Vous penseriez avec un nom comme "Aja Frost", je n'aurais aucune concurrence dans les résultats de Google.
Mais tu aurais tort.
Pendant des années, si vous recherchiez “Aja Frost”, Google vous donnerait trois pages complètes de résultats pour “Aja Frost (née le 14 juillet 1963), ancienne actrice pornographique américaine, réalisatrice de films pour adultes et danseuse exotique.”
Heureusement, après avoir commencé à écrire plus souvent, j'ai réussi à remplacer l'actrice Aja dans les résultats les plus élevés.
Mais disons que vous n'êtes pas un écrivain et que, par conséquent, vous ne pouvez pas améliorer les résultats de votre moteur de recherche de cette façon. Est-ce que tu dois juste accepter ton rang? Nan. En fait, j'ai une technique innovante pour faciliter la recherche de votre page LinkedIn sur Google, peu importe qui vous êtes ou ce que vous faites. Tout ce que cela implique est de connaître votre nom (facile!) Et de savoir quel mot clé une personne pourrait utiliser pour affiner sa recherche dans Google (terme lié à un emploi). Par exemple, une personne qui me cherche peut rechercher «l'écrivain Aja Frost» ou le «marketing des médias sociaux Aja Frost».
Bonus: vous pouvez également utiliser cette stratégie pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de LinkedIn et voir comment vous vous comparez à vos concurrents.
Mots-clés 101
Si vous avez une expérience de référencement, cela vous sera familier. Fondamentalement, l’un des moyens utilisés par Google (et d’autres moteurs de recherche) pour déterminer le degré de place de votre page dans les résultats consiste à comparer les «mots clés» de votre site aux termes de la recherche réelle.
Ainsi, lorsque je saisis «écrivain Aja Frost», Google consulte tous les sites Web sur Internet pour trouver les sites contenant ces mots, puis les classe par ordre de pertinence. (L'algorithme de classement est complexe et en constante évolution - jetez un coup d'œil à la feuille de triche de Neil Patel si vous voulez en savoir plus.)
Google AdWords 101
Vous connaissez les annonces sponsorisées qui apparaissent en haut de certains de vos résultats de recherche Google? Ils sont générés via Google AdWords.
Par exemple, lorsque je recherche «stratégie de contenu», voici le premier résultat:
NewsCred.com a payé Google pour qu'il se montre à chaque fois que quelqu'un cherche «stratégie de contenu». La raison en est évidente: la stratégie de contenu est très pertinente pour les services proposés par l'entreprise.
Voici la clé de ma technique. Si le principe des mots clés pertinents fonctionne pour les entreprises et les recherches payées, il n'y a absolument aucune raison pour que cela ne fonctionne pas aussi pour les recherches individuelles et biologiques.
Non seulement c'est gratuit, mais aussi incroyablement rapide et facile.
Comprendre vos mots-clés
D'abord, je suis allé sur Google AdWords et j'ai créé un compte. Sur la première page, il m'a demandé mon email et mon site web. J'ai entré mon URL LinkedIn.
J'ai tout ignoré sur la page suivante, à l'exception de la section "Mots clés". Ce sont les mots qui, selon Google, seront les plus utiles pour générer du trafic sur ma page. Il s’agit ici de mon profil LinkedIn. Google me dit également quelle est la popularité de chaque terme de recherche.
Par exemple, si je payais pour figurer dans les résultats de la «stratégie de médias sociaux», Google estime que cela me rapporterait 12 100 clics par mois.
Regardez les deux grands thèmes de mes mots clés: l'écriture et les médias sociaux. Bien que j'utilise «écrire», «écrire», «écrivain», etc. sur mon compte LinkedIn (après tout, je suis un écrivain), je ne me concentre pas sur les médias sociaux. Ce graphique me dit que je devrais absolument mettre davantage l'accent sur les médias sociaux sur ma page. Si cela m'aide maintenant sur Google, cela m'aidera encore plus si j'augmente le nombre de termes liés aux médias sociaux!
Et lorsque j'ajouterai ces termes, j'utiliserai davantage la «stratégie des médias sociaux» que celle de «l'expert en médias sociaux», car selon Google, le premier est plus de six fois plus efficace pour générer du trafic.
(Une fois que vous avez enregistré vos mots clés, quittez la fenêtre AdWords. Il vous suffit d'entrer des informations de facturation si vous poursuivez votre campagne, définissez un budget et suivez la suite du processus. )
Analyser la concurrence
Shane Snow, auteur, journaliste, entrepreneur et stratège de contenu influent, est une de mes inspirations. Un jour, j'aimerais travailler pour Snow ou être lui. J'étais donc très intéressé de voir quels mots, selon Google, étaient les mots clés de son profil LinkedIn.
Pour ce faire, j'ai créé un autre compte Google AdWords (cette fois-ci, avec le courrier électronique que je réserve pour le spam) et entré l'adresse URL LinkedIn de Snow dans la barre "Mon site Web".
Voyez-vous ce que je vois? Même si Snow a eu une carrière beaucoup plus longue et variée que la mienne, ses mots clés sont beaucoup plus ciblés et concernent tous les médias sociaux.
Je voulais aussi vérifier les résultats d'autres stratèges de contenu. Tout d’abord, j’ai cherché sur Google «stratège de contenu LinkedIn» pour trouver les 25 meilleurs profils de stratégie de contenu.
Ensuite, j'ai effectué les mêmes étapes sur trois des meilleurs profils que pour mon profil et celui de Snow.
À ce stade, je n’étais pas trop surpris quand «les médias sociaux» occupaient une place importante dans les trois résultats.
Appliquer les mots-clés
Je voulais mettre en évidence les médias sociaux sur mon compte LinkedIn sans le fourrer avec des mots clés. Après tout, peu importe si je peux amener les gens à mon profil si, une fois qu’ils ont cliqué, cela ne justifie pas de manière convaincante mes talents, mes qualifications et mes réalisations.
Tout d’abord, j’ai examiné tous les endroits où je pouvais changer de phrasé. Par exemple, plutôt que de répertorier toutes les plateformes de médias sociaux que j'ai utilisées:
J'ai utilisé l'expression «médias sociaux» et j'ai obtenu des précisions:
Ensuite, j'ai rejoint plusieurs groupes avec «médias sociaux» dans leurs titres. Cela tue d'une pierre deux coups: non seulement mon profil apparaîtra plus haut dans les recherches, mais le fait de rester au courant des tendances des médias sociaux et des techniques de marketing va certainement m'aider à devenir un meilleur stratège de contenu.
Pour améliorer encore plus mon classement sur Google, j'ai ajouté «médias sociaux» à la section Intérêts et «Trouvez-moi sur les médias sociaux!» À ma section Résumé.
En gros, une fois que vous avez identifié vos mots clés, examinez votre profil et trouvez tous les moyens possibles pour les intégrer naturellement.
L'accent sur naturellement . Google a également déclaré que l'un de mes mots clés était "services de rédaction d'articles", mais je l'ai ignoré, car je n'offre pas de services de rédaction d'articles. Il est important que vous utilisiez les mots-clés de Google pour guider votre profil, plutôt que de le dicter: vous ne voudrez jamais vous présenter comme quelque chose que vous n'êtes pas à la recherche d'un emploi!
Si vous essayez ceci, tweetez vos mots-clés sur moi pour avoir la chance d'être inclus dans un futur article.
