C'est un jeu de nombres. Il y a beaucoup moins de femmes dans la technologie que d'hommes. Ainsi, toute personne réellement intéressée à modifier le ratio et à équilibrer l’équilibre doit faire plus que rencontrer des femmes à mi-parcours.
- Cindy Gallop ne blâme personne sur les voix de WIMN
La parité hommes-femmes et les préjugés sexistes de la communauté des startups sont des sujets de discorde de longue date. Mais cet article ne traite pas de la raison pour laquelle il y a si peu de femmes dans la technologie, ni de ce à quoi cela ressemble d'être l'une des rares. Je veux plutôt parler de la raison pour laquelle cela compte.
L'embauche de femmes au sein de l'équipe n'est pas seulement importante pour le mouvement des femmes ou pour un sens plus grand de l'égalité. C'est important pour le succès de votre startup. Et cela est particulièrement vrai au début, quand il n'y a que 3 à 10 personnes autour.
Une récente étude HBS montre clairement que «Qu'est-ce qui rend une équipe plus intelligente? Plus de femmes. »Et ils ne parlent pas d'une équipe entièrement masculine avec une femme chef de bureau ou une réceptionniste. La dynamique qu'une femme apporte à la table est essentielle au succès d'une start-up à un stade précoce. Voici pourquoi.
1. Les femmes ont une sensibilité sociale et une empathie plus élevées
Les femmes ont tendance à avoir plus d'empathie. Ils écoutent réellement. Ils ont l'esprit ouvert . Les femmes ont une incroyable capacité à comprendre ce que veut un utilisateur et comment il se sent lorsqu'il utilise un produit ou un service. Est-ce utile? Est-ce intuitif?
Les femmes sont fantastiques pour mener des entretiens avec les utilisateurs, organiser des sessions de feedback, collecter des idées et les synthétiser en exigences concrètes, hiérarchiser les fonctionnalités, concevoir des structures filaires et, au final, communiquer les besoins de l'entreprise à l'équipe technique.
J'irais même jusqu'à dire que les femmes font de meilleurs gestionnaires de produits et spécialistes de l'expérience utilisateur dans un environnement de jeunes entreprises - un sentiment partagé par Fred Wilson lors de l'événement de Rachel Sklar intitulé «La diversité dans la technologie: un investissement formidable» en octobre dernier. Dans un monde où nous visons à construire des produits qui comblent les lacunes en matière de besoins non satisfaits, quelle meilleure personne pour faire le travail qu'une femme?
2. Les femmes peuvent équilibrer la lutte pour le pouvoir silencieux chez les hommes
Si vous êtes dans une startup qui compte au moins 2 hommes, vous l'avez déjà vu: il existe inévitablement une forme subtile de lutte du pouvoir masculin. (Et ne vous méprenez pas, cela arrive aussi dans les startups fondées par des femmes.) Lorsqu'il y a une différence d'opinion, une femme est généralement une médiatrice naturelle et peut servir à briser l'intensité du moment avant qu'il ne dégénère.
Parce que les femmes sont plus susceptibles de parler de relations que les hommes, ce sont généralement elles qui soulèvent les problèmes et confrontent les membres de l'équipe avec ce qu'ils voient. Le mécontentement sous-jacent a plus de chances d’être étouffé dans l’œuf que d’être balayé sous le tapis où il refera surface plus tard sous une autre forme. Je ne saurais trop insister sur l'importance d'avoir une «troisième voix» venant d'une femme (même lorsque les fondatrices sont des femmes). J'ai constaté de visu comment il est merveilleux d'assouplir le point de vue des deux parties.
3. Les femmes sont plus attentives aux détails et plus complètes
En 2006, le livre controversé de Louann Brizendine, The Female Brain , affirmait que les femmes parlaient trois fois plus de mots que les hommes. Alors que d'autres études ont contesté cela en tant que mythe ou psychologie populaire, regardez autour de vous et vous constaterez qu'il est vrai que l'affirmation selon laquelle les femmes sont plus verbeuses. Nous sommes plus expressifs et descriptifs. Nous aimons décrire le contexte de chaque situation et veiller à bien «comprendre l'histoire» avant de porter un jugement ou de prendre une décision.
Au démarrage, c'est un atout. Cela se traduit par une attention aux détails, en s'assurant que rien ne tombe entre les mailles du filet. La plupart des fondateurs de startups ont tendance à être de grands visionnaires avec des objectifs ambitieux. Avoir quelqu'un de plus complet et prêtant attention aux petites choses peut aider ces fondateurs, hommes ou femmes, à ne pas rater les arbres pour la forêt.
4. Les femmes utilisent probablement votre produit
Regardez quel pourcentage de votre base d'utilisateurs sont des femmes. Dans le cas de CityPockets, près de 70% de nos utilisateurs les plus actifs sont des femmes. Si vous êtes dans le commerce électronique, une femme devrait jouer un rôle fondamental dans la conception de votre produit, car ce sont celles qui jouissent du plus grand pouvoir d'achat et de la plus grande influence sur les décisions financières au sein d'une famille.
Pourquoi as-tu besoin d'une femme? En partie parce que les hommes et les femmes ont des habitudes d'achat très différentes. Par exemple, les hommes recherchent une gratification instantanée lors de leurs achats. Ils sont moins susceptibles de parcourir ou d'être influencés par les découvertes, car leur intention est «d'entrer, d'obtenir ce qu'ils veulent et de sortir».
Les femmes, quant à elles, aiment tomber sur beaucoup de choses. Et ils sont prêts à attendre ou à différer leur gratification pour la promesse d'une transaction encore meilleure. Le simple fait de comprendre ces différences fondamentales vous aidera à concevoir un meilleur produit.
Les femmes contribuent davantage à la diversité des idées et de l'innovation, car elles voient les choses différemment des hommes. Donc, si vous avez une startup, vous avez besoin de femmes dans votre équipe, dans votre conseil d'administration et parmi vos conseillers.
Les femmes peuvent être plus difficiles à trouver dans cet espace de startups dominé par les hommes, mais elles sont essentielles à la santé de toutes les startups. Et ils sont là-bas.
