Tristement célèbre pour ses extraits scandaleux de prose maladroite élaborée aux petites heures du matin, Texts From Last Night a fait son apparition sur le Web en 2009. Trois ans plus tard, TFLN a parcouru un long chemin depuis ses humbles débuts sur BlogSpot - le site Il reçoit en moyenne 4, 5 millions de visites par jour, déclare plus de 1, 5 million de «j'aime» sur Facebook, et a un livre, une application mobile et une émission de télévision en préparation.
Et sous le langage grossier et les récits hautains des mésaventures de la nuit dernière, il y a des leçons cruciales pour quiconque est impliqué dans la création ou la commercialisation de contenu en ligne. À savoir, qu'est-ce qui rend le contenu vraiment bon ?
En un mot: «C'est toujours intéressant, que l'utilisateur le transmette à quelqu'un d'autre, y réfléchisse plus tard, le commente ou l'explore au-delà de la pièce», explique Phil Bator, éditeur de Texts From Last Night. Nous nous sommes assis avec lui pour en apprendre davantage sur le succès de TFLN et sur les éléments clés pour créer certains des contenus les plus addictifs du Web.
1.
Texts From Last Night s'appuie fortement sur un contenu court, humoristique et souvent grossier. Et il fonctionne.
«Notre contenu est adapté à un rire rapide», déclare Bator. "Nous cherchons à publier un contenu rapide et humoristique qui permette aux lecteurs de faire une pause dans leur journée, quel que soit le temps alloué à cette pause. Un peu d'humour peut faire avancer les choses."
Bien que la plupart des spécialistes du marketing se retrouvent un peu plus contraints que TFLN dans l’arène du choc et de l’impression, vous pouvez également vous en servir avec des titres astucieux, des photos amusantes ou des billets de blogs qui brisent le script banal de tout le contenu du Web. Qu'il s'agisse d'un jeu de mots subtile ou d'un titre décalé, glisser dans quelques rires vous fera remarquer, engager vos lecteurs et illustrer le côté plus léger et humain de votre marque.
2. Rendez-le compatible
Le contenu s'efforce généralement de résoudre un problème, de répondre à une question ou de divertir. Bien que ces voies varient un peu, elles se concentrent souvent sur des sujets que les gens peuvent appliquer à leur vie quotidienne. Comme Bator l'explique, «d'habitude, mon objectif est de sélectionner uniquement des textes auxquels les gens peuvent aspirer ou qu'ils ont à voir avec une relation à un certain niveau».
En effet, lorsque les utilisateurs trouvent un contenu pertinent pour eux-mêmes ou pour quelqu'un qu'ils connaissent, il y a beaucoup plus de chances qu'ils le partagent. Lorsque vous réfléchissez à votre contenu, déterminez comment il peut traiter les sujets auxquels les utilisateurs sont confrontés quotidiennement. (Bien entendu, pour réussir cette stratégie, vous devez bien comprendre votre public, des choses qui les intéressent aux problèmes auxquels ils sont confrontés.)
3. Facilitez le partage
Avec des boutons de partage visibles sur le site et une application mobile gratuite pour les utilisateurs en déplacement, TFLN simplifie le partage de contenu avec des amis.
«Comme les textes ont toujours été relativement courts, ils sont parfaitement adaptés pour être transmis facilement, qu’il s’agisse d’un copier-coller ou tout simplement en cliquant sur le bouton de partage. Nous voyons également un grand nombre de nos textes partagés sur Twitter via notre application iPhone, car c'est un moyen tellement facile de partager », déclare Bator.
Une fois que l'utilisateur a décidé que votre contenu méritait d'être partagé, assurez-vous qu'il soit facile et transparent pour lui. Sortez un chapitre du livre de TFLN et utilisez des plug-ins de partage social ou des boutons de partage visibles et identifiables - pas un processus d'enregistrement fastidieux ni une application qui appelle des informations supplémentaires.
4. Gardez le frais
L’équipe du TFLN examine chaque jour plus de 3 000 soumissions à la recherche des meilleurs des meilleurs (ou des pires des pires). Pourquoi? Pour que les utilisateurs ne soient pas accueillis par les mêmes textes qu’ils ont vus il ya deux nuits.
Vous aussi, vous devez vous efforcer de mettre à jour votre contenu aussi souvent que vous le pouvez. Lorsque les utilisateurs visitent votre plate-forme sociale ou votre blog, ils voudront (et même attendre) pour voir du nouveau contenu. Et si vous ne pouvez pas leur fournir quelque chose de nouveau et d’attrayant, ils iront ailleurs. Avec un réseau mondial riche en contenu, vous devez donner aux gens ce qu'ils veulent, quand ils le veulent, si vous voulez attirer l'attention.
5. Restez simple
TFLN a toujours présenté son contenu sur une interface sobre et conviviale, qui s’adapte parfaitement aux textes courts et agréables qu’elle comporte. Mais plus important encore, il permet également aux utilisateurs de naviguer facilement sur le site.
Peu importe la qualité de votre contenu, s'il est affiché de manière désorganisée, encombrée ou écrasante, les gens ne resteront pas assez longtemps pour le lire. La façon dont vous affichez votre contenu incite les utilisateurs à courir vers la porte ou les invite à prendre un verre - ou sept.
6. Laisser tout le monde s'amuser
Personne ne veut être l'homme rare. TFLN fait appel à cet instinct de base en invitant ses utilisateurs à se joindre à la soirée pécheresse et à soumettre leur propre contenu. Et avec des milliers de textes sur le site, il est clair que plus de quelques personnes attendent en ligne pour participer à l'action.
Vous aussi, vous pouvez exploiter le pouvoir de vos fans, de vos abonnés et des visiteurs de votre site Web en demandant aux utilisateurs de partager du contenu. Et si vous pensez que vous devez fournir aux utilisateurs des incitations financières pour obtenir une réponse, repensez votre argumentaire. Texts From Last Night n'offre pas de cartes-cadeaux ou d'iPad pour amener les gens à soumettre leurs textes humoristiques, mais le privilège de figurer sur leur site.
Et finalement, c'est plus que suffisant.
