Plus tôt cette année, j'avais évoqué les principales prévisions marketing de 2015, notamment que le marketing générerait plus de vidéos que jamais. Au cours des derniers mois, nous constatons que celui-ci est en train de devenir réalité: il suffit de regarder quelques-unes des façons amusantes et créatives que GE, Warby Parker et Marie Forleo incorporent des vidéos dans leur marketing.
En tant que spécialiste du marketing, entrepreneur ou même demandeur d'emploi, vous pouvez aimer l'idée d'utiliser des vidéos pour communiquer avec votre public - mais sans les ressources et l'expertise de ces marques plus établies, vous pourriez être dépassé par la tentative de comprendre comment pour tout faire ou même par où commencer.
J'ai rencontré Casey Erin Wood, mon amie et experte en vidéo, pour expliquer comment les débutants devraient créer des vidéos faciles, authentiques et partageables. Wood est diplômée d'une école de cinéma et a travaillé dans l'industrie du film pendant 10 ans avant de lancer sa propre entreprise. Elle aide maintenant les femmes entrepreneurs à créer des entreprises et à mener une vie pleine de passion et d'objectifs. Voici ce qu'elle m'a dit.
Quelles sont les plus grandes erreurs que les gens commettent avec des vidéos?
Je vois que les gens font deux erreurs assez souvent. La première est que lorsque les gens décident de faire une vidéo, ils appuient sur le bouton d'enregistrement et se mettent à parler. Je pense que la vidéo est l’un des meilleurs moyens de communiquer avec votre public et vos clients potentiels, mais vous devez savoir quelle est votre grande idée en premier.
Votre grande idée est le message que vous souhaitez communiquer. Que voulez-vous que votre public sache? Je vous suggère de passer du temps à réfléchir à toutes les idées et à tous les messages sur lesquels vous pourriez vous concentrer, puis à les réduire au plus juteux et au plus mûr. Une fois que vous avez fait cela, il est beaucoup plus facile de structurer votre vidéo de manière à accrocher les gens, à les maintenir engagés et à les inciter à agir.
La deuxième erreur que je vois est que les gens lisent des scripts. Les scripts sont parfaits pour la planification, mais le jour où vous enregistrez la vidéo, vous devez les abandonner. Vous voulez être assez familier avec votre message pour pouvoir parler avec votre coeur. C'est la meilleure façon de vous connecter avec votre tribu, car elle veut vous voir - vos bizarreries, votre personnalité et tout le reste - pas une tête qui parle en train de lire un script. L’un des modules de mon programme vidéo est quelque chose que j’appelle «se montrer et briller», qui consiste à se familiariser avec le fait de devenir soi-même le plus authentique et le plus réaliste possible.
D'après votre expérience, quel élément du processus de création vidéo un débutant devrait-il consacrer le plus de temps?
Certainement la planification! Cela vous fera gagner beaucoup de temps, que ce soit pour la prise de vue ou le processus de montage.
Dans l’industrie cinématographique, nous appelons le processus de planification «pré-production»; c’est quand vous triez tous les détails: où allez-vous tourner? Quel équipement allez-vous utiliser? Comment allez-vous traduire votre script en un message visuel convaincant?
C'est également le moment où vous testez tous vos équipements et systèmes pour vous assurer qu'ils sont prêts à être utilisés le jour du tournage.
Je sais que beaucoup de gens sont intimidés par le processus de vérification. Comment peuvent-ils faciliter cette partie du processus vidéo?
Le plus gros cadeau que vous puissiez faire en matière de montage consiste à apprendre à «tirer pour le montage», ce qui signifie simplement que vous devez planifier vos prises de vue de manière à prendre en compte le processus de montage. Par exemple, filmer chaque scène plusieurs fois sous différents angles vous donnera plus d'options lorsque vous montez.
Une autre astuce consiste à vous donner un «espace» autour de chaque prise. Après avoir frappé un enregistrement, attendez quelques secondes avant de commencer à parler et à la fin de chaque prise pour disposer d'un peu plus de marge de manœuvre pour l'édition.
Quels sont vos outils et logiciels de création vidéo préférés?
Je suis une fille Mac, alors certaines de mes préférées sont basées sur Mac. J'aime iMovie pour l'édition. C'est très simple et s'intègre à tous les médias de mon ordinateur.
Screenflow est idéal pour capturer l'écran de votre ordinateur et fait double emploi en tant que logiciel d'édition (sinon, dans le monde Windows, vous pouvez utiliser Camtasia).
J'aime créer des graphiques amusants pour mes vidéos avec Canva, un logiciel de conception basé sur le cloud qui est vraiment facile à utiliser et qui propose de nombreuses options gratuites.
Pour l'hébergement de vidéos, vous ne pouvez pas battre YouTube. C'est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, alors si vous recherchez une grande portée, vous êtes au bon endroit. Mais pour les vidéos que vous allez présenter ou intégrer ailleurs - comme sur votre propre site Web ou dans le cadre d'un cours en ligne -, j'adore Vimeo. Je pense que l'esthétique est tellement plus propre et plus attrayante.
Des meilleures pratiques vidéo à garder à l'esprit?
J'ai trois. La première consiste à rester bref et gentil. Moins de trois minutes est une bonne règle pour la plupart des vidéos (c'est pourquoi vous devez être vraiment clair sur votre grande idée).
Deuxièmement: connectez-les tôt et allez droit au but, vite. Les gens veulent savoir tout de suite en quoi consiste votre vidéo. Une fois que vous avez attiré leur attention, vous pouvez passer le reste de la vidéo à renforcer votre message et à partager davantage d'informations.
Et le dernier est de toujours inclure un appel à l'action, même s'il s'agit simplement d'une invitation à visiter votre site Web pour en savoir plus. Ne perdez pas l'occasion d'encourager votre public à établir un lien avec vous.
Quel est votre conseil numéro un pour ceux qui cherchent à créer des vidéos pour leur marque, leur entreprise ou leur entreprise?
Décidez de votre intention pour votre vidéo en vous demandant: «Pourquoi est-ce que je fais ça?» Est-ce que c'est pour vous connecter avec votre communauté d'une nouvelle manière? Est-ce pour taquiner un programme à venir? Cela vous aidera à vous concentrer sur qui vous parlez et pourquoi. Je suggère même d'écrire votre intention et de l'afficher à un endroit où vous la verrez tout au long du projet.
Lorsque vous restez connecté à votre intention, vous serez capable de créer de votre cœur et de vous présenter comme votre moi le plus authentique, ce qui vous connectera à votre communauté. Ma devise pour faire des vidéos est "Il s'agit de connecter, pas de perfectionner."
