Chaque fois que je parle aux entrepreneurs de l'importance des blogs, je reçois généralement le même regard douloureux et la question exaspérée: «Mais où suis-je censé obtenir tout ce contenu?
Beaucoup d’entre eux ont l’impression que, sans aide importante en termes de marketing ou de relations publiques, ils n’ont ni le temps ni l’esprit intellectuel pour créer et publier des blogs hebdomadaires.
En tant qu'entrepreneur, il est facile de se sentir parfois comme un outsider. Mais quand il s'agit de bloguer, vous serez peut-être surpris d'apprendre que vous avez un avantage sur vos homologues d'entreprise. Pourquoi? Parce que vous avez davantage l'occasion de créer un lien affectif avec votre public en lui permettant de vous connaître.
Une fois que vous cessez de vous soucier de l'endroit où vous êtes censé trouver du contenu et que vous réalisez qu'en tant que chef d'entreprise, vous êtes le contenu, vous allez y nager en un rien de temps. Voici quatre exercices pour vous aider à démarrer.
1. Raconte ton histoire
Pour que vos clients se sentent vraiment investis dans votre marque, ils veulent savoir que vous comprenez ce qu’ils vivent. Et si vous avez créé une entreprise pour répondre à un besoin, comme aider les parents à trouver des collations plus saines pour leurs enfants ou développer une application de gestion du trafic pour faciliter la vie des navetteurs, vous avez probablement été confronté à ce problème.
Pour rappeler et communiquer votre histoire, essayez les invites d'écriture suivantes:
- J'ai créé cette entreprise parce que ça me rendait folle que…
- J'ai créé cette entreprise parce que je crois…
- Je me sens passionné que les gens devraient pouvoir…
- Si je pouvais dire au monde une chose, c'est que…
2. Partagez vos expériences
En tant qu'entrepreneur, il n'y a pas de fin à ce que vous voyez, entendez, apprenez et, ce faisant, vous dérangez parfois. En partageant ce que vous vivez avec votre public - et pas seulement avec les dernières annonces de produits -, vous donnez un visage à votre marque et créez le lien émotionnel souhaité par vos clients. Et un contenu fantastique dans le processus.
Supposons, par exemple, que vous dirigiez une agence de stratégie digitale spécialisée dans le démarrage d’activités visant à aider les entreprises de haute technologie à créer des sites Web magnifiques. Vous participez à une conférence technique en Californie. Pour choisir certains sujets de blog, demandez-vous:
- Qu'as-tu appris?
- De quels sujets intéressants parlaient les gens?
- Avez-vous rencontré quelqu'un d'intéressant?
- Quels ont été vos plats à emporter?
- Que voulez-vous partager avec vos lecteurs, aussi passionnés que vous par le monde de la technologie?
3. Présentez votre expertise
En plus de vous positionner en tant qu'être humain, vous souhaitez également vous positionner en tant qu'expert; vous voulez que votre public vienne à vous pour apprendre quelque chose. Alors, pensez au secteur dans lequel vous travaillez, aux produits et services que vous créez et à votre expérience globale en tant que chef d'entreprise.
- Le sujet que je connais le plus est…
- Les étapes que j'ai suivies pour créer mon produit étaient…
- Depuis que j'ai lancé cette entreprise, j'ai dû apprendre sur…
4. donner un aperçu
Les gens sont fascinés par la façon dont les choses - y compris les personnes et les entreprises - fonctionnent. Pour la semaine prochaine, prenez une photo et écrivez quelques phrases pour donner à votre auditoire un aperçu de votre quotidien. Commencez quand vous:
- Rencontrez n'importe qui - votre équipe, un journaliste, un partenaire de marque ou même votre mère
- Assister à un événement
- Créez votre produit ou service
- Trouver quelque chose d'intéressant, comme un article, une personne ou une idée
Je l'ai déjà dit, mais il est important de le répéter: il n'y a pas d'outil marketing plus puissant que celui d'être humain et de partager ses expériences humaines avec sa communauté. Si vous ne pouvez pas partager votre voix sur un blog, jetez un coup d'œil autour de vous pour trouver de l'inspiration dans votre vie quotidienne. Une fois que vous avez fait, vous saurez exactement quoi dire.
