Si vous êtes chargé de la construction ou de la gestion d’un site Web, votre responsabilité consiste en partie à faire en sorte que le site puisse être trouvé par les personnes qui le recherchent, y compris dans les moteurs de recherche. Cela signifie que vous devez avoir un site qui soit non seulement attractif pour Google (et d'autres moteurs de recherche), mais aussi important - un site qui ne vous pénalisera pas en raison de certaines actions que vous effectuez sur le site. Un exemple d'action susceptible de provoquer des problèmes pour vous et votre site est le "cloaking".
Selon Google, cloaking est "un site Web qui renvoie des pages Web modifiées aux moteurs de recherche explorant le site". En d'autres termes, une personne lisant le site verrait un contenu ou des informations différents de ceux d'un robot Googlebot ou d'un autre moteur de recherche lisant le site. La plupart du temps, le masquage est mis en œuvre afin d'améliorer le classement des moteurs de recherche en induisant en erreur le robot du moteur de recherche en lui faisant croire que le contenu de la page est différent de ce qu'il est réellement. Ce n'est jamais une bonne idée. Tromper Google ne finira jamais par payer - ils le comprendront toujours!
La plupart des moteurs de recherche vont immédiatement supprimer et parfois mettre en liste noire un site dont on découvre qu'il cache. Ils font cela parce que cloaking est généralement destiné à tromper complètement les algorithmes du moteur de recherche et la programmation qui déterminent ce qui fait qu'un site se classe haut ou bas dans ce moteur. Si la page que le client voit est différente de la page que le bot du moteur de recherche voit, le moteur de recherche ne peut pas faire son travail et fournir un contenu / des pages pertinents en fonction des critères de la requête de recherche de visiteurs. C’est la raison pour laquelle les moteurs de recherche interdisent les sites qui utilisent le cloaking - cette pratique rompt le principe même de ce que les moteurs de recherche sont conçus.
La personnalisation est-elle une forme de camouflage?
L'une des fonctionnalités les plus récentes de nombreux sites Web avancés consiste à afficher un contenu spécialisé en fonction de divers facteurs déterminés par les clients eux-mêmes. Certains sites utilisent une technique appelée "Geo-IP" qui détermine votre emplacement en fonction de l'adresse IP à laquelle vous êtes connecté et affiche des annonces ou des informations météo pertinentes pour votre région ou votre pays.
Certaines personnes ont fait valoir que cette personnalisation est une forme de camouflage, car le contenu fourni à un client est différent de celui fourni au robot du moteur de recherche. La réalité est que, dans ce scénario, le robot reçoit le même type de contenu que le client. Il est simplement personnalisé aux paramètres régionaux ou au profil de ce robot sur le système.
Si le contenu que vous fournissez ne dépend pas du fait de savoir si le visiteur est un robot de moteur de recherche ou non, le contenu n'a pas été masqué.
Faire du camouflage
Cloaking consiste essentiellement à mentir pour obtenir un meilleur classement avec les moteurs de recherche. En masquant votre site Web, vous trompez les fournisseurs de moteurs de recherche et donc toute personne qui visite votre site à partir d'un lien fourni par ces moteurs de recherche.
Le camouflage est mal vu par la plupart des moteurs de recherche. Google et d'autres moteurs de recherche de haut niveau suppriment complètement votre site et le mettent parfois sur une liste noire (de sorte que les autres moteurs ne le répertorient pas non plus) s'il s'avère que vous dissimulez. Cela signifie que même si vous bénéficiez d'un meilleur classement pendant un certain temps, vous finirez par vous faire prendre et à perdre tous vos classements. C'est une stratégie à court terme, pas une solution à long terme!
Enfin, le cloaking ne fonctionne pas vraiment. De nombreux moteurs de recherche, tels que Google, utilisent d'autres méthodes, telles que le contenu d'une page, pour déterminer le classement de la page. Cela signifie que la raison principale pour laquelle vous utiliseriez le cloaking pour commencer échouerait de toute façon.
Ou le fait-il?
Si vous engagez une entreprise d'optimisation qui s'engage dans le cloaking, elle vous expliquera probablement de nombreuses raisons pour lesquelles ce n'est pas une mauvaise chose. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles ils pourraient vous inciter à essayer de masquer votre site:
- "Le contenu est toujours d'actualité"
- Bien que cela puisse toujours être pertinent, il ment encore à vos clients et leur fournit quelque chose de différent de ce à quoi ils auraient pu s'attendre.
- "Nous devons protéger le code HTML"
- Partout sur le Web, avec des sites qui enseignent à des personnes comment écrire du HTML sous différentes formes, protéger le code HTML est fondamentalement ridicule. La plupart des concepteurs professionnels peuvent imiter et améliorer un site Web simplement en le regardant.
- "Vous ne serez pas attrapé"
- Oui, il peut parfois être difficile de prouver qu'un site masque le contenu, en particulier s'il est très sournois, mais ne le corrige pas correctement. En réalité, si votre site devient trop populaire, il finira par se faire prendre.
- "Vous ne pouvez pas rivaliser sans elle"
- Si votre site ne peut pas rivaliser sur ses propres mérites, il ne devrait peut-être pas le faire. La concurrence par le biais de pratiques commerciales douteuses est une pente glissante éthique qui ne peut que conduire à des escroqueries plus importantes et pires encore contre vos clients.
En bout de ligne - les moteurs de recherche vous disent de ne pas utiliser le cloaking. Cela seul est une raison suffisante pour ne pas le faire, surtout si votre objectif est de faire appel aux moteurs de recherche. Chaque fois que Google vous dit quoi ne pas faire, la meilleure pratique consiste à suivre leurs conseils si vous souhaitez continuer à apparaître dans ce moteur de recherche.
