Vous avez entendu le terme SEO, savez ce qu’il représente (optimisation pour les moteurs de recherche!) Et, à présent, savez probablement que c’est important. Mais lorsque vous lancez votre marque, créez du contenu et commencez à renforcer votre présence en ligne, vous vous demanderez probablement toujours: Quelles sont les meilleures pratiques en matière de référencement, exactement? Comment puis-je m'assurer que mon entreprise se retrouve dans la vaste mer d'internet?
Pour démystifier ces classements difficiles, j'ai parlé à l'expert en référencement Jill Laise de Techwood Consulting. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ce qui (réellement) importe pour les moteurs de recherche et sur la manière d’intégrer le référencement dans votre stratégie de contenu.
Quels facteurs ont le plus d'impact sur le classement dans les moteurs de recherche d'une marque?
Comme les moteurs de recherche ne publient pas leurs algorithmes, la connaissance du mode de classement d'un site Web provient de la recherche, de l'expérimentation, de l'expérience et de quelques autres sources. Cela étant dit, le classement d'une marque comporte quelques vérités «acceptées», qui sont déterminées par des centaines, voire des milliers, de facteurs sur site et hors site. Par exemple:
Facteurs sur site
Assurez-vous que votre site contient un contenu unique, de haute qualité et pertinent - à la fois le contenu visible par l'utilisateur et les métadonnées que seul le moteur de recherche lit (ce qui inclut le titre de la page, la méta-description et les balises d'image).
Qu'est-ce que cela signifie, exactement? Créez votre contenu en pensant à l'utilisateur, en veillant à centrer chaque page ou article sur les mots-clés et expressions que vous avez choisi de cibler.
Facteurs hors site
Les araignées des moteurs de recherche explorent constamment Internet et indexent le contenu pour en comprendre le but. Ainsi, plus Google voit votre entreprise référencée dans du contenu pertinent sur d'autres sites, plus votre classement dans les moteurs de recherche en bénéficiera.
Par exemple, disons que je suis un agent immobilier de New York qui souhaite se classer très bien pour le terme de recherche «agent immobilier de New York». Si Google voit 10 articles sur les agents immobiliers de New York, publiés dans des publications immobilières de grande confiance et à fort trafic, et Revenez sur mon site, il considère cela comme 10 votes de confiance. En théorie, ces 10 sites recommandent mon site. Il est donc plus probable que Google le recommande aux utilisateurs. Plus le site référent est pertinent, mieux c'est.
Quelle est l’importance de la création de contenu - réellement - dans l’amélioration du classement d’une marque?
Très. Les moteurs de recherche sont conçus pour vous sortir de leur site le plus rapidement possible en vous aidant à trouver ce que vous cherchez du premier coup. Sur la première page de résultats du moteur, ils vont servir une dizaine de résultats contenant une diversité d’informations permettant de «fusiller» un large éventail d’informations à l’utilisateur. La création de contenu unique et de qualité sur votre site donne à Google une raison d’élever votre annonce.
Par exemple, si une personne tape «œufs», Google peut indiquer des pages de recettes d’œufs, la définition d’un œuf et des nouvelles sur les œufs. Donc, si vous êtes un site de recettes, plus vos recettes sur les œufs sont originales (par rapport à des liens ou des recettes que vous avez extraites d'autres sites), plus votre contenu ressemble à Google, et plus vous aurez de chances de vous classer pour cela. emplacement de recette convoité pour «œufs».
Quelle est la principale idée fausse sur le référencement (et la façon dont les entreprises l'abordent)?
Souvent, les entreprises accordent trop d'importance au classement des mots clés et pas assez aux résultats. Votre classement ne signifie rien si les visiteurs ne cliquent pas sur le résultat.
De plus, n'ayez pas peur des «mots-clés à longue queue» (ceux qui ont une expression de 3 à 5 mots) qui ont souvent des taux de conversion beaucoup plus élevés. Au moment où un chercheur a découvert «la toison noire pour hommes North Face», il est beaucoup plus proche du lieu d'achat que lorsqu'il a commencé sa recherche avec «toison North Face».
Comment les marques devraient-elles choisir les mots-clés qu'elles utilisent pour le référencement?
Choisir un mot est à la fois un art et une science. L'art consiste à entrer dans l'esprit des utilisateurs et à savoir ce qu'ils taperont dans le champ de recherche pour trouver ce que vous proposez. Pensez à vous en tant qu'utilisateur. Que rechercheriez-vous pour accéder à votre site?
La science sélectionne parmi ces termes de recherche le trafic de la plus haute qualité. Google Adwords propose un outil de mot clé gratuit qui peut vous aider à démarrer.
Établissez et commencez dès le début à surveiller des objectifs réalistes. Que votre objectif soit les ventes, le volume de prospects, le trafic Web, le trafic à pied dans les magasins ou autre chose, il existe un outil pour vous aider à le suivre. Besoin d'inspiration? Découvrez Mongoose Metrics, une solution de suivi des appels qui permet de suivre la source du prospect et le mot clé auquel l'appel était associé. Google Adresses est un autre excellent outil: un portail gratuit qui gère votre fiche Google Adresses et fournit des statistiques sur ses performances.
Quels que soient vos objectifs commerciaux, faites de Google Analytics votre meilleur ami. Il s’agit de l’un des meilleurs sites gratuits permettant de surveiller votre trafic Web et d’indiquer quels mots clés génèrent un trafic de la plus haute qualité.
