Chaque entreprise construit une marque. C’est leur identité visuelle qui leur permet de se distinguer de leurs concurrents et d’être en relation avec leur clientèle. Les graphistes peuvent souhaiter se spécialiser dans la stratégie de marque ou travailler pour une entreprise qui le fait.
Qu'implique ce type de travail de conception et que devez-vous savoir à ce sujet? Regardons les bases du travail de marque.
Comment les graphistes travaillent dans une marque
Créer une marque pour une entreprise, c'est créer son image et promouvoir cette image avec des campagnes et des éléments visuels. Travailler dans le domaine de la marque permet à un graphiste ou à une firme de conception de s’impliquer dans de nombreux aspects de l’industrie, de la conception de logos à la publicité en passant par la rédaction, les slogans et les slogans.
Le but d'une marque est de rendre une entreprise unique et reconnaissable et de projeter l'image souhaitée que celle-ci souhaite représenter. Au fil du temps, une marque peut conférer à une entreprise un nom familier identifiable par une forme ou une couleur simple.
Pour créer une marque pour une entreprise, un concepteur doit bien comprendre les objectifs de l’organisation et de l’industrie dans son ensemble. Cette recherche et ces connaissances de base peuvent être utilisées pour travailler avec des conceptions afin de créer les matériaux appropriés pour représenter cette entreprise.
Type de travail
En tant que graphiste travaillant dans la stratégie de marque, le travail que vous ferez peut être différent de celui des autres concepteurs. C’est une spécialité de ce domaine qui nécessite une attention plus large, car vous ne pouvez pas simplement concevoir des sites Web ou des brochures, mais travailler sur une campagne entière et vous assurer que le message cohérent parvienne aux différents médias.
Vous pouvez être amené à travailler sur l'un des éléments suivants d'une campagne de stratégie de marque:
- Création de logo
- Conception de cartes de visite
- Papier à en-tête
- Emballage
- Rédaction
- Écrire des slogans
- Conception publicitaire
- Conception de la police
- Recherche
- Commercialisation
Si vous travaillez avec une entreprise de conception, vous ne pouvez gérer que certains aspects de ces projets de marque. Cependant, vous ferez probablement partie d'une équipe et il est essentiel que vous compreniez chaque aspect afin de communiquer efficacement et de construire la marque cohérente avec vos collègues.
Exemples de branding
Des exemples de marques sont tout autour de nous. Le paon NBC, le camion brun UPS et le "Just Do It" de Nike sont parmi les exemples les plus célèbres. Ils sont si reconnaissables que nous n’avons pas besoin d’entendre le nom d’une entreprise pour savoir de quoi ils parlent.
Les marques en ligne telles que Facebook, Instagram et YouTube sont plus récentes mais sont tout aussi reconnaissables. Très souvent, nous connaissons ces sites uniquement par une icône, car les couleurs et les graphiques sont omniprésents et familiers. Nous savons exactement sur quel site nous allons, même en l'absence de texte.
Apple est un autre exemple parfait de grande image de marque. Lorsque nous voyons le logo Apple signature de la société, nous savons qu’il fait référence à un produit Apple. En outre, l’utilisation de la minuscule "i" devant presque tous les produits Apple (par exemple, iPhone, iPad, iPod) est une technique de personnalisation qui les distingue de leurs concurrents.
Les logos sur vos produits préférés, leurs emballages et les slogans qui les représentent sont tous des exemples de stratégie de marque. Grâce à une utilisation cohérente de chacun de ces éléments, l’équipe chargée de la stratégie de marque peut développer avec succès une campagne qui a un impact immédiat sur les consommateurs.
