Si vous rencontrez déjà une grande série télévisée pour regarder trois ou quatre épisodes en une seule séance, vous n’êtes pas seul, vous exprimez parfaitement les habitudes changeantes de l’écoute de la télévision. Nous sommes devenus froids vers la diffusion linéaire traditionnelle, préférant nous tourner vers des solutions de streaming, comme Apple TV.
Binge TV
C'est un grand changement. «Les séances de visionnage excessif avaient des connotations négatives», a déclaré Karen Ramspacher, vice-présidente principale, Consumer Insights of GfK MRI, une étude spéciale sur la télévision. "Les services de streaming ont pris cette habitude à de nouveaux niveaux", a-t-elle déclaré.
Cela signifie que les téléspectateurs avertis du numérique ont pris le contrôle de la façon dont ils regardent la boîte à lunettes, bien qu'il soit discutable que les six personnes sur dix qui regardent maintenant trois épisodes ou plus de la même émission en une seule séance aient peut-être simplement changé de type. de la dépendance à l'écran.
Il est intéressant de noter que les propriétaires d’Apple TV sont principalement des hommes, les hommes (17%) étant plus susceptibles que les femmes (10%) de posséder l’un des appareils, selon une enquête Fluent.
Les deux tiers de ceux qui affirment regarder la télévision régulièrement de cette manière utilisent des services de streaming pour le faire.
Rester hanche
Apple est généralement perçue comme «jeune, branchée et férue de technologie», note Laura Martin, analyste chez Needham & Co. "L'objectif d'Apple est de créer des produits que les gens aiment."
À cet égard, le passage d’Apple au streaming multimédia (qui inclut naturellement aussi l’introduction du service de musique en streaming, Apple Music) est à la mode. Les clients du millénaire avertis numériquement sont résolument dans la ligne de mire de la société et le moment est peut-être venu.
L'opportunité de siège Catbird réside dans le changement d'attitude envers la propriété. Déjà un tiers des millennials américaines veulent annuler leur abonnement à la télévision par câble et plus de la moitié d'entre elles (53%) regardent déjà plus de la moitié de leur temps regarder la télévision.
"La recherche a montré que beaucoup de millénaires préfèrent louer des actifs plutôt que de les posséder", a écrit l'analyste de Needham, Martin. "L'adoption croissante par Netflix, Hulu et Spotify de la part des consommateurs est un exemple de consommateurs payant des frais de location mensuels pour des supports à volonté."
Il génère également une diffusion en continu en temps réel sur les réseaux sociaux et des services tels que Periscope, Snapchat, etc.
Découvrabilité
Ces changements vers une attitude basée sur l'accès plutôt que sur la propriété signifient que des personnes comme vous et moi voulons tous pouvoir accéder à ce que nous voulons, où nous sommes et quand nous le voulons, mais cela pose également un deuxième défi à relever pour Apple TV. pour résoudre la découvrabilité.
Selon une étude récente de Reelgood Entertainments Habits, les utilisateurs de Netflix et d’Amazon Prime Video consacrent deux fois plus de temps (17,8 minutes) chaque jour à rechercher quelque chose à regarder que ceux sur le câble (9,1 minutes). Il est intéressant de noter que les utilisateurs de services de streaming TV passent plus de temps à regarder la télévision mais voient en réalité moins d’émissions.
Lorsque chaque média est à votre disposition via plusieurs applications et services, vous ne voulez pas mélanger les services pour tenter de trouver celui que vous recherchez. C’est un défi que Universal Search cherche à résoudre pour permettre aux clients d’Apple TV de trouver rapidement ce dont ils ont besoin, à condition que les applications prennent en charge les API de recherche.
La navigation fait également partie de la future matrice médiatique. Apple a sans doute développé l'interface utilisateur la plus simple pour la télévision dans Apple TV. Des menus clairs, un contenu basé sur les applications et la prise en charge de Siri facilitent grandement la navigation vers ce que vous recherchez, mais à mesure que davantage de chaînes et de sources de programmes, de jeux et de musique de qualité apparaissent sur tvOS, la possibilité de découverte reste cruciale.
Apple TV tente de résoudre ce problème en proposant un système de recommandation intégré, ce qui vous permet de demander à Siri. Vous pouvez lui demander de rechercher des films en fonction du nom des personnes agissant dans le film, son genre, le numéro de l'épisode, par exemple:
- "Trouvez la finale de la série de Game of Thrones,"
- "Trouvez le film mettant en vedette Maggie Smith vivant dans une camionnette,"
- Vous pouvez même demander: «Que dois-je regarder ce soir?"
Ces outils de recherche avancés ne feront que s’améliorer à mesure que Apple développe des services de recommandation AI pour les clients Apple TV, dans lesquels des émissions et des films seront de plus en plus recommandés avec l’utilisation du périphérique.
Conduite 4K
Apple a de la concurrence et le lecteur de 4K devrait faire partie de l'avenir de l'Apple TV. Roku prend déjà en charge la diffusion en continu jusqu’à 4K (les téléviseurs Samsung 4k étant l’un des vendeurs les plus vendus dans le rapport de prévision des jours fériés de 2015 de Adobe Digital Index). Selon Adobe Digital Index, une solution plus flexible et Apple TV représentent toujours plus du tiers de toutes les utilisations de périphériques en streaming.
