Vous pourriez être un stratège de contenu si …
- Vous organisez de façon obsessionnelle vos placards, vos collections de livres ou d'albums et vos armoires de cuisine.
- Vous conservez une archive des listes de colisage de chaque voyage et voyage de votre vie.
- Vous savez qu'il n'y a qu'une seule façon correcte d'empiler le lave-vaisselle.
- Vous organisez votre liste de courses sous forme de carte de l'épicerie.
- Vous vivez le «moment aha» qui survient lorsque vous voyez un motif émerger des détails.
Si vous recherchez des moyens de rendre clairs et intuitifs des systèmes complexes d’informations, le domaine en pleine expansion de la stratégie de contenu peut être le métier qui vous convient.
Le contenu devenant une partie essentielle des succès d'organisations aussi diverses que Lego, GE, IBM, NPR, GoPro et Denny, la pertinence de la stratégie de contenu s'étend aujourd'hui à un plus grand nombre d'industries et d'organisations, notamment la politique, la haute technologie, mode de luxe et services financiers. L'explosion du contenu dans notre monde numérique - des articles de fond et des vidéos de marque aux films de réalité virtuelle immersifs - génère une demande toujours plus grande pour ceux qui peuvent planifier, gérer et organiser le contenu de manière efficace.
Pour répondre à cette demande, des stratèges de contenu issus de divers horizons s’imposent.
Par exemple, Alana Miller a utilisé son diplôme en bibliothéconomie pour décrocher un emploi de prune au Museum of Modern Art. Mais ce qu’elle aimait vraiment, c’était la structuration de l’information, et la stratégie de contenu lui permettait d’utiliser ses compétences en bibliothéconomie pour relever un ensemble de défis plus divers et changeant.
Diplômée en culture américaine, Gina Pensiero a travaillé en tant que coordinatrice de contenu chez Audible et rédactrice publicitaire pour Huge avant de passer à la stratégie de contenu. Elle a trouvé ce nouveau rôle plus excitant, car il n’était pas aussi centré sur la technique ou les affaires, mais cela lui a permis de combiner expérience utilisateur et contenu de manière ludique et fascinante.
Dans la stratégie de contenu, aptitude l'emporte sur la formation. Vos compétences en matière de réflexion analytique et stratégique l'emporteront souvent sur l'expertise tactique. Vous êtes peut-être un journaliste d'investigation passionné par l'organisation de preuves à partir d'entretiens. Ou peut-être avez-vous travaillé en tant que barman, mais votre travail préféré consistait à créer des cocktails compliqués de manière systématique. Vous avez peut-être passé du temps à la radio et avez aimé synthétiser des listes de sets pour différents publics tout au long de la journée. Chacun de ces rôles implique une réflexion stratégique sur le contenu pour atteindre un objectif final. Si cela vous vient naturellement, vous pouvez avoir un grand avenir en tant que stratège de contenu.
Mis à part les références, les meilleurs stratèges en matière de contenu présentent tous trois caractéristiques similaires: ils ont une excellente capacité à raconter des histoires, un instinct d'organisation et la capacité de voir la situation dans son ensemble.
Idéalement, vous devriez avoir une expérience dans une discipline qui vous a préparé à penser de manière critique, en particulier dans un cadre numérique. Vous aurez également besoin de communiquer vos résultats de manière convaincante et cohérente. Il est donc utile d'avoir un peu de panache dans la présentation.
Ça vous ressemble? Si vous pensez qu'un rôle dans la stratégie de contenu pourrait vous convenir, voici quelques étapes à suivre.
1. Avoir un avis
, faites défiler davantage, cliquez plus, et commencez à penser au-delà de l'écran de l'ordinateur. Prenez des notes sur la structure de vos produits et expériences numériques préférés. Faites attention aux marques qui créent beaucoup de contenu, en particulier celles qui permettent aux utilisateurs de personnaliser leur expérience. Essayez d’explorer quelques-unes des milliers de vidéos sur les produits Zappos afin de faire de l’ingénierie inverse pour organiser la production de contenu. Ou prenez des notes sur la façon dont Mint personnalise ses recommandations en matière d'économies tout au long de son expérience numérique.
Consommer du contenu sous n'importe quelle forme peut vous aider à réfléchir de manière critique sur les moyens de l'organiser et de le structurer. Si vous pouvez expliquer pourquoi certains formats fonctionnent mieux que d'autres dans une situation donnée et peuvent exprimer des opinions sur les structures de contenu et les parcours des utilisateurs, vous serez en mesure de démontrer votre connaissance des approches et des concepts de base de la stratégie de contenu.
2. Développez votre boîte à outils
Un excellent stratège de contenu développe des informations approfondies à partir des détails. Les tableurs seront vos amis, et il est indispensable de connaître les astuces avancées pour les utiliser afin d’analyser efficacement les informations relatives au contenu.
Vous travaillerez également sur l’arrière-plan de sites Web de plates-formes d’organisation et de publication appelées systèmes de gestion de contenu (CMS) et systèmes de gestion d’actifs numériques (DAM). Il est donc utile de connaître certaines offres courantes. Les débutants peuvent se familiariser avec WordPress, un CMS gratuit utilisé pour de nombreux sites Web et blogs personnels.
3. Réimaginez votre CV
Si vous souhaitez impressionner une entreprise avec vos compétences en matière d'organisation et de narration avant même de franchir la porte, commencez par votre CV. Lorsqu'un CV distinctif et bien pensé traverse mon bureau, je le regarde plus longuement.
Voyez comment vous pouvez réorganiser et simplifier les catégories de votre CV pour mieux raconter vos compétences et votre expérience. Réfléchissez à la manière dont votre application peut devenir une extension visuelle de votre marque personnelle. Lire pour la scanabilité et les éléments convaincants. Créez plusieurs prototypes et demandez à un mentor ou à un pair de vous suggérer des améliorations.
4. Pratiquer le métier
Mettez vos compétences à l'épreuve avec un travail indépendant. Essayez d'abord d'organiser du contenu à petite échelle, qu'il s'agisse de contenu pour une nouvelle application mobile ou de mettre votre expertise au service d'un projet particulier pour une petite agence.
Pas de bande passante pour un autre travail? Une option consiste à devenir un stratège de contenu pour votre employeur actuel en préparant un audit de sa présence numérique actuelle et en proposant des solutions et des mises à niveau. Construire une étude de cas comme celle-ci montre l’initiative et peut dynamiser votre pensée créative. Vous pouvez faire part de vos suggestions aux décideurs dans l’espoir d’inspirer un changement ou, à tout le moins, enregistrer votre présentation dans votre portefeuille.
5. Assister à l'école de stratégie de contenu
Apprenez les bases de la stratégie éditoriale et d'information des experts en vous inscrivant à des cours. À l'école de stratégie de contenu de Huge, par exemple, les étudiants sont dirigés par une équipe d'experts et doivent planifier des programmes pour de vrais clients. Il vous donne un aperçu du fonctionnement du système, puis vous laisse tomber dans les tranchées pour vous aider à résoudre de vrais problèmes. C'est extrêmement stimulant et très enrichissant. Mieux encore, les étudiants obtiennent leur diplôme de la CS School avec un solide portefeuille de travaux sur la stratégie de contenu et sont prêts à se lancer.
