Bien sûr, tout le monde sait ce qu'est une marque. Coca-Cola, Pepsi, McDonald's.
Mais ces mots à la mode sont de plus en plus utilisés dans les conversations sur la carrière et la recherche d'emploi. Et vous pourriez penser à vous-même, "pourquoi dois- je vraiment m'occuper de ça?"
Voici pourquoi: que vous soyez à la recherche d'un emploi, qu'il soit étudiant ou qu'il soit salarié, vous devez penser, agir et planifier comme un chef d'entreprise. Avec l'essor des médias sociaux, vous avez non seulement la capacité, mais également le besoin de gérer votre propre réputation, à la fois en ligne et dans la vie réelle. Les employeurs vous chercheront sur Google avant même de vous inviter à un entretien. (Votre employeur actuel a probablement un œil sur ce que vous faites aussi.) Et lorsque vous interagissez avec des personnes, en ligne et hors ligne, elles construisent une image de qui vous êtes au fil du temps.
Et voici où vous intervenez: vous voulez contrôler toutes ces impressions. Pourquoi laisser votre réputation professionnelle au hasard, quand vous pouvez être votre propre gourou des relations publiques et gérer votre image? Votre marque personnelle dépend de qui vous êtes et de ce pour quoi vous voulez être connu. Et bien que ce soit un concept assez large, je vais décomposer le processus de construction de votre marque en quelques étapes faciles, que nous couvrirons au cours des prochaines semaines.
Votre première tâche: développer votre «mantra de marque». Fondamentalement, il s'agit du «cœur et de l'âme» de votre marque, selon l'expert en stratégie de marque, Kevin Keller. C'est la base de tous vos efforts de marque. Ce n'est pas une déclaration de mission (consultez le blog de Guy Kawasaki pour la différence) - c'est plutôt une déclaration rapide, simple et mémorable décrivant qui vous êtes et ce que vous avez à offrir.
Voici quatre étapes simples pour créer votre mantra:
1. Déterminez votre attrait émotionnel
Pour commencer, réfléchissez de manière générale à votre personnalité et à son incidence sur l'expérience que quelqu'un vivra avec vous. Êtes-vous incroyablement organisé? Est-ce que les gens aiment travailler avec vous pour votre sens de l'humour?
Faites une liste de mots qui décrivent le mieux ces caractéristiques de votre personnalité. Ces mots sont appelés modificateurs émotionnels.
Questions à considérer
- Comment je fais sentir les gens?
- Comment les gens bénéficient-ils en travaillant avec moi?
- Quels mots les autres utilisent-ils pour me décrire?
2. Déterminez votre description
Votre prochaine étape consiste à proposer un modificateur descriptif qui clarifie le modificateur émotionnel, en identifiant ce à quoi ou en qui votre marque est destinée. En tant qu'individu, il peut s'agir d'une industrie («soins de santé» ou «éducation») ou d'une compétence concrète («créative» ou «stratégique»).
Questions à considérer
- Dans quel domaine ou industrie suis-je (ou est-ce que je veux être)?
- Quels sont les mots que j'utiliserais pour décrire mon travail?
- Qui est mon public cible?
3. Déterminez votre fonction
Enfin, écrivez ce que vous faites (ou ferez) exactement. Cela peut concerner directement votre carrière: écriture, graphisme, planification financière, par exemple. Ou, cela pourrait être quelque chose de plus large. Êtes-vous un manager, un créateur, un organisateur? Un connecteur de personnes?
Questions à considérer
- Quel service dois-je offrir aux gens?
- Qu'est-ce que je fais qui me distingue des autres?
4. Mettez tout cela ensemble
Enfin, examinez vos trois listes de mots et voyez comment vous pouvez les combiner en une phrase courte ou en une phrase, pas plus de cinq mots. Votre mantra de marque devrait communiquer clairement qui vous êtes, il devrait être simple et mémorable, et cela devrait vous inspirer. Vous pourriez être un «planificateur stratégique fiable» ou un «connecteur professionnel créatif». Vous pourriez aussi avoir pour devise «motiver les autres à faire de leur mieux».
