L'année dernière, LinkedIn a annoncé que tout le monde (et pas seulement les personnes considérées comme des «influenceurs») pourrait publier sur sa plateforme de blogs, permettant ainsi à chaque professionnel de se faire entendre et de travailler sur le Web.
La publication sur LinkedIn présente de nombreux avantages (la conseillère d'orientation Lily Zhang a écrit un excellent article à ce sujet), notamment le fait de pouvoir réellement interagir avec votre public et de faire connaître votre travail à un large public.
Cependant, comme pour tout type de débouché créatif, écrire sur LinkedIn est beaucoup plus facile à dire qu'à faire. Vous ne pouvez pas simplement rédiger un projet ancien, le gifler et espérer que cela dynamise votre carrière. Vous devez faire attention. Et même si certaines des mêmes règles pour rédiger de bons articles de blog s'appliquent à la rédaction de bons messages de LinkedIn (l'expert en communication, Alex Honeysett, donne quelques conseils à ce sujet ici), vous devez garder à l'esprit quelques éléments particuliers.
Après avoir pris le contrôle de la plate-forme au cours des dernières semaines, j'ai découvert plusieurs étapes importantes pour réussir la publication sur LinkedIn.
1. Choisissez un objectif: promouvoir votre marque personnelle
Contrairement aux autres publications, qui comportent souvent des directives ou des restrictions en matière de sujets, le fait de pouvoir publier votre propre contenu sur LinkedIn vous donne la liberté d'écrire sur ce que vous souhaitez. Mais contrairement à un blog personnel, vous ne créez pas de thème pour vous dès le départ. D'après mon expérience, cela peut être une bénédiction et une malédiction; si vous ne faites pas attention, vos messages paraîtront aléatoires et vos suiveurs ne vous connaîtront pas comme un expert sur un sujet donné.
Dès le départ, avant de poster quoi que ce soit sur la plate-forme, déterminez pourquoi vous souhaitez l'utiliser. Voulez-vous simplement partager des mises à jour professionnelles avec votre réseau, telles que des modifications de tâches ou des projets sur lesquels vous travaillez? Espérez-vous être considéré comme un leader d'opinion dans votre domaine? Voulez-vous publier des conseils généraux sur votre carrière afin que les autres personnes vous voient comme un chercheur d’emploi intelligent?
Vous devez également déterminer une cadence générale pour vos messages. Voulez-vous publier régulièrement (une fois par semaine ou par mois) afin que les gens commencent à associer vos publications à une série régulière? Ou préférez-vous poster de façon sporadique - ce que vous permet de faire sur une grande plate-forme comme celle-ci, contrairement à un blog personnel? Ce sont des éléments à prendre en compte pour que les contacts professionnels sachent à quoi s’attendre.
Les affiches les plus populaires sur LinkedIn publient tous les trois ou quatre jours à deux fois par mois, mais la plupart d’entre elles respectent le calendrier qu’elles ont choisi et engagent vraiment leur public avec leur marque. Ils conservent également tous des «thèmes» communs pour leurs articles afin que leurs lecteurs sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils publient quelque chose de nouveau. (Vous avez besoin d'un peu d'aide pour trouver des sujets sur lesquels écrire? Ces 20 invites peuvent vous aider à commencer.)
2. N'ayez pas peur de faire preuve de créativité
Surprise: la plate-forme de blogging de LinkedIn ne doit pas nécessairement être utilisée uniquement pour les articles de blog.
Il y a quelques semaines, une de mes relations a publié une version abrégée de son CV dans un blog de LinkedIn. Au début, j'étais confuse (après tout, LinkedIn est essentiellement une plate-forme de réseautage et de curriculum vitae professionnelle, et cela semblait superflu), alors je lui ai posé la question. Et alors qu’elle admettait que cela sortait de l’ordinaire, il y avait une méthode à sa folie: quand elle communiquait avec des gens sur LinkedIn ou envoyait des courriels avec des contacts professionnels, elle a découvert que son CV abrégé sur LinkedIn avait également poussé les gens à consulter sa profil. C'était une idée intéressante qui lui a valu un poste après que quelqu'un ait vu son blog publier, lu son profil LinkedIn et pris contact avec elle.
