Comment les histoires d'employés transforment la manière dont les demandeurs d'emploi voient une marque d'employeur
Il n'y a aucun doute là-dessus - la vidéo mettant en vedette des histoires d'employés est maintenant une partie essentielle de la stratégie de marque de l'employeur. Le contenu vidéo représentant environ 74% du trafic en ligne, son incorporation à votre marketing de recrutement est un must.
Alors, qu'est-ce qui rend la vidéo (en particulier la vidéo mettant en vedette des histoires d'employés) si puissante pour l'image de marque d'un employeur?
En termes simples, vous donnez aux talents l’occasion de jeter un regard critique sur votre entreprise, votre culture, vos valeurs et votre équipe. Et, étant donné que les vidéos sont beaucoup plus attrayantes que les mots écrits et les images, vous augmenterez vos chances de capturer et de conserver leur intérêt.
En ce qui concerne ce que vous devriez inclure dans les histoires de vos employés, ici à The Muse, nous croyons fermement en la confiance que nous accordons à la compréhension des plus grands défenseurs de votre entreprise: votre personnel.
Vous serez peut-être simplement surpris par les différents contextes et expériences que vos employés apportent et par la puissance que cela peut avoir pour le contenu de votre employeur. Ces pépites peuvent être transformées en vidéos de narration d’employés convaincantes et totalement authentiques.
L'ingrédient secret pour convaincre les employés
C'est un mot que vous nous entendrez beaucoup parler d'histoires d'employés: l'authenticité.
Après tout, c’est le but même de donner une plate-forme à vos employés, puis d’amplifier leurs voix et leurs expériences. Vous voulez trouver ces histoires honnêtes qui engagent par elles-mêmes, puis identifier comment elles correspondent à votre marque employeur.
N'oubliez pas que les histoires d'employés ne concernent pas la rédaction d'un message détaillé ou la rédaction d'un script à réciter. Au lieu de cela, vous autorisez les gens à se présenter à la table, à comprendre comment cela s’intègre dans le cadre de votre marque, puis à partir de là.
Vous obtiendrez ainsi une vidéo beaucoup plus percutante qui reflètera véritablement ce que les gens aiment travailler pour votre entreprise.
Qui sait? Vous pourriez aborder certaines choses que vous n'auriez jamais pensé mentionner par vous-même, et les messages de vos employés actuels seront beaucoup plus pertinents pour les candidats qu'une simple description de poste.
5 exemples de vidéos d'histoires d'employés authentiques
Vous avez besoin de plus de clarté sur ce qui fait une vidéo puissante? Nous avons rassemblé cinq exemples d'entreprises qui ont raconté les histoires de leurs employés et ont sorti leurs propres vidéos du parc.
1. Enterprise Holdings: comment le combat personnel d'une femme a inspiré le bénévolat dans son entreprise
En matière de recrutement, il est primordial de mettre l'accent sur les valeurs de votre entreprise.
Selon le sondage du millénaire 2017 de Deloitte, la génération de talents du millénaire choisit ses employeurs en fonction de l'alignement de leurs convictions. Encore plus loin, ils sont désireux d'avoir un impact non seulement sur leur organisation, mais sur leur communauté dans son ensemble.
Gardant cela à l'esprit, il aurait été assez simple pour Enterprise Holdings de créer une vidéo promotionnelle qui exposerait leur passion pour la sensibilisation de la communauté et présenterait leurs diverses activités au service des autres.
Mais, en incorporant l'histoire d'un employé qui ressent un lien très personnel avec l'impact du bénévolat, ils se sont retrouvés avec une vidéo sincère, inspirante et tout à fait authentique.
2. KinderCare: Rencontrez Julian
Il est tentant d'utiliser la vidéo pour présenter les avantages de votre entreprise, depuis vos tables de ping-pong à votre cuisine bien remplie. Mais vous savez maintenant que ce ne sont pas les choses qui importent vraiment aux candidats et aux employés.
Si quelqu'un vous arrêtait dans la rue et vous demandait la meilleure chose à propos de travailler pour votre organisation, les déjeuners traiteurs ne seraient probablement pas la première chose que vous mentionnez. C'est plus profond que cela - d'où l'importance des histoires d'employés.
