créer un suspense tout en évitant que les gens ne vous consultent à un rythme horaire.
La séquence de votre poste de départ devrait ressembler à ceci:
- Ancrez les informations sur votre blog ou un post Tumblr.
- En même temps, partagez-le sur Facebook, Twitter et LinkedIn.
- Pointez sur le message lorsque vous envoyez des e-mails à vos amis, votre famille et vos collègues.
Ensuite, rédigez votre «nouveau poste». Dans le même ordre d'idées, vous devriez être positif et montrer votre enthousiasme pour la suite des choses. Vous voudrez également faire un lien vers le post de départ pour le contexte.
Mettez à jour votre titre sur tous vos profils sociaux (en même temps)
Une fois que vous avez fait les deux annonces, préparez-vous à mettre à jour vos profils sur le Web. Ouvrez un onglet dans votre navigateur pour chaque profil social que vous possédez, puis, l'un après l'autre, collez toutes les nouvelles informations dans les champs appropriés, vérifiez-les à nouveau, puis tirez. Je vous recommande vivement d’écouter le 1812 Overture Finale de Tchaïkovski pendant que vous le réalisez. La construction et les cymbales vous donnent vraiment l’impression de faire quelque chose de monumental. Parce que pour vous et votre carrière, vous l'êtes!
Remarque: si vous êtes comme moi et avez l’intention de prendre un congé, vous devez insérer un espace réservé dans vos profils sociaux. Pour moi, cela voulait dire que je serais le chef des opérations d'une start-up en mode furtif. Pour vous, il se peut que vous deveniez directeur dans une entreprise de technologie ou que vous soyez un entrepreneur.
Envisager un plan de sensibilisation des médias
En fonction de votre rôle, de votre secteur d'activité et de votre ancienneté, il peut être judicieux de faire participer les médias à l'annonce de votre déménagement. Comment faites-vous pour contacter les journalistes? À moins que vous ne rejoigniez C-Suite dans une entreprise Fortune 500, je vous recommande de faire votre propre travail de sensibilisation. Qui est mieux placé pour parler de ce qui vous attend que, eh bien, vous ?
Ciblez les blogs et les sites d'actualités de votre secteur et les points de vente qui couvrent les actualités du type "personnes en déplacement", en veillant à aligner votre argumentaire avec le journaliste de votre région et de votre domaine de compétence. Bien qu'il n'y ait pas de règles réelles concernant ce qui vous qualifie comme «digne d'une couverture», avoir 8 à 10 ans d'expérience ou avoir été reconnu pour une contribution importante à votre secteur serait un bon point de repère.
C’est également un bon moment pour aller après un post invité ou deux pour parler de votre déménagement et partager vos idées (comme je le fais ici! #Meta). Ne vous découragez pas s'il n'y a pas beaucoup de «bouchées» sur votre terrain, car les journalistes sont incroyablement occupés et que vos nouvelles ne sont peut-être pas encore assez grandes pour être couvertes. Mais ne vous inquiétez pas, ce sera un jour.
Préparez-vous à ce que les mises à jour touchent votre graphique social
D'après mon expérience, non seulement vous diffusez les nouvelles, mais votre réseau le sera aussi, car vos mises à jour sont appréciées, retweetées et partagées. Alors que les nouvelles se répandent comme une traînée de poudre, soyez prêts à recevoir une vague d’intérêts, des questions et, peut-être le meilleur, des félicitations. Dans tous les plans que j'ai faits, je n'ai jamais planifié l'épanchement de positivité - et c'était le plus grand sentiment du monde.
