Chaque année d'élections, les nouvelles innovations dans les médias numériques transforment le fonctionnement de nos campagnes politiques. L'année électorale 2008 était la première fois que les campagnes présidentielles utilisaient les médias sociaux, mais en 2012, c'était presque partout: les campagnes Obama et Romney ont lancé des applications Facebook, testé des publicités Facebook et promu des tweets, lancé des comptes Tumblr et envoyé des courriers électroniques quotidiens aux électeurs.
Cela ressemble-t-il à quelque chose dont vous voulez faire partie? Laissez-vous inspirer par ces 10 femmes, qui ont été parmi les innovateurs clés qui ont poussé l'enveloppe dans la politique numérique en 2012, et qui continueront sans aucun doute à façonner la manière dont les politiciens utiliseront la technologie à l'avenir.
Marie Ewald
Directeur numérique adjoint, Obama pour l'Amérique
En 2008, la campagne Obama a été la première à utiliser efficacement les médias numériques pour attirer les électeurs et obtenir leur soutien. Marie Ewald a largement contribué à cet effort en gérant le courrier électronique et la stratégie de collecte de fonds en ligne de la campagne. Cette année électorale, Ewald était l'autre moitié de Teddy Goff, directeur numérique de la campagne, supervisant l'équipe massive de 200 personnes de la campagne Obama et dirigeant la première stratégie numérique de cette campagne axée sur les données. Elle a également créé le premier département d'analyse de campagne, dédiée à l'extraction de données numériques pour identifier les tendances et les idées des électeurs, et a développé des outils de réseautage social novateurs et des campagnes de collecte de fonds par courrier électronique.
Amelia Showalter
Directeur de l'analyse numérique, Obama pour l'Amérique
La campagne Obama a permis de récolter 690 millions de dollars grâce à ses campagnes de collecte de fonds en ligne (dont on a beaucoup parlé), en grande partie par courrier électronique - et non par hasard. La femme à l'origine de ces messages était Amelia Showalter, experte en analyse numérique, qui a utilisé son expertise en analyse et en chiffres pour aider la campagne à tester, à peaufiner et à optimiser toutes les formes de diffusion numérique. Pour la stratégie de messagerie de la campagne, Showalter et son équipe ont tout testé, de la ligne d'objet au formatage, en passant par le montant demandé aux utilisateurs, en testant à plusieurs reprises différents e-mails avec de petits groupes de discussion afin de déterminer les messages les plus efficaces pour générer des clics et des actions de supporters. .
Betsy Hoover
Directeur de l'organisation en ligne, Obama pour l'Amérique
En 2008, la campagne Obama a été saluée pour son réseau social, My.BarackObama.com, qui a permis de connecter des volontaires et de leur donner des outils d'organisation. Pour l'élection de 2012, Betsy Hoover a été chargée de reprendre les succès antérieurs de «MyBO» et de les améliorer pour imaginer, développer et créer un outil de organisation en ligne plus grand et meilleur, appelé Dashboard. Avec Dashboard, les utilisateurs peuvent communiquer avec d'autres supporters locaux, planifier des événements, appeler des électeurs et peut-être plus particulièrement, créer leur propre page de collecte de fonds à la base et inviter leurs amis à faire un don. Hoover a récemment été présenté dans «30 Under 30» de Forbes.
Erica Sackin
Responsable de la communication numérique, Obama pour l'Amérique
Erica Sackin, dont le travail a récemment été présenté sur Current.com, a été le principal lien entre la campagne Obama et les blogueurs. Sackin savait que le contact avec les médias traditionnels ne suffisait plus. Elle a donc mis au point une stratégie d'implication de tous les types d'influenceurs en ligne, des blogueurs aux Tumblr populaires, voire aux utilisateurs de Reddit. Sackin a coordonné et dirigé des conférences téléphoniques régulières avec les blogueurs, leur a proposé un contenu exclusivement blogueur et a également contribué à l'organisation de la Reddit AMA du président Obama, où il répondait aux questions des utilisateurs de Reddit lors d'un chat en direct.
Heather Holdridge
Directeur de la stratégie numérique, planning familial
Le planning familial a été de plus en plus sous les projecteurs lors du cycle électoral de 2012. Lorsque le financement de PP par la Fondation Susan G. Komen a été mis en péril, Heather Holdridge et son équipe ont lancé la campagne "I Stand With Planned Parenthood" afin d'encourager les partisans à exprimer leur soutien à l'organisation via des plates-formes sociales. Holdridge a exploité les discussions déjà en ligne, puis a fourni aux utilisateurs des outils pour faire passer le message, notamment un graphique emblématique et une lettre ouverte que l'organisation a demandé aux supporters de signer et de partager sur leurs réseaux sociaux. Cette lettre a été partagée plus de 99 000 fois sur Facebook, et Planned Parenthood a triplé le nombre de ses fans sur Facebook au début de 2011. Certaines de ses publications sur Facebook ont même été partagées jusqu'à 20 000 fois!