Dans cet esprit, KinderCare est un autre exemple concret d’une entreprise qui utilise une vidéo d’un employé singulier pour mettre en évidence les véritables avantages de son travail.
En donnant à ce membre de l’équipe l’occasion de discuter de l’une de ses choses préférées - dans ce cas, la marge de croissance et l’accent mis sur le développement professionnel - KinderCare attire l’attention sur les avantages que les gens apprécient réellement, d’une manière beaucoup plus franche et relatable., et digne de confiance que si la société venait de vanter cet avantage en soi.
3. Unilever: une fierté nouvelle pour votre travail
En ce qui concerne la possibilité pour les employés de se mettre au travail en toute authenticité, Unilever a vraiment marché avec cette vidéo.
Oui, le contenu mettait en évidence le partenariat de Magnum avec GLAAD, un événement organisé par la marque, et même le produit de la société elle-même. Mais, étant donné le lien étroit qui existe entre la lutte des employés et leur expérience en matière de publication, la vidéo d'Unilever ne se vend jamais comme une promotion.
Plutôt l'inverse, en fait. En mettant en valeur les antécédents très pertinents de cet employé, cette vidéo est en mesure de faire ressortir de nombreuses valeurs essentielles pour la marque employeur de l'entreprise. Unilever partage ses valeurs et ses croyances d’une manière à la fois informative et inspirante, qu’il s’agisse de la vérité sur soi-même ou de la passion pour des causes plus grandes que toute autre personne.
4. Capital One: Pourquoi j'ai pris une chance et commencé une nouvelle carrière
Une autre chose qui rend les histoires d'employés si bénéfiques? Les gens font plus confiance à vos employés qu’à votre entreprise. Vous pensez que votre entreprise est formidable, mais entendre quelqu'un qui y travaille pèse beaucoup plus lourd.
C'est exactement ce qui fait que cette vidéo de Capital One fonctionne si bien. Au lieu de mettre l’accent sur un employé, cette vidéo raconte l’histoire de quatre employés différents, qui ont tous connu des parcours et des expériences très différentes qui les ont conduits (de manière inattendue!) À une carrière chez Capital One.
C'est une vidéo passionnante et inspirante, en particulier pour les personnes désireuses de changer et qui ont le sentiment que c'est impossible. Capital One souligne le fait qu’elle valorise les personnes qui résolvent des problèmes et qui ont des antécédents divers qui brisent le moule.
Bien sûr, la société aurait pu dire toutes ces choses elles-mêmes avec tant de mots. Mais, en donnant une voix aux employés qui ont emprunté ces chemins et qui ont eux-mêmes effectué ces transitions, la vidéo est beaucoup plus émouvante et authentique.
5. Taco Bell: Rencontre avec l'homme qui parcourt le monde pour des tacos (oui, sérieusement)
Les vidéos peuvent également être un outil puissant pour partager ce qu’est une journée dans la vie de votre entreprise. Mais, ne vous y trompez pas, il n'est pas nécessaire d'inclure une description de travail ennuyeuse ou un récapitulatif des tâches quotidiennes.
Cette vidéo de Taco Bell en est la preuve. Oui, les téléspectateurs finissent par comprendre le travail de cet employé. Cependant, il apporte tellement de passion et d’amour pour sa position à la vidéo que son histoire prend vraiment une vie propre et enthousiaste.
C'est un bon exemple de ce qui peut arriver lorsque vous commencez avec un cadre approximatif pour une vidéo (dans ce cas, le profil d'un travail particulier) et que vous laissez les employés partager leurs propres personnalités et expériences.
Comme le prouvent ces exemples, les vidéos d'histoires d'employés peuvent être exploitées de nombreuses manières différentes pour votre marque. Cependant, il y a un dénominateur commun qui doit apparaître dans chacun d'eux: l'authenticité.
Donnez à vos employés la possibilité de partager honnêtement leurs expériences, leurs antécédents et leurs points de vue. Vous obtiendrez une vidéo bien plus convaincante que tout ce que vous auriez pu créer par vous-même.
