En tant que journaliste avec près d'une décennie d'expérience derrière le pupitre de la rédaction, j'ai reçu des centaines de discours de responsables des relations publiques, d'écrivains indépendants et de lecteurs assidus. Et je sais qu’il n’ya rien de tel que de voir votre nom imprimé. Obtenir cela, cependant, peut être frustrant.
Que vous soyez un rédacteur pigiste dans l’espoir de percer dans une publication ou un responsable des relations publiques cherchant à raconter l’histoire de votre client, il existe un bon moyen (et un mauvais moyen) de présenter votre idée. Et votre approche peut faire la différence entre éveiller l’intérêt d’un éditeur et l’éteindre complètement.
Pour vous assurer que votre présentation a les meilleures chances d'être acceptée, ne commettez pas ces trois erreurs classiques.
Erreur n ° 1: appliquer à des publications célèbres avant d'avoir un portfolio
Oui, s'étirer et viser haut sont des qualités louables et importantes. Mais, comme dans tout autre domaine, les rôles prestigieux nécessitent une fondation. Les écrivains que vous voyez apparaître dans des magazines nationaux n'ont probablement pas commencé là-bas et, tout comme eux, vous devrez progresser.
La première étape consiste à constituer un corpus de travail. Lors de la révision d'un pitch, un éditeur voudra voir des clips - ou des échantillons - de votre travail précédemment publié. Et si vous n'avez pas de clips, vous devrez en obtenir.
Commencez petit: voyez quelles sont les publications de petite taille ou les opportunités locales qui vous sont proposées. Je vivais à Boston lorsque j'ai commencé à travailler en freelance du côté de mon travail à temps plein et j'ai contacté des publications locales hebdomadaires sur les opportunités potentielles. Ces petits points de vente ont été une occasion de mettre en pratique mes compétences en entretien et en rédaction sans trop de pression (j'étais régulièrement payé en livres et en billets de cinéma).
Une autre façon de bâtir votre portefeuille et votre réputation d’expert est de trouver un sujet qui vous passionne et d’avoir des connaissances et de créer un blog ou un site Web personnel. À partir de là, renseignez-vous sur la publication d'invités sur d'autres sites. Avant de vous en rendre compte, vous aurez plusieurs entrées à inclure dans les futurs lancements.
Erreur # 2: Envoi d'un pitch inapproprié
Les rédacteurs sont des gens occupés. Vous êtes probablement une personne occupée aussi! Alors ne perdez pas votre temps - ou celui de quelqu'un d'autre - en envoyant un argumentaire qui n'a aucune chance d'être accepté.
Je vais vous donner un exemple tiré de ma propre vie professionnelle. J'ai passé cinq ans en tant que rédacteur en chef d'une publication régionale, qui ne couvrait que les nouvelles d'un lieu géographique très spécifique. Je ne peux pas vous dire combien de fois j'ai reçu des idées de reportages de l'extérieur, parfois même de l'extérieur, de notre zone de couverture.
Ce sont des histoires que nous ne publierons jamais. Et quand j’ai vu le ton d’une histoire qui se déroulait de l’autre côté du pays, je savais que la personne qui avait présenté l’idée n’avait jamais pris un exemplaire de notre magazine ni visité notre site Web. Ces emplacements sont allés dans ma poubelle. Immédiatement.
Anne Mostue, productrice et reporter pour WGBH, une station de radio publique de Boston, dans le Massachusetts, reçoit des reportages provenant de sociétés de relations publiques. «L’une de mes bêtes vives reçoit un discours de la part de personnes qui n’écoutent clairement pas la radio publique et ne comprennent pas ce que nous couvrons dans nos émissions», dit-elle. Rhea Saran, rédactrice en chef de Conde Nast Traveler-Middle East , partage cet avis. «Je n'aime pas les lancers vagues», dit-elle. “J'aime les terrains bien argumentés pour lesquels je peux clairement voir une place dans le magazine.”
Votre histoire ne va pas être juste pour tous les médias. Un magazine pour les passionnés de chasse et de pêche ne couvrira pas les tendances du mariage, quel que soit le niveau de qualité de l'article. Commencez par rechercher les publications qui conviennent à votre idée. Voici quelques trucs à prendre en compte:
1. Géographie: Où se passe votre histoire? Si vous présentez un profil d’un membre de la communauté bien connu à Phoenix, en Arizona, les journaux et magazines locaux sont un excellent point de départ.
2. Sujet: De quoi ou de qui parle-t-on? Il existe toutes sortes de publications spécialisées - sites de réflexion et magazines sur la collecte de voitures classiques, la science, le tricot, les animaux domestiques, la conception de maisons, par exemple! Si votre histoire aborde un sujet spécifique, la géographie n’aura peut-être pas d’importance.
3. Rapidité: Quand votre histoire a-t-elle lieu? Notez que les magazines, les journaux et les points de vente en ligne ont des horaires très différents. De nombreux magazines mensuels planifient leur calendrier éditorial un an à l'avance et leur temps de production est beaucoup plus long que celui d'une publication quotidienne ou hebdomadaire.
Erreur # 3: Envoyer votre pitch à n'importe qui (ou à tout le monde)
Bien que ce soit une étape supplémentaire, prenez le temps de vous informer sur les directives de soumission de toute publication que vous proposez. L'équipe éditoriale a créé ces directives pour une raison - pour faciliter le processus à la fois pour vous et pour eux - alors ne négligez pas les informations.
Les directives de soumission doivent également vous indiquer où et à qui envoyer votre message. Si vous ne trouvez pas les préférences de soumission ou une personne de contact sur le site Web de la publication, appelez le bureau - souvent, le réceptionniste peut vous envoyer dans la bonne direction ou vous dire à qui vous devez vous adresser. C'est important: l'un de mes malentendus reçoit une présentation qui commence par «À qui de droit.» Ou pire: recevoir une présentation où mon nom est mal orthographié. Allez! Vous n'avez que quelques secondes pour impressionner l'éditeur avec votre argumentaire; ne gâchez pas cela en épelant son nom de façon fausse.
Cela dit, un argumentaire envoyé par courrier électronique est toujours préférable à un appel téléphonique. Le rédacteur en chef peut donc l'examiner à sa convenance et y revenir plus tard. Dites au rédacteur en chef ce que vous souhaitez écrire et donnez une idée des personnes que vous interrogeriez pour le récit. Cela montre que vous avez réfléchi à la manière dont vous souhaitez créer l'histoire et que vous avez terminé des recherches préliminaires. Une fois que vous avez écrit toutes les informations pertinentes, n'oubliez pas de revoir la longueur de votre courrier électronique: un ton concis est bien mieux qu'un long.
Enfin, bien que cela semble si évident, assurez-vous de passer votre lettre dans votre programme de vérification orthographique. Personne n'engagera un écrivain qui inclut des fautes de frappe dans un pitch!
Vous mettez beaucoup de temps et d’efforts dans votre histoire. Alors, prenez le temps de concevoir votre argumentaire également. Évitez les erreurs ci-dessus et mettez votre meilleur pied en avant - cela peut simplement faire la différence.
