Les annonces sont de toutes formes et tailles, mais elles ont un objectif commun: vendre un produit, un service, une marque. Le texte, les éléments visuels ou une combinaison des deux sont les éléments principaux de toute publicité imprimée.
Les principaux éléments d'une publicité
Ouvrages d'artLes photographies, les dessins et les embellissements graphiques constituent un élément visuel essentiel de nombreux types de publicités. Certaines annonces peuvent ne comporter qu'un seul visuel, tandis que d'autres peuvent comporter plusieurs images. Même les annonces textuelles peuvent contenir des éléments graphiques sous forme de balles décoratives ou de bordures. Lorsqu'elle est incluse avec des éléments visuels, la légende est l'une des premières choses que la plupart des lecteurs considèrent après l'élément visuel. Ce n'est pas dans toutes les annonces, mais c'est une option qui donne à l'annonceur une chance supplémentaire de saisir le lecteur. Les titresLe titre principal peut être l'élément le plus fort de l'annonce ou il peut être secondaire à un visuel puissant. Certaines annonces peuvent comporter des sous-titres et d'autres éléments de titre. Il ne suffit pas de l'agrandir, les titres doivent être bien écrits pour attirer l'attention des lecteurs. CorpsLa copie est le texte principal de l'annonce. Certaines publicités peuvent adopter une approche minimaliste, une ligne ou deux ou un paragraphe. D'autres annonces peuvent contenir beaucoup de texte, avec des paragraphes d'information, éventuellement organisées en colonnes dans un style de journal. Bien que les mots constituent la partie la plus importante de la copie, des éléments visuels tels que l'indentation, les citations à tirer, les listes à puces, le crénage et le suivi créatifs peuvent aider à organiser et à mettre en valeur le message du corps de l'annonce. ContactLe formulaire de contact d’une annonce peut apparaître n’importe où dans l’annonce, même s’il est généralement proche du bas. Il consiste en un ou plusieurs des éléments suivants: ExtrasCertaines annonces imprimées peuvent comporter des éléments spéciaux supplémentaires, tels qu'une enveloppe de réponse professionnelle jointe, une partie détachable avec un coupon, une fiche de conseils et un échantillon de produit.
