Voulez-vous écrire pour la même publication que Richard Branson, Jack Welch et Arianna Huffington? Bonne nouvelle, vous pouvez.
LinkedIn a lancé sa plate-forme d'édition en 2012 en invitant 150 des leaders d'opinion les plus influents à écrire du contenu original. Aujourd'hui, tous les membres peuvent utiliser LinkedIn Pulse pour partager leurs connaissances uniques et leurs connaissances professionnelles avec les plus de 500 millions de membres qui y interagissent.
En même temps que c'est excitant, c'est aussi un peu intimidant, surtout pour les non-écrivains. Bien que vous puissiez voir le potentiel de renforcer votre marque et de développer votre profil, vous souhaitez également agir de la bonne manière. La dernière chose que vous voulez, c'est que les gens roulent les yeux quand ils voient le sujet que vous avez choisi ou l'approche que vous avez choisi.
Eh bien, voici un guide étape par étape sur la façon d'écrire un article efficace, même si l'écriture n'est pas "votre truc".
Étape 1: Considérez votre message global
La première chose à faire est d’envisager la situation dans son ensemble (c’est-à-dire pourquoi vous souhaitez commencer à publier des articles). Voulez-vous partager votre expertise professionnelle, élargir votre réseau, renforcer la marque de talents de votre entreprise, intéresser les recruteurs qui voient votre profil ou vous imposer comme un leader d'opinion?
Une fois que vous avez défini le pourquoi, vous pouvez vous concentrer sur le qui. Votre public potentiel est-il composé de collègues ou de clients potentiels? Ou essayez-vous d'engager des professionnels dans un créneau ou un secteur spécifique?
Pour attirer des adeptes et être mémorable, vous aurez besoin d'un message clair. Choisissez un fil cohérent qui traverse la majorité de vos messages pour que vous deveniez «connu» de quelque chose (comme des luttes pour de nouveaux ingénieurs, des conseils pour travailler à la pige ou des meilleures pratiques pour l'embauche).
Étape 2: commencez juste à écrire
D'après mon expérience, rédiger une première version est de loin la partie la plus difficile du processus. J'ai trois conseils: Commencez à écrire. Je souhaite qu'il y ait une balle en argent. (Il n'y en a pas.) Mettez de côté une période spécifique - peut-être une heure - pendant laquelle vous pouvez écrire sans interruption. Planifiez-le sur votre calendrier et ne laissez rien d'autre vous gêner.
Vous avez un cas de blocage de l'écrivain? Voici plusieurs questions pour vous aider à démarrer le brainstorming:
- Quelle est la meilleure leçon de carrière que vous avez apprise?
- Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui espère entrer dans votre domaine?
- Quelles sont les tendances actuelles dans votre secteur?
- À quoi ressemblera votre industrie à l'avenir?
- Qu'est-ce qui se passe dans les nouvelles? Existe-t-il une histoire ou un événement où vous pouvez donner un aperçu?
- Quelle expérience a le plus marqué votre carrière?
La première fois que vous commencez, ne vous inquiétez pas de savoir si les phrases sont fluides ou si toutes les pièces sont adaptées. Personne ne lira jamais votre premier brouillon. (Ce n'est pas grave si ça craint totalement - c'est la raison pour laquelle on appelle cela un brouillon.) Ce que vous essayez de dire deviendra plus clair lorsque vous reviendrez à la seconde (et troisième) fois pour réviser.
Une fois que vous pensez que c'est solide, identifiez quelqu'un qui vous donnera une évaluation honnête et constructive. Demandez-lui ce qui a résonné, ce qui ne l’a pas fait et les suggestions qu’elle est prête à offrir.
Les écrivains reçoivent souvent des conseils clichés pour écrire sur ce qu'ils savent. Bien que je convienne que le partage d'expériences personnelles peut renforcer un poste, je pense qu'un meilleur conseil est d'écrire quelque chose qui aide les gens d'une manière ou d'une autre. Peu importe que vous aidiez quelqu'un à devenir un meilleur agent de marketing, à en apprendre davantage sur une nouvelle application ou à vous sentir moins seul (e), car vous partagiez une expérience commune: l'essentiel est de vous demander si cet article améliorera la journée de quelqu'un d'autre. façon.
