Au cours du week-end, j'ai assisté à mon premier cours de yoga en 2016 et l'instructeur a commencé le cours en disant: «La bonne nouvelle? Tout change. Les mauvaises nouvelles? Tout change."
Vrai pour la vie, les relations et, aux fins d'aujourd'hui, le marketing. Parce qu'en 2016, que ce soit pour le marketing, qu'il s'agisse de changement ou de haïr ses tripes, c'est ce qui se passe. Pour vous garder en avance sur le jeu, voici cinq tendances marketing à adopter pour votre entreprise, votre marque personnelle ou votre nouveau rôle dans l'année à venir:
1. Si vous allez faire des médias sociaux, vous devez bien le faire
Au cours des dernières années, les marques et les internautes ont bénéficié d'un délai de grâce, chacun essayant de comprendre comment utiliser les différentes plates-formes d'une manière qui profite à sa marque ou à son entreprise - et qui excite les internautes. .
Ce délai de grâce est maintenant terminé. Au fur et à mesure que les stratégies de médias sociaux des entreprises et des particuliers deviennent plus sophistiquées et que les technologies évoluent, si vous l'appelez - en lançant une page Facebook et en affichant une fois par mois, ou en publiant des tweets automatisés sur votre dernier travail ou les communiqués de presse de l'entreprise - vous êtes va être laissé pour compte.
Alors, vérifiez vos plates-formes. Dans la mesure du possible, renforcez votre contenu et votre engagement. Si vous ne pouvez pas, pensez à faire vos bagages.
2. La personnalisation est la voie à suivre
Plus la technologie marketing est sophistiquée, plus nous voulons, et attendons, de recevoir des informations sur le contenu et les produits en rapport avec ce que nous recherchons et recherchons en ligne.
Pendant de nombreuses années, cela a été au cœur des stratégies de commerce électronique (pensez à la section «inspirée par l'historique de navigation» d'Amazon). Désormais, les utilisateurs souhaitent également bénéficier du même niveau de personnalisation dans leurs communications marketing.
Que vous dirigiez un département ou que vous essayiez simplement d'obtenir plus de poids pour un projet parallèle, vous devriez essayer des systèmes d'automatisation complets et populaires. Cela peut paraître hors de portée pour le blogueur en herbe, mais Infusionsoft et Ontraport sont d'excellentes technologies pour ceux qui cherchent à développer leur marque. Ces systèmes segmentent facilement les listes de marketing par e-mail et créent des séquences qui parlent spécifiquement à l'expérience vécue par les abonnés ou les clients sur votre plate-forme, de l'achat d'un produit recommandé sur votre blog à la participation à un événement que vous promouvez. Cette année, ces petits détails feront toute la différence.
3. Vous avez besoin d'une stratégie mobile, pour de vrai cette fois
Bien que les grandes entreprises utilisent des stratégies mobiles robustes depuis plusieurs années, de nombreuses petites et moyennes entreprises continuent de se concentrer sur l'expérience de bureau. Et de nombreux autres leaders d'opinion n'ont même pas envisagé la mobilité, même ceux qui souhaitent développer leur influence.
Selon un rapport de McKinsey, "Google indique qu'il est peu probable que 61% des utilisateurs reviennent sur un site mobile auquel ils ont eu du mal à accéder et 40% à la place sur le site d'un concurrent." (Ouch.) D'après un rapport de CMS, les taux de conversion moyens des smartphones sont en hausse de 64 % par rapport aux taux de conversion moyens des ordinateurs de bureau. "
Ainsi, bien que votre icône Twitter puisse sembler géniale sur votre écran, elle peut apparaître comme un flou sur un téléphone. Peu importe qui vous êtes, vous voulez probablement que toutes vos plateformes de médias sociaux ou votre image de marque de site personnel apparaissent aussi clairement que possible. Le moyen le plus simple (et le plus populaire) d'intégrer le mobile à votre stratégie marketing consiste à utiliser un modèle de site Web compatible avec tous les appareils et à rechercher un modèle de courrier électronique compatible avec le mobile.
4. La vidéo fait fureur
De la publicité aux médias sociaux en passant par les vidéos marketing, les marques redoublent d’efforts pour créer du contenu vidéo de marque afin de mieux se connecter à leurs communautés. Et pour cause, Social Media Today rapporte que «80% de tout le trafic Internet sera vidéo d'ici 2019. Cela représente une hausse par rapport à 64% en 2014.»
Si vous souhaitez intégrer cette tendance, rappelez-vous qu'il ne s'agit plus uniquement de YouTube. Où que vous communiquiez, sur votre site Web, dans des courriels ou sur Facebook, vous pouvez présenter des vidéos. Passez un peu de temps à regarder ceux que vous avez récemment publiés sur des sites Web que vous aimez et découvrez ce que font vos collègues sur leurs sites personnels. L'aspect visuel du contenu numérique est plus important que jamais.
5. Les marques offrent davantage de contenu gratuit
Pour de nombreuses entreprises, une stratégie centrale de marketing et de visibilité consiste à proposer un contenu gratuit de qualité sous forme de blog. Cette année, nous verrons de plus en plus d'entreprises enrichir leurs offres gratuites. Pensez aux guides, listes de contrôle et cours gratuits téléchargeables.
Si vous avez un nombre croissant d'adeptes et êtes en mesure d'amplifier du contenu gratuit, songez à lancer un bulletin d'information et assurez-vous que les gens doivent s'inscrire pour le recevoir. De cette façon, vous augmenterez considérablement votre liste d'abonnés tout en offrant des tonnes de contenu formidable. De plus, l'envoi d'un courrier électronique est un moyen fantastique de partager vos dernières réalisations (ou articles) avec les nouvelles de l'industrie.
Pour plus de prévisions marketing, consultez ce que dit Entrepreneur sur l’analyse des données et les parcours des clients, voyez ce que Forbes pense des prévisions de marketing visuel et lisez les prévisions relatives aux médias sociaux d’ aujourd’hui pour les médias sociaux, y compris l’analyse emoji. Et gardez à l'esprit qu'une stratégie marketing judicieuse est aussi importante pour votre marque que pour une entreprise future.
