Y a-t-il vraiment un meilleur moment de la journée pour publier sur Instagram afin que vos photos et vidéos obtiennent plus de points de vue, de goûts et de commentaires? Comprendre cela peut être un peu délicat.
Tout d'abord, étant donné que Instagram est principalement accessible via un appareil mobile, les utilisateurs peuvent consulter rapidement leur flux Instagram à tout moment, à partir de n'importe où. Les habitudes de publication, d'affichage et d'interaction ont tendance à être très différentes sur Instagram par rapport aux autres réseaux sociaux, ce qui complique légèrement l'identification des utilisateurs les plus actifs.
Oh, et il y a une autre chose énorme que Instagram a récemment introduite.
L'algorithme Instagram et ce que cela signifie pour le meilleur moment pour poster
Rappelez-vous quand les publications Instagram ont été affichées dans l'ordre chronologique? Ce n'est certainement plus le cas.
Instagram a révélé les secrets de son algorithme dans une présentation de juin 2018 et a souligné que les trois principaux facteurs qui influencent la manière dont une publication apparaît dans le fil d'un utilisateur sont les suivants:
- Intérêt: Les publications présentant un contenu qui a déjà suscité l'intérêt d'un utilisateur apparaissent plus souvent en haut du flux.
- Récence: Les publications les plus récentes sont classées par ordre de priorité par rapport aux publications de plusieurs jours ou semaines.
- Relation: Les messages des amis, des membres de la famille et des utilisateurs ayant des interactions antérieures globales plus élevées apparaîtront plus près du sommet du flux.
La récence est clairement le facteur auquel vous voudrez faire attention si vous expérimentez le moment de la publication. Si la récence est importante, envisagez les éléments suivants:
- Postez plus souvent que moins fréquemment. Une publication plus fréquente signifie des publications plus récentes.
- Postez spécifiquement aux heures de pointe du jour ou de la semaine. Si votre message a récemment été publié alors que les utilisateurs sont généralement plus actifs, il est plus probable qu'il soit vu.
Ce que la recherche la plus récente nous dit sur quand publier sur Instagram
Selon un rapport 2018 de SproutSocial, les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont:
- Mercredi à 15h00
- Jeudi à 17h, 11h et de 15h à 16h.
- Vendredi à 5h00
L’engagement global est le plus élevé entre 9h00 et 18h00. en semaine. Les week-ends sont également caractérisés par un engagement accru au cours de la journée jusqu'à ce qu'ils commencent à diminuer progressivement vers 13h00 ou 14h00.
Le meilleur jour de la semaine pour publier sur Instagram est le jeudi, alors que le dimanche est celui qui suscite le moins d’engagement.
Que disent les rapports de recherche les plus anciens
Le rapport de SproutSocial est le plus récent que nous ayons, mais beaucoup d'autres qui ont été réalisés dans le passé pourraient tout aussi bien être pertinents aujourd'hui.
À l'aide de données recueillies auprès de diverses sources, Hubspot a publié une infographie au début de 2016, révélant que le meilleur moment pour publier sur Instagram était:
- À tout moment le lundi ou le jeudi - sauf l'heure entre 15h00 et 16h00
Cela contredit totalement les conclusions de SproutSocial, suggérant que la tendance de l'utilisation d'Instagram a changé au cours des deux dernières années ou qu'il n'y a vraiment pas de meilleur moment pour publier. Nous vous suggérons d’expérimenter vous-même.
Hubspot a également constaté que les publications vidéo semblaient avoir eu de meilleurs résultats lorsqu'elles étaient postées la nuit entre 21 h 00 et 21 h. et 08h00 D'autres heures spécifiques qui se sont avérées efficaces pour certaines affiches sont notamment 14h00, 17h00 et 19h00. le mercredi.
Un rapport 2015 de Mavrck est à venir. Après avoir analysé 1,3 million d'articles, la société a conclu dans un rapport de 2015 que les temps les plus populaires pour publier sur Instagram étaient:
- 12h00, 15h00 et 16h00
Les mercredi, jeudi et vendredi ont été les jours les plus populaires. Affichage entre les heures de 6h00 et 12h00 pendant les heures creuses, lorsque le volume de publication est faible, peut jouer à votre avantage, car les utilisateurs consultent toujours leurs flux.
Passant à la prochaine source de rapports, Later (anciennement Latergramme) a analysé 61 000 publications en 2015 et a constaté que les meilleures heures de la journée pour publier sur Instagram étaient à:
- 14h00 et 17h00
Le mercredi était le meilleur jour pour poster (suivi du jeudi). Les fiançailles ont considérablement diminué à 9 h et à 18 h.
