Comme dans toutes les industries, le lexique de la durabilité contient ces termes si particuliers que même les plus articulés parmi nous s'habituent à lancer des conversations et des présentations - et à se détester ensuite pour le lendemain matin. Ce sont des mots qui sont tellement utilisés qu'ils ne veulent plus rien dire. Ils peuvent sembler des mots à la mode qui vous font paraître intelligents, mais ils ont été transformés en mots de remplissage vides.
Mais lorsque vous allez à des entretiens avec des entreprises soucieuses de l'environnement ou à des réseaux sur le terrain, vous voulez utiliser un vocabulaire qui vous donne l'impression d'être au courant. Alors, que devrais-tu faire?
Voici mon choix de trois mots que vous devriez probablement éviter - et de quoi parler au lieu de cela si vous voulez sérieusement améliorer votre réputation professionnelle.
1. Technologies propres
Terme original inventé par les investisseurs de la Silicon Valley pour classer la sous-partie de leurs portefeuilles dans l'efficacité énergétique et des ressources de la prochaine génération, les technologies propres sont devenues de moins en moins utiles en tant que descripteur. Soumise à des problèmes d’identité et à un glissement du champ d’application, les technologies propres ont récemment été élargies pour inclure des plateformes en ligne de consommateur à consommateur telles que Lyft et Airbnb. En 2012, Katie Fehrenbacher, rédactrice des technologies vertes chez Gigaom , a présenté plusieurs articles dans lesquels elle qualifie la phrase de suffisamment vague pour ne pas être utile, évoquant les décisions des pionniers du secteur, Lux Capital et Khosla Ventures, de fuir le terme. Son collègue Adam Lesser explique: «Les technologies propres sont une idée selon laquelle nous devrions tirer parti de la technologie pour l'environnement. Ce n'est pas une industrie."
Comme beaucoup d'autres termes qui ont perdu leur utilité, les technologies propres attendent en attendant que quelque chose de mieux se présente.
Que dire à la place
Être spécifique. Sauf si vous devez vous référer au secteur dans son ensemble, tenez-vous en aux spécificités de votre technologie. Par exemple, faites vos devoirs et faites référence à votre intérêt pour des avancées particulières, par exemple, l’énergie marémotrice, les biocarburants, le stockage de l’énergie, les logiciels d’efficacité énergétique ou les véhicules électriques. Les professionnels de ce domaine seront plus impressionnés par vos connaissances techniques que les mots fanfarons.
2. durable
Malheureusement, la «durabilité» est également devenue un terme souillé. Elle a été entraînée par la politique partisane qui a mis fin au dialogue sur le changement climatique au niveau fédéral en 2009 et a souffert de la longue récession qui a suivi, alors que de nombreux dirigeants d'entreprise et consommateurs considéraient la durabilité comme un centre de coûts et abandonnaient de nombreuses actions progressistes. A l'instar des technologies propres, la durabilité souffre de la confusion de la marque: cela inclut-il les droits de l'homme, la santé et le commerce équitable, ou est-ce principalement environnemental? Les pratiquants sont divisés sur ce point et une bonne thèse a été présentée dans les deux sens, en fonction du contexte.
L’industrie sait qu’elle a un problème de marque et qu’elle s’est engagée dans la durabilité. Mais dans l’intervalle, aucun professionnel de l’environnement avisé n’utilisera les termes «vert», «durable», «durable» ou autre chose qui dégage une odeur lointaine, s’ils essaient d’encourager une idée ou de vendre un produit.
Que dire à la place
Avez-vous regardé la télévision ces derniers temps? Ensuite, vous reconnaîtrez l'expression «économie de carburant» des annonces automobiles. Les services publics décrivent leurs programmes de développement durable (efficacité énergétique) comme des «économies sur votre facture d'énergie». Vous notez un thème ici? Le fait de savoir que la conversation sur la durabilité a évolué pour englober un ensemble de priorités davantage axé sur le consommateur émerveillera vos clients, collègues ou intervieweurs.
L'autre solution consiste à parler de la qualité d'un produit (plutôt que de dire qu'il est fabriqué avec des matériaux écologiques). Votre produit ou service doit être prêt à marcher, cependant. À certains égards, cela a été couronné de succès avec des pionniers de l'environnement tels que Method et Nike, qui mettaient l'accent sur les produits de haute performance (qui sont tout simplement durables). Bien joué, les amis.
3. l'innovation
Mon petit mot personnel, ce terme a été appliqué à tous les niveaux, du pain aux bagues de robots, et est tout aussi répandu dans le domaine de l'environnement. Au mieux, ce n'est pas décrit, et au pire, un cliché fatigué.
Bien que la plupart des initiatives environnementales méritent des félicitations pour avoir défendu de réels changements et améliorations pour la société (capturer et acheminer efficacement de l'énergie non-fossile, progresser progressivement vers la réduction des emballages, etc.), je dirais que personne, quel que soit le secteur, a quelque chose à gagner en utilisant ce terme. Juste ne le fais pas. Mieux encore, que le public soit juge des mérites d’une idée.
Que dire à la place
Montrez, ne dites pas quand il s'agit de décrire quelque chose qui, selon vous, pourrait être innovant. Au lieu de vanter l'installation de «technologies innovantes de construction écologique», pourquoi ne pas décrire un projet avec des informations utiles, telles que «un éclairage LED qui utilise moins d'électricité» ou «des systèmes d'eaux grises qui économisent l'eau et empêchent la pollution des sols?
Ce ne sont certainement pas les seuls termes dans le domaine de la durabilité qui ont perdu de leur signification et de leur lustre - et il y en aura beaucoup d'autres à venir. Alors, comment pouvez-vous avoir l'air avisé lorsque vous parlez d'avancées excitantes en matière d'environnement et d'énergie à des employeurs potentiels et à vos relations? La seule solution pour l’instant est d’être aussi précis et simple que possible. Cela peut non seulement sauver nos tympans de la monotonie, mais aussi vous faire paraître plus intelligent.
