Que vous lanciez votre propre entreprise indépendante ou que vous lanciez une start-up, il peut être effrayant de faire entrer votre nouvelle marque dans l'univers. Mais, comme n'importe quoi d'autre, rien n'est jamais aussi difficile que ce premier pas.
Avec un peu d’orientation, un peu plus de graisse au coude et votre grand cerveau créatif, il sera plus facile que jamais d’enthousiasmer les gens pour ce que vous faites. Voici quatre moyens efficaces (et abordables!) De commencer à faire passer le message.
1. Hébergez votre propre groupe de discussion
Si vous les nourrissez, ils viendront. Réunissez votre plat préféré et rassemblez vos amis, votre famille et vos voisins (ainsi que les leurs) pour former un groupe de discussion informel. Entre deux bouchées, indiquez-leur ce que vous faites. Puisqu'ils vous connaissent déjà, il leur sera facile de poser beaucoup de questions (dont certaines n'ont peut-être pas été prises en compte). En outre, n'oubliez pas que vous les avez invités à des fins spécifiques, alors assurez-vous de garder un cahier à portée de main pour noter tous les commentaires et suggestions que vous recevez.
Bien que les réactions ne soient pas toujours faciles à entendre, votre marque et votre marque grandiront en définitive. De plus, vos invités se sentiront investis en ayant la possibilité de contribuer. Si vous pouvez supporter la pâtisserie et les invités, faites-en un événement régulier. C'est un excellent moyen de nourrir votre réseau et de garder votre marque à la portée des oreilles de vos fans actuels et futurs.
2. Générer un contenu précieux
La phrase «Le contenu est roi» peut être un aphrodisiaque au jargon pour les responsables marketing, mais comment s'applique-t-elle à votre marque? C'est simple: créer du contenu - articles, vidéos, peu importe - est un excellent moyen de faire connaître votre nom, mais seulement s'il est bon. Le contenu que vous partagez doit être une valeur ajoutée, pas un argument de vente.
Par exemple, si vous fabriquez et vendez des biscuits au gingembre personnalisés, rédiger un article de blog intitulé «Pourquoi vous avez besoin de biscuits au gingembre portant votre nom et pourquoi vous devriez les acheter de moi» ne va pas le couper. Oui, techniquement, c'est du contenu, mais est-ce quelque chose que votre public a besoin ou veut savoir? Au lieu de cela, postez un article d'actualité du type «Gingembre classé au 6e rang des 10 meilleurs aliments pour la santé cognitive» et indiquez vos réflexions, ainsi que des liens vers des pages ou des articles pertinents sur votre site.
Lorsque vous réfléchissez à des idées de contenu, n'oubliez pas, vous êtes aussi un consommateur. Faites des recherches sur vos marques préférées pour voir comment elles utilisent le contenu pour vous inciter à revenir.
En outre, soyez toujours à l'affût du contenu précieux à partager avec votre réseau. Trouvez-vous un article qui traite d'un sujet intéressant dans votre secteur? Lien vers celui-ci. Trouver un site Web qui cible votre public? Lancez une interview. En vous positionnant en tant qu'expert non seulement sur votre produit, mais sur tout votre marché, vous bâtirez une solide réputation pour votre marque.
3. Développez vos plates-formes
Alors, maintenant que vous avez compilé tout ce contenu charnu, que faites-vous avec?
En relations publiques, nous considérons que les plates-formes que nous utilisons pour distribuer notre message sont aussi importantes que le message lui-même. Et ces jours-ci, l’une des plateformes les plus importantes que vous avez est votre blog ou votre site Web. Pensez à cela comme à votre plate-forme de base - votre base d'origine. Ce qui signifie qu'en plus de tout le contenu que vous allez publier, vous voulez aussi qu'il serve de biographie virtuelle. Assurez-vous d'inclure une section «à propos de» qui raconte l'histoire de votre marque dans vos propres mots.
(Remarque: si vous envisagez de créer votre propre blog ou site web, ne vous inquiétez pas: vous aurez l'embarras du choix pour répondre aux besoins des moins passionnés de technologie. Tumblr et Wordpress sont d'excellents endroits. pour commencer, sans parler de gratuit!)
Une fois que votre plateforme de fondation sera opérationnelle, vous aurez besoin d’un moyen de dire à tout le monde comment vous trouver, et c’est là que les médias sociaux entrent en jeu. Familiarisez-vous avec les points de vente qui s'adressent spécifiquement à votre marque et à votre public: Naturellement, Facebook, Twitter, et LinkedIn sont indispensables, mais assurez-vous également d’envisager d’autres plateformes telles que Instagr.am, foursquare, YouTube et Meetup.
Plus important encore, gardez vos pages mises à jour et actives. Il est préférable de publier fréquemment sur quelques plates-formes plutôt qu'assez rarement sur de nombreuses plates-formes. De plus, rappelez-vous qu'Internet n'oublie presque jamais, alors assurez-vous que chaque message est quelque chose que vous seriez fier d'associer à votre marque, à la fois aujourd'hui et dans les années à venir.
4. participer
Vous l'entendez tout le temps, mais c'est tellement vrai: sortez! N'oubliez jamais le pouvoir du vieil ami de PR: une conversation face à face. Assistez à des événements dans votre secteur, faites du bénévolat dans votre communauté et développez votre réseau en pleine croissance. Rejoignez des groupes d’entrepreneurs et des groupes de leadership de femmes. Si vous ne savez pas par où commencer, essayez de regarder vos concurrents. Voyez à quelles associations ils sont affiliés et à quelles conférences ils assistent, et faites également le point. Plus vous mobiliserez de personnes, plus votre marque sera connue - et c'est sans doute la partie la plus importante pour la faire décoller.
Vous êtes maintenant prêt à vous aventurer pour renforcer votre marque! Au fur et à mesure que vous progressez, n'oubliez pas que les marques évoluent constamment. La manière dont vous parlez de votre marque va changer en fonction des retours que vous recevez, ainsi que de l'évolution du marché. Mais ne vous inquiétez pas, ce n'est pas seulement permis, c'est prévu. Assurez-vous de revenir à la planche à dessin de temps en temps, et voyez si votre message a besoin d'un rappel. Si c'est le cas, vous savez comment procéder.