Katie Harbath
Gestionnaire associé des politiques publiques, Facebook
Facebook était presque partout dans ce cycle électoral, en grande partie grâce à Katie Harbath, qui travaille au bureau de Facebook de DC et aide les élus et les campagnes politiques à tirer parti de la plate-forme. En janvier 2012, elle a joué un rôle clé dans l'organisation du premier débat NBC / Facebook GOP dans le New Hampshire. Elle a également organisé la présence de Facebook à la Convention républicaine en août, notamment des photothèques Facebook et un espace interactif permettant aux participants de voir comment les utilisateurs de Facebook étaient discuter de l'élection. En outre, Harbath a formé de nombreux candidats et membres du Congrès aux meilleures pratiques (nombre d'entre eux l'ont appelée au bureau pour obtenir des conseils, des conseils et une stratégie) et a même animé une session de formation sur Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Directeur des médias sociaux et du contenu, Mitt Romney, président
En tant que directrice des médias sociaux et du contenu pour la campagne présidentielle de Mitt Romney, Rebecca Heisler a dirigé une équipe de 16 personnes travaillant sur les médias sociaux et le contenu de sites Web pour superviser les comptes de médias sociaux de Mitt Romney, Ann Romney et Paul Ryan, ainsi que des pages communautaires telles que Vétérans pour Mitt et mamans pour Mitt. Elle a également dirigé la stratégie de contenu pour MittRomney.com et supervisé l'équipe de contenu itinérant de la campagne, qui fournissait du contenu photo et vidéo en temps réel depuis la route. Sous la direction de Heisler, la page Facebook de Mitt Romney a acquis 10 millions de nouveaux fans entre mai et le jour du scrutin en novembre 2012, et la campagne a lancé deux nouvelles applications Facebook innovantes pour engager les partisans et les électeurs de Romney, Commit to Mitt et Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politique et défense des droits, Twitter
Les élections de 2012 ont souvent été appelées les «premières élections sur Twitter» - et Mindy Finn a été l'un des principaux acteurs à l'origine de cet événement. En tant que responsable des partenariats stratégiques en matière de politique et de plaidoyer sur Twitter, Finn aide les campagnes et les organisations de DC à exploiter le pouvoir de la plate-forme. Au cours du cycle 2012, elle a formé de nombreuses campagnes et organisations de défense des droits sur les meilleures pratiques de Twitter et travaillé avec elles sur la manière de surveiller, d'engager et de répondre rapidement aux conversations sur Twitter en temps réel. Elle a également contribué au lancement pour la première fois des produits promus de Twitter dans le secteur public, ce qui a permis aux campagnes d'exploiter les options de publicité payée de Twitter, telles que les tweets promus, les comptes promus et les tendances promues, afin d'étendre leur portée à de nouveaux groupes.
Brittany Cohan
Directeur des médias sociaux, Comité national républicain
Brittany Cohan dirige les efforts des médias sociaux pour le RNC, y compris la gestion des communautés de médias sociaux et la sensibilisation des blogueurs. Lors des élections de 2012, elle a eu des contacts stratégiques quotidiens avec les électeurs sur Facebook et Twitter pour obtenir le vote des jeunes républicains. Cohan a également supervisé le lancement du Social Victory Center du RNC, une application innovante permettant aux électeurs de télécharger des ressources de campagne, de participer à des opérations bancaires par téléphone, de se connecter avec d'autres supporters et plus encore, tous au sein de Facebook.
Liz Mair
Conseiller en communication en ligne du gouverneur Scott Walker
Liz Mair, fondatrice de Mair Strategies, conseille les clients politiques sur les communications en ligne. En 2012, elle a conseillé le gouverneur du Wisconsin, Scott Walker, sur les communications en ligne pour la réussite de sa campagne de rappel en juin, une élection qui a attiré l'attention des médias à l'échelle nationale. À ce titre, elle a géré les relations avec des dizaines de blogueurs et de médias en ligne pour la campagne, en particulier ceux au niveau national qui n'avaient peut-être pas autant de connaissances en politique du Wisconsin, et a contribué à diffuser le message de la campagne sur le Web. Auparavant, Mair avait également dirigé la stratégie de communication en ligne du Comité national républicain en 2008, conseillé Rick Perry sur la stratégie numérique pour sa campagne présidentielle et conseillé Carly Fiorina sur sa course au Sénat en 2010.
