Peretz Rosenbaum (né le 15 août 1914 à Brooklyn, NY) changera plus tard son nom en Paul Rand et deviendra l'un des graphistes les plus célèbres et les plus influents de l'histoire. Il est surtout connu pour la conception de son logo et son image de marque, créant des icônes intemporelles telles que les logos de télévision IBM et ABC.
Un étudiant et un enseignant
Rand colla près de son lieu de naissance et fréquenta plusieurs des écoles de design les plus respectées de New York. Entre 1929 et 1933, il étudie à la Pratt Institute, à la Parsons School of Design et à la Art Students 'League.
Plus tard dans la vie, Rand mettrait à profit son éducation et son expérience impressionnantes en enseignant à Pratt, à l'Université de Yale et au Cooper Union. Il serait éventuellement reconnu par de nombreuses universités titulaires de diplômes honorifiques, notamment de Yale et de Parsons.
En 1947, le livre de Rand " Réflexions sur le design "a été publié, ce qui a influencé l'idée même de conception graphique et continue d'éduquer les étudiants et les professionnels d'aujourd'hui.
La carrière de Paul Rand
Rand s’est d'abord fait connaître en tant que concepteur éditorial, travaillant pour des magazines tels que Écuyer et Direction . Il a même parfois travaillé gratuitement pour la liberté de création, ce qui a permis à son style de se faire connaître dans le monde du design.
La popularité de Rand grandit réellement en tant que directeur artistique de l'agence William H. Weintraub à New York, où il travailla de 1941 à 1954. Il s'associa au rédacteur Bill Bernbach pour créer ensemble un modèle pour la relation écrivain-designer.
Au cours de sa carrière, Rand a conçu certaines des marques les plus mémorables de l’histoire, notamment les logos d’IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS et Enron. Steve Jobs était le client de Rand pour le logo NeXT, qui l'appellerait plus tard un "joyau", un "penseur profond" et un homme à "l'extérieur légèrement rugueux avec un ours en peluche à l'intérieur".
Le style signature de Rand
Rand faisait partie d'un mouvement des années 1940 et 1950 dans lequel les designers américains créaient des styles originaux. Il a été une figure majeure de ce changement axé sur des dispositions de formes libres beaucoup moins structurées que le design européen de premier plan.
Rand a utilisé des collages, des photographies, des illustrations et une utilisation unique du type pour engager son public. Lors de la visualisation d'une annonce Rand, le téléspectateur est invité à réfléchir, à interagir et à l'interpréter. En utilisant des approches intelligentes, amusantes, non conventionnelles et risquées pour l'utilisation des formes, de l'espace et du contraste, Rand a créé une expérience utilisateur unique.
C'est peut-être plus simplement et précisément quand Rand a été présenté dans l'une des publicités classiques d'Apple qui disait: "Pensez différent", et c'est exactement ce qu'il a fait. Aujourd'hui, il est reconnu comme l'un des membres fondateurs du «Swiss Style» du graphisme.
Mort
Paul Rand est décédé d'un cancer en 1996 à l'âge de 82 ans. À cette époque, il vivait et travaillait à Norwalk, dans le Connecticut. Une grande partie de ses dernières années ont été consacrées à la rédaction de ses mémoires. Son travail et ses conseils pour aborder le design graphique continuent d’inspirer les designers.