Enfin, nous avons un rapport 2015 de TrackMaven. En analysant les habitudes d'engagement Instagram sur les publications de sociétés du Fortune 500 en 2013, la société a constaté que peu importait à quelle heure les publications étaient publiées sur Instagram. Les utilisateurs sont engagés quelle que soit l'heure à laquelle ils ont été publiés. Choisir des moments spécifiques pour publier n’a pas eu une grande incidence sur les résultats de l’engagement.
Créneaux horaires à essayer par vous-même
Malgré toutes ces différentes conclusions, vous ne saurez pas exactement ce qui fonctionne le mieux avant de commencer à expérimenter et à suivre les résultats de l'engagement. Encore une fois, tout dépend de votre public cible et de la manière dont vous utilisez Instagram pour vous connecter avec vos followers.
Vous pouvez commencer par essayer les créneaux horaires suivants dans votre fuseau horaire pour les publier sur Instagram:
- 5:00 du matin. Le rapport de SproutSocial a donné des résultats étonnamment bons cette fois-ci, probablement parce que les messages de cette heure-là attirent cette foule tôt le matin qui vérifie son téléphone dès son lever
- De 7h00 à 9h00Les heures du matin sont un bon moment pour poster car tout le monde se réveille. La plupart des gens ne peuvent s'empêcher de vérifier leurs téléphones pour voir ce qu'ils ont manqué pendant leur sommeil. Après 9h00, toutefois, vous constaterez peut-être une baisse de l'engagement en raison des horaires de travail et des heures de classe.
- 11h00 - 14h00Aux alentours de l'heure du déjeuner, les gens font une pause pour faire ce qu'ils veulent; cela inclut souvent la vérification des médias sociaux.
- 15:00. - 16h00. Tout le monde veut déjà rentrer chez lui après son travail ou ses études. Ils vérifient probablement leurs téléphones pour aider à passer le temps.
- 17h00. - 19h00.Après l’école et le travail, les gens ont la possibilité de se détendre. Les gens peuvent commencer à vérifier leur téléphone lorsqu'ils se trouvent en transit ou devant la télévision juste avant l'heure du dîner. Sachez simplement que vous aurez peut-être intérêt à poster plus tôt vers 17h00. ou plus tard à 19h00 plutôt que juste au milieu (18h00) quand beaucoup de gens rentrent chez eux après le travail ou dînent.
Facteurs de publication Instagram à prendre en compte
Pour déterminer votre meilleur temps pour publier sur Instagram, assurez-vous de jeter un coup d'œil à ces choses essentielles qui peuvent faire ou défaire l'engagement que vous obtenez de vos messages.
Les données démographiques de votre public cible: Les adultes qui occupent un emploi typique de 9 à 5 ans pourraient être plus portés à regarder Instagram le matin, tandis que les collégiens qui restent dehors tard et sortent toute la nuit peuvent être légèrement plus actifs sur Instagram pendant ces heures creuses. Identifier votre public cible peut être un premier pas vers la détermination de l'heure à laquelle ils aiment consulter Instagram.
Différence de fuseau horaire: Si vous avez des abonnés ou un public cible du monde entier, il se peut que l'envoi de messages à des heures précises de la journée ne vous donne pas les mêmes résultats que si vous aviez des abonnés qui vivent tous dans le même fuseau horaire. Par exemple, si la plupart de vos abonnés viennent d’Amérique du Nord et vivent dans les fuseaux horaires nord-américains typiques du Pacifique (PST), de la Montagne (MST), du Centre (CST) et de l’Est (EST), vous pouvez commencer à expérimenter sur Instagram vers 7 heures HNE et arrêt aux alentours de 21 heures PST (ou 12h00 HNE).
Modèles d'engagement que vous avez remarqués: Assurez-vous de porter une attention particulière à toute augmentation d'interaction lorsque vous publiez à certaines heures de la journée. Peu importe ce que dit la recherche ou ce que les experts vous disent sur les heures et les jours optimaux d'affichage, ce qui compte, en fin de compte, est le comportement de vos propres abonnés.
Aperçu de votre profil d'entreprise: Si vous avez un profil d'entreprise, vous aurez accès aux analyses sur les impressions, la portée, les clics sur les sites Web, les vues de profil, l'engagement des abonnés, les récits, etc. Cela peut vous fournir de précieux conseils et informations sur les heures optimales à publier pour votre public.
Un bon outil de planification Instagram: Au lieu d'essayer de ne pas oublier de poster manuellement à des heures spécifiques, envisagez d'utiliser un outil de gestion des médias sociaux tel que Buffer pour planifier vos publications en une seule fois.
