À l'époque des bons vieux jours, toute personne qui «aimait» la page Facebook de votre entreprise verrait chaque contenu affiché.
Avec l'algorithme de flux d'actualités de Facebook, seule une petite partie de votre communauté verra jamais ce que vous publiez. Selon Facebook, l'algorithme est en place pour faire apparaître un contenu de plus haute qualité et pour s'assurer que le contenu le plus pertinent se retrouve dans les fils de nouvelles des personnes qui l'aimeront, le partagera et le commentera le plus.
Mais nous savons aussi que Facebook cherche des moyens de monétiser sa plate-forme de plusieurs milliards de personnes. Ainsi, si votre contenu est présenté à moins de gens, vous êtes plus enclin à payer pour avoir la possibilité d'accroître la notoriété de votre marque. Entrez: Publicités Facebook.
Si vous avez déjà envisagé de faire de la publicité sur Facebook, voici ce que vous devez savoir sur son fonctionnement, sur les destinataires et sur les emplacements visionnés.
Comment ça marche
Les publicités Facebook fonctionnent comme une vente aux enchères à l'aveugle. Vous décidez combien vous voulez dépenser et Facebook décide où et quand diffuser vos annonces en fonction du prix de votre enchère, des autres marques en concurrence pour le même public, de la qualité de l'action de Facebook sur votre annonce et de la qualité de votre passé. les annonces ont été diffusées.
Mais vous avez un petit mot à dire: avant de diffuser une annonce, vous devez décider si vous souhaitez payer en fonction du nombre de clics par coût (CPC) ou de clics par mille (CPM). Clics par coût signifie que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. clics pour mille (1 000 en latin) signifie que vous payez pour 1 000 personnes qui voient votre annonce.
Comme vous ne payez que pour le nombre de personnes qui cliquent sur vos annonces, le routage au CPC est l'option la moins risquée (en particulier pour les débutants en publicité). Avec CPM, vous pouvez enchérir sur le même montant que pour CPC, mais comme vous payez pour des yeux et non pour des clics, vous pourriez vous retrouver avec moins de personnes qui cliquent sur l'annonce. Le bon côté? Si votre annonce est géniale et que les gens l'adorent, vous pourriez en avoir bien plus. Pour une description détaillée des avantages du CPC par rapport au CPM, consultez cet article de AllFacebook.com.
Quand l'utiliser
Si vous souhaitez créer votre première publicité sur Facebook, il va sans dire que vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque. Mais au-delà de cela, que voulez-vous spécifiquement retirer de la campagne publicitaire? Plus votre résultat final sera clair, plus Facebook sera en mesure de vous aider à l'atteindre en concevant, en plaçant et en promouvant l'annonce de manière cohérente avec ce que vous souhaitez obtenir de la campagne. Voici les huit objectifs que Facebook Ads prend en charge:
- Engagement dans les publications de page: augmentez le nombre de favoris, de commentaires et de parts de vos publications.
- Page Likes: augmentez le nombre de likes sur la page de votre entreprise.
- Clics sur le site Web: Augmentez le nombre de personnes visitant votre site Web à partir de Facebook.
- Conversions de sites Web: augmentez le nombre de personnes prenant une action spécifique sur votre site Web (par exemple, acheter un livre de recettes ou s'inscrire à un service de coaching).
- Installations installées: augmentez le nombre de personnes téléchargeant votre application.
- App Engagement: Augmentez l'activité sur votre application.
- Réponses aux événements: Augmentez le nombre de personnes participant à votre événement.
- Demandes d'offre: Augmentez le nombre de personnes profitant d'une offre promotionnelle pour votre entreprise ou votre produit.
À qui s'adresse-t-il?
Au fil des ans, Facebook a affiné sa capacité à cibler des publics spécifiques via sa plate-forme publicitaire en collectant des données sur les pages que nous aimons, les centres d'intérêt que nous répertorions et notre comportement en matière d'achat.
Et cela est très bien pour vous: lors de la création de votre annonce Facebook, vous pouvez cibler votre public non seulement en fonction de ses caractéristiques démographiques générales - telles que son âge, son emplacement et son sexe - mais aussi de ce qui l’intéresse - comme danser ou cuisiner. Lorsque votre annonce sera diffusée, ce sont les personnes qui la verront.
À présent, Facebook décide si votre annonce est affichée sur le site ou sur la version mobile du site et si elle apparaît dans le fil d'actualité ou dans la barre latérale droite des utilisateurs que vous souhaitez cibler. Tout cela en fonction du prix de votre enchère. ce que vous voulez extraire de la publicité et où Facebook pense que votre public s’y intéressera le plus.
Dans l’ensemble, la façon dont Facebook vous permet d’accéder au public cible est impressionnante (ils ne collectent pas toutes ces données pour rien). Construire votre annonce en gardant à l'esprit un résultat final spécifique (par exemple, davantage de "j'aime" sur la page de votre entreprise) est également une fonctionnalité intéressante qui permet de s'assurer que tout cet argent génère réellement les résultats souhaités. Et pour vous aider à comprendre tout cela, Facebook dispose d'un outil de gestion et de suivi vraiment complet appelé «Gestionnaire de publicités», qui vous permet de voir le coût, la livraison et les résultats de votre annonce en temps réel.
Les inconvénients? Pour commencer, il y a toujours un débat sur l'efficacité des publicités Facebook. Et à moins que vous ne connaissiez le jargon publicitaire (cette fille ne le savait pas), le système peut être déroutant - ce qui, pendant que vous le comprenez, peut vous coûter à la fois des cellules du cerveau et de l'argent supplémentaire.
