Tard mercredi soir, je me suis couchée. Comme je le fais souvent avant d'appeler une nuit, j'ai feuilleté mon flux Instagram. Ce qui était généralement un collage en continu d’art au latte vintage et de paysages sursaturés avait été presque complètement surmonté avec des photos et des légendes rendant hommage au regretté Steve Jobs.
"Merci, Steve."
"DÉCHIRURE"
"Tu vas me manquer."
Il ne faut pas oublier la fréquence de ces hommages photographiques sincères: Jobs était une figure emblématique qui a touché de nombreuses vies. Ce qui m'a frappé, c'est que presque chaque photo était celle d'un produit ou d'un logo Apple, et non de Jobs lui-même.
L'omniprésence du logo Apple ne se limitait pas à Instagram. Mercredi après-midi, mon flux Twitter était émaillé de points de code Unicode U + F8FF (·) (code du logo Apple). Il semblait que tout le monde, de Dane Cook à Gizmodo en passant par Target, respectait la mémoire de Jobs, certaines sans aucun mot.
Si souvent, nos symboles de la vie humaine vécue sont des portraits - des portraits décrivant les défunts dans des moments plus sains, plus heureux et plus animés. Nous célébrons leur humanité et lisons leurs réalisations en petits caractères. Leur impact sur les autres est représenté par leur identité physique.
Mais Jobs est différent. Peu de temps après l'annonce de son décès, les fans et utilisateurs d'Apple ont commencé à utiliser le logo Apple comme un simple monument à un caractère à l'homme qui a rendu tout cela possible. Dans les heures et les jours qui ont suivi la mort de Steve, le logo solitaire est devenu un message Internet omniprésent.
L'association personnelle de Jobs avec la marque n'est pas seulement unique, mais aussi sa signification culturelle. Malgré leurs prouesses marketing lourdes, je ne peux pas imaginer que les logos de Coca-Cola, McDonald's ou GE soient utilisés pour commémorer les contributions à la vie d'un individu.
Certains pourraient dire que notre culture est honorée de la sorte que nous honorons la mémoire d'un homme de cette façon. Je peux déjà entendre les réactions des traditionalistes, reprochant à la société son obsession pour les biens matériels et son engouement pour l'électronique grand public. Comment osez-vous réduire la vie d'un homme à un symbole d'entreprise, diront-ils.
Il n’est donc peut-être pas surprenant que l’homme de la révolution trouve son identité inextricablement liée à la marque elle-même, sa vie étant universellement commémorée par son logo simple. Pendant des années, Jobs a été l'homme qui est monté sur scène et a réalisé nos rêves. Il incarnait le progrès, l'amélioration et la volonté constante de l'humanité de faire de ce monde un lieu plus connecté et plus attrayant. Pour un homme comme ça, une bouchée ne suffira jamais.
Un symbole nous permet de décrire une gamme d’émotions et de respect bien au-delà des limites d’une nécrologie de 140 caractères. De cette manière, la disparition de Steve Jobs constitue un nouveau paradigme pour l’identité, un modèle qui s’intègre parfaitement à la technologie sociale et à la communication moderne.
Lorsque nous partageons le logo Apple, nous pouvons honorer la mémoire de Jobs non pas en glorifiant la société qui détient sa marque, mais en rendant hommage à la signification que le logo véhicule pour chacun de nous. En me souvenant de l’un des grands penseurs, dirigeants et rêveurs de notre temps, je suis inspiré par l’espoir et l’optimisme que Jobs a apportés à notre culture. Plus qu'un emblème lumineux sur mon ordinateur portable, le logo Apple représente mon espoir pour l'avenir et pour l'homme qui l'a mis à portée de main.
Merci Steve.