Étape 3: Choisissez judicieusement votre titre et votre image
L'année dernière, j'ai parlé à une influenceuse de LinkedIn et demandé comment elle pouvait atteindre un public aussi vaste avec ses publications. J'ai appris qu'elle passe plus de temps à perfectionner le titre et l'image d'un article qu'elle n'en passe à l'écrire. C'est parce que c'est la photo et le titre qui inciteront quelqu'un à cliquer et à lire le message: si vous choisissez quelque chose de générique et de fade, il risque de ne jamais accéder à toutes vos idées.
Votre titre doit être concis, clair et donner aux gens une raison de cliquer. Les lecteurs ont une courte durée d'attention. (Seriez-vous plus susceptible de vérifier «5 choses que j'ai apprises en postulant à 30 emplois en 30 jours» ou «Leçons de candidature»?)
Après avoir titré le titre, considérez l'image qui apparaît en haut à côté. Bien que vous puissiez inclure des médias et des photos tout au long de votre message, LinkedIn vous permet de sélectionner une image en vedette. Recherchez des sites comme Unsplash et StockSnap.io pour des photos gratuites en haute résolution (assurez-vous de les importer correctement).
Étape 4: finalisez votre message
Avec votre titre, votre image et votre contenu complets, vous êtes prêt à finaliser votre article. Ouvrez la page d'accueil LinkedIn et sélectionnez «Publier une publication». Cela vous conduit à la plate-forme de publication sur laquelle vous pouvez coller votre contenu.
Revérifiez pour vous assurer que le formatage est correct. Vous pouvez inclure des guillemets, des en-têtes, des puces, des vidéos et des images supplémentaires pour améliorer votre article.
Si vous incluez des liens, assurez-vous qu'ils dirigent les lecteurs vers les sites appropriés. Au bas de votre message, vous pouvez inclure jusqu'à trois tags pour aider les autres à trouver votre contenu. Ces balises influenceront les canaux Pulse spécifiques pour lesquels votre article sera considéré.
Et toujours faire une dernière vérification sur l'orthographe et la grammaire. Rien ne coulera votre article par ailleurs parfait plus rapidement que les fautes de frappe.
Étape 5: cliquez sur «Publier»
Une fois que vous avez cliqué sur publier sur votre article, voici ce à quoi vous pouvez vous attendre:
- Votre contenu original devient une partie de votre profil. Il est affiché dans la section Messages de votre profil.
- Il est partagé avec vos connexions et vos followers. Votre article sera affiché dans leur flux, sous forme de notification ou par courrier électronique s'ils s'abonnent aux courriels Pulse quotidiens.
- Les membres qui ne font pas partie de votre réseau peuvent désormais vous suivre depuis votre message détaillé pour recevoir les mises à jour lors de votre prochaine publication.
- Votre message détaillé est consultable à la fois sur LinkedIn et sur LinkedIn.
Un petit pourcentage d'articles sera présenté dans les chaînes Pulse. Il existe des dizaines de chaînes en fonction de la géographie et de l'industrie, et une combinaison d'algorithmes et d'éditeurs détermine les articles à afficher. Pour atteindre un public plus large, partagez votre article sur d'autres sites et envoyez-le directement à vos collègues. Vous avez consacré beaucoup de temps et d’efforts à la rédaction de votre article, montrez-le!
Écrire un contenu de qualité sur LinkedIn Pulse renforcera votre marque et ajoutera une nouvelle dimension à votre profil. C'est un endroit idéal pour relier vos pensées à votre CV, surtout si vous n'avez pas de site Web ou de plate-forme régulière pour le faire. Utilisez donc la plate-forme pour afficher ce que vous savez et développer votre réseau.
