Il y a beaucoup de blogs sur le marché - et nous voulons dire beaucoup. En 2016, on estimait que 2, 7 millions de billets de blog étaient publiés chaque jour. Ça fait beaucoup de billets de blog.
Mais ce n'est pas destiné à vous décourager. Un nombre considérable de publications sur le blog rassemble un nombre tout aussi important de lecteurs. Personnellement, je lis jusqu'à cinq blogs différents chaque jour.
L'astuce consiste à amener les gens à trouver et à lire votre blog parmi les nombreux sites existants. Mais comment construisez-vous un public? Sur quoi écrivez-vous? Comment grandissez-vous?
Pour le savoir, j'ai parlé à AmyAnn Cadwell, cofondatrice et rédactrice en chef de The Good Trade, un blog axé sur le bien social. Elle a commencé le blog en 2015 en tant que projet parallèle et l'a progressivement développé pour devenir un emploi à temps plein. Lisez la suite pour obtenir des conseils sur la création d'un blog réussi que les gens veulent lire.
Tout d'abord, trouvez votre mission
La première étape consiste à déterminer sur quoi vous voulez que votre blog se concentre. La clé? Assurez-vous que c'est quelque chose qui vous passionne personnellement.
AmyAnn a commencé son blog alors qu'elle suivait des études supérieures en entrepreneuriat social en tant que débouché pour ce qu'elle apprenait.
"Je pensais que l'impact social était assez académique et inaccessible pour le consommateur quotidien", a déclaré AmyAnn. "Il n'y avait pas de ressource de choix pour savoir quelles marques sont socialement responsables".
Elle a créé The Good Trade pour changer cela. C’était un projet passionnant, a-t-elle dit, et sa mission de partager des marques socialement responsables et équitables est ce qui motive The Good Trade et son contenu.
Donc, si vous cherchez à créer votre propre blog, réfléchissez à ce qui est important pour vous. Que connaissez-vous beaucoup ou souhaitez-vous en apprendre beaucoup? Ou peut-être que c'est un mélange des deux. Voulez-vous partager des conseils de voyage, des nouvelles de l'industrie ou des réflexions sur un sujet favori? Choisissez quelque chose auquel vous pensez constamment et commencez par là.
Ensuite, soyez cohérent
Lorsque vous choisissez un sujet, vous devez également vous assurer que vous avez suffisamment de contenu pour écrire régulièrement. Le conseil d'AmyAnn? Choisissez une heure et une fréquence que vous posterez et respectez-les. De cette façon, vos lecteurs dépendront de nouveaux contenus à certaines heures de la semaine.
«Présentez-vous et faites le travail", a-t-elle déclaré. "Soyez très engagé à être cohérent."
Bien sûr, vous voulez aussi être réaliste. Si vous bloguez en parallèle, vous ne pourrez peut-être pas publier un post tous les jours. Commencez avec deux ou trois fois par semaine, et si c'est encore trop, descendez à une fois par semaine.
C'est également une bonne idée de créer un calendrier éditorial pour vous-même, quelque chose d'aussi simple qu'un calendrier avec des idées de post sur les jours que vous souhaitez publier. De cette façon, vous avez un rappel visuel et pouvez vous tenir responsable.
Et s'il est important de rester cohérent, gardez à l'esprit que la qualité est toujours plus importante que la quantité. Ne publiez pas quelque chose juste pour coller à votre calendrier et assurez-vous qu'il a de la valeur pour votre lecteur. Pensez: Que voudrait voir votre public ou votre public idéal?
Restez inspiré
Maintenant que vous avez défini votre mission et créé un calendrier de publication raisonnable, il est temps de passer à la partie amusante: rédiger le contenu.
Au début, il peut être facile de trouver l'inspiration partout. Vous avez probablement des tonnes d'idées qui flottent dans votre tête et vous êtes impatient de les faire sortir et de les mettre dans le monde. Mais quelques mois (ou années) plus tard, ils pourraient commencer à s’effacer.
C'est assez normal, quand on écrit sur un sujet principal, de commencer à se sentir castré. Si cela se produit, essayez de vous adresser à votre public et de lui demander de quoi il veut entendre parler. Utilisez les médias sociaux pour tendre la main et créer un dialogue ouvert avec vos lecteurs.
«Nous avons essayé de poser beaucoup de questions à nos lecteurs avant même d’avoir une base établie», dit AmyAnn.
Maintenant, une bonne partie du contenu de The Good Trade provient de soumissions de lecteurs ou de questions. Une fois la conversation engagée, les idées circulent en permanence et les gens ont l'impression de les écouter.
Apprendre à grandir
Jonathan Perelman, anciennement de Buzzfeed, maintenant responsable du numérique chez ICM PartnersLe contenu est roi, mais la distribution est reine.
Tout ce contenu que vous avez écrit? Il doit être distribué pour que les gens le voient réellement. (Surtout au début, lorsque les lecteurs ne vont probablement pas directement sur votre domaine.)
La bonne nouvelle est que nous connaissons tous assez le principal acteur de la distribution: les médias sociaux. En fait, le premier grand succès de The Good Trade a été amplifié sur Facebook. Après qu'une petite publication du secteur ait publié un article sur les marques de mode du commerce équitable, les lecteurs ont commencé à le partager sur Facebook et le trafic sur le blog a rapidement explosé.
En bref: utilisez les médias sociaux à votre avantage. Partagez tout ce que vous publiez sur votre blog sur les canaux de médias sociaux sur lesquels vous êtes actif. Vous ne savez pas par où commencer? Facebook et LinkedIn sont d'excellents choix et la fonction Instagram Stories permettant de relier les publications est également utile.
Et n'oubliez pas une newsletter. Dès que vous commencez votre blog, créez un formulaire d'inscription et commencez à développer votre liste de diffusion. «Un bulletin d’information héberge une grande partie de votre lectorat le plus engagé», a déclaré AmyAnn.
The Good Trade a commencé avec un bulletin d’information publié toutes les deux semaines, mais son trafic sur le site est tel qu’AmyAnn envisage de le déplacer à une cadence hebdomadaire et d’en lancer une tous les jours.
À emporter
J'ai demandé à AmyAnn ses trois meilleurs conseils pour une nouvelle blogueuse. Donc, si vous enlevez quelque chose, qu'il en soit ainsi:
1. Faites un excellent travail sur chaque pièce.
2. Commencez une newsletter dès le début.
3. Soyez lecteur en premier.
Construire un blog prend du temps et sans aucun doute beaucoup d'efforts. Mais en y travaillant constamment, en écrivant sur ce que vous aimez et en dialoguant avec vos lecteurs, vous êtes forcé de trouver un public fidèle qui se connecte à votre contenu.