Bien que vous ne souhaitiez peut-être pas réécrire un CV plus court, la leçon est la suivante: la plate-forme de blogs de LinkedIn ne doit pas uniquement être utilisée pour le contenu de blogs original. Vous pouvez l'utiliser d'une manière qui, à votre avis, profiterait à votre carrière. Par exemple, j'ai vu des personnes garder des listes de bonnes ressources pour leur secteur d'activité ou du contenu republié qu'elles avaient publié sur d'autres plates-formes pour attirer davantage l'attention sur la source originale.
3. le rendre attrayant
Chaque fois que vous publiez un nouveau message sur LinkedIn, toutes vos connexions recevront une notification leur permettant de le vérifier. C'est donc déjà un excellent moyen de rester en contact avec votre réseau.
Mais, pour la plupart des gens, l’objectif est d’ élargir leurs réseaux, en particulier pour ceux qui recherchent de nouvelles opportunités d’emploi. Et pour ce faire, vous devez rendre votre publication attrayante lorsque des personnes la parcourent sur la page principale de LinkedIn Pulse.
Commencez par choisir une photo de couverture intrigante qui attirera les internautes vers votre publication. Évitez les images qui semblent aléatoires, floues ou confuses. Dans ce cas, la simplicité est meilleure, et comme de nombreuses personnes utilisent des photos pas très bonnes sur LinkedIn, votre message se démarquera davantage dans un océan de mauvaises images. Vous cherchez des photos gratuites géniales à utiliser? Voici plus de 50 ressources à consulter.
Deuxièmement, faites en sorte que votre titre soit clair, concis ou intriguant. Bien que vous n’ayez évidemment pas à suivre la voie des clickbait («Vous ne saurez jamais quels 27 conseils de carrière vous manquerez!»), Cela pourrait être un tournant dans un cadre professionnel, un titre irrésistible pourrait faire toute la différence. différence. Par exemple, au lieu de simplement titrer un article «5 Ressources de blog», quelque chose du genre «5 ressources qui vous aideront enfin à faire sortir votre blog du sol» se démarque davantage dans un océan de messages similaires.
C’est également un bon moment pour utiliser la fonctionnalité de balises de LinkedIn afin que les personnes recherchant des publications en rapport avec le vôtre puissent le trouver. D'après mon expérience, plus l'étiquette est spécifique, plus le nombre de points de vue, de préférences et de commentaires est élevé, sans que vous ayez à faire autre chose.
Enfin, le fait que vos abonnés soient avertis que vous avez publié un nouveau blog ne signifie pas que vous ne devriez pas passer le mot! Rédigez une mise à jour de LinkedIn sur le message que vous avez écrit, informez les utilisateurs des autres réseaux de médias sociaux et n'hésitez pas à faire preuve de créativité (par exemple, mettez votre dernier message de blog LinkedIn dans votre signature de courrier électronique).
4. Traitez-le comme n'importe quelle forme d'écriture publiée
Cela peut sembler une évidence, mais après avoir lu d'innombrables articles auto-publiés sur des blogues d'utilisateurs de LinkedIn chargés de fautes de frappe ou incohérents (voire offensants dans certains cas), c'est certainement quelque chose qui mérite d'être dit. N'oubliez pas que ces publications sont une extension de votre personnalité professionnelle (et de vous en général), prenez donc le temps de les réviser et de les relire. Vous ne savez jamais qui lira et vous ne voulez pas que ces gens-là soient rebutés par une écriture négligée.
Conseil pro: demandez à quelqu'un d'autre de lire votre message avant sa publication, surtout si vous savez que vous êtes un peu contesté sur le plan grammatical!
Je suis vraiment excité de voir comment la plate-forme LinkedIn se développe et se développe à mesure que de plus en plus de gens commencent à l'utiliser. Rejoignez les premiers adeptes et commencez à écrire!
