Mieux encore, vous souvenez-vous quand The Rock a posé cette question?
Si vous êtes comme moi, vous êtes devenu un fan de la WWE à la fin des années 90. (Là où nous pouvons commencer à différer, c'est que je suis toujours un fan de la WWE.) Quoi qu'il en soit, vous savez sans doute que la lutte a été la plate-forme permettant à Dwayne «The Rock» Johnson de devenir une superstar internationale.
Pour moi, The Rock est probablement le meilleur exemple moderne de marque personnelle réussie sur le marché. Parce que même si vous n’avez aucune idée de ce que vous entendez par «sentez-vous ce que The Rock cuit?», Je parie que vous connaissez bien The Rock.
Sur cette note, dans la stratégie de marque personnelle, il existe deux voies à suivre. J'aime penser à eux comme le chemin Rock et le chemin Hulk Hogan.
Le sentier rocheux
Entre ses capacités athlétiques et la façon dont il a travaillé au micro lors d’interviews, The Rock est devenu célèbre à la fin des années 1990. Puis, au début des années 2000, il a quitté la WWE pour devenir acteur. Sa transition réussie du ring de lutte au grand écran l'a transformé d'une star de la lutte en une célébrité de renommée internationale.
Et c'était certainement un risque, mais en faisant ce saut, The Rock prouvait qu'il était dynamique et multidimensionnel. Au lieu d’être défini par son métier (dans ce cas-ci la lutte), The Rock possédait ses qualités d’athlétisme, de charisme, d’humour et de détermination - et utilisait ces compétences comme fondement d’une marque cohérente appelée «The Rock». Il n’est pas seulement un lutteur maintenant (en fait, certaines personnes ne savent même pas qu'il était un lutteur) - c'est un lutteur, une star de cinéma d'action, une star de cinéma de comédie, un mannequin, une icône de fitness et un animateur de télévision.
Par exemple, lorsque The Rock a fait un retour à la WWE à temps partiel et qu'il avait pour titre Wrestlemania XVIII en 2012 et XXIX en 2013, il a profité de ces apparitions pour promouvoir ses prochains films GI Joe et Fast & Furious . Et, si vous gardez des points à la maison, il était l'acteur le plus rentable de 2013.
Le chemin de Hulk Hogan
Hulk Hogan est devenu un nom familier dans les années 1980 en tant que lutte professionnelle et la WWE a gagné en popularité. Hogan a continué à dominer le monde de la lutte au milieu des années 1990 avec la compagnie concurrente de la WWE, WCW. Au début des années 2000, la WWE a acheté la WCW et Hogan a continué d’être une figure divertissante et admirée dans le monde de la lutte. En 2014, Hulk Hogan était l'hôte officiel de Wrestlemania XXX, version du Super Bowl par la WWE.
Hulk Hogan a rapporté des millions et des millions de dollars grâce à la lutte. Il a sans aucun doute beaucoup de succès dans son domaine. Il sera pour toujours une icône de la lutte et il aura toujours une place à la table de la WWE.
Mais Hulk Hogan a beaucoup de difficulté à faire autre chose.
Quand vous pensez à The Rock, de nombreuses images peuvent vous venir à l’esprit. Inversement, quand vous pensez à Hulk Hogan, vous pensez probablement à un tee-shirt coupé, à un bandana et à une moustache blonde blanchie. En fait, un ami m'a envoyé un SMS l'année dernière de Hulk Hogan assis au terminal de l'aéroport, face à lui, ainsi qu'une légende: "Hulk Hogan voyage … habillé en Hulk Hogan".
La différence
La différence entre The Rock et Hogan est que Hogan a toujours besoin de lutter pour rester pertinent.
The Rock et Hulk Hogan sont tous deux incroyablement accomplis. Mais quand les gens pensent à The Rock, certains pensent au lutteur, d’autres à la star de cinéma, alors que d’autres encore pensent à un gourou du fitness. Dans tous les cas, ils pensent à The Rock. Quand les gens pensent à Hulk Hogan, ils pensent au lutteur - comme ils le font depuis des décennies.
En matière de personnalisation de la marque, il peut vous être conseillé de devenir un expert dans un domaine et de vous en tenir à cette expertise particulière. C'est bien beau, mais que se passe-t-il lorsque vos intérêts changent? Que se passe-t-il si vous voulez changer de secteur ou essayer quelque chose de différent?
La comparaison entre Hulk Hogan et The Rock nous enseigne qu’en s’appuyant sur un seul domaine de compétence, on peut être unidimensionnel et malheureusement catalogué. Mais en vous concentrant sur vous-même et sur vos compétences, vous pouvez utiliser votre maîtrise d'un domaine pour propulser la vedette dans un autre.
Vous avez le choix dans votre marque personnelle. Vous pouvez certainement choisir d'être connu pour une chose, et cela peut mener à un grand succès. Mais peut-être une façon plus souple de penser à la stratégie de marque personnelle est-elle de vous définir pour qui vous êtes et non pour ce que vous faites en ce moment
Cela a certainement fonctionné pour The Rock.
