Certains blogs, en particulier ceux qui font l'objet d'un trafic important, ont un éditeur de blog rémunéré ou bénévole qui gère la publication du contenu du blog. Pour la plupart des blogs plus petits, le propriétaire du blog est également l'éditeur du blog.
Le rôle d'un éditeur de blog est similaire à celui d'un magazine. En fait, de nombreux rédacteurs de blogs étaient d'anciens rédacteurs de magazines en ligne ou hors ligne, mais ils sont tout autant des blogueurs très expérimentés qui sont passés au domaine de l'édition. Les principales responsabilités d'un éditeur de blog sont décrites ci-dessous. Un éditeur de blog expérimenté apportera au blog des compétences en matière d'écriture, d'édition et techniques, mais comme le montrent les responsabilités décrites ci-dessous, un éditeur de blog doit également posséder d'excellentes compétences en communication, en leadership et en organisation.
1. Gérer l'équipe de rédaction
Un éditeur de blog est généralement responsable de la gestion de tous les auteurs (rémunérés et volontaires) qui contribuent au contenu du blog. Cela comprend l'embauche, la communication, la réponse aux questions, le respect des délais, la fourniture de commentaires sur les articles, le respect des exigences du guide de style, etc.
2. Stratégies avec l'équipe de direction
L'éditeur de blog travaillera en étroite collaboration avec le propriétaire du blog et l'équipe de direction pour définir et comprendre les objectifs du blog, créer le guide de style du blog, déterminer les types d'écrivains auxquels ils souhaitent contribuer, le budget pour l'embauche de blogueurs, etc.
3. Création et gestion du plan éditorial et du calendrier
Un éditeur de blog est la personne à contacter pour toutes les questions relatives au contenu du blog. Elle est responsable de l'élaboration du plan éditorial ainsi que de la création et de la gestion du calendrier éditorial. Elle identifie les types de contenu (publication écrite, vidéo, infographie, audio, etc.), choisit des sujets et des catégories connexes, attribue des articles à des auteurs, approuve ou rejette les présentations d'écrivains, etc.
4. Supervision de la mise en œuvre du référencement
L'éditeur de blog doit comprendre les objectifs d'optimisation du moteur de recherche du blog et s'assurer que tout le contenu est optimisé pour la recherche en fonction de ces objectifs. Cela inclut l'attribution de mots-clés aux articles et leur utilisation appropriée. Généralement, l'éditeur de blog n'est pas censé créer le plan de référencement du blog. Un expert en référencement ou une société de référencement crée généralement le plan. L'éditeur de blog s'assure simplement que le plan est exécuté dans tout le contenu publié sur le blog.
5. Modification, approbation et publication du contenu
Tout le contenu soumis pour publication sur le blog est révisé, modifié, approuvé (ou renvoyé au rédacteur pour réécriture), programmé et publié par l'éditeur. L’éditeur veille à ce que le contenu du blog soit publié en stricte conformité avec le calendrier éditorial. Les exceptions au calendrier éditorial sont faites par l'éditeur.
6. Conformité juridique et éthique
L'éditeur doit connaître les problèmes juridiques qui affectent les blogs et la publication de contenu en ligne, ainsi que les préoccupations éthiques. Celles-ci vont des lois sur le droit d'auteur et le plagiat à l'attribution appropriée via des liens vers des sources et en évitant la publication de contenu de spam. Bien entendu, la rédactrice du blog n’est pas une avocate, mais elle devrait connaître les lois communes relatives à l’industrie du contenu.
7. Autres responsabilités possibles
Certains éditeurs de blogs sont également censés s'acquitter d'autres tâches en plus de leurs responsabilités traditionnelles. Ceux-ci pourraient inclure:
- Enregistrez et rapportez les activités des rédacteurs aux fins de la paie.
- Gérez la communauté de blogs en modérant et en répondant aux commentaires.
- Gérez les activités de marketing des médias sociaux telles que la publication sur Twitter et Facebook.
- Répondez aux emails au nom du blog.
- Effectuer des activités de maintenance de blog, telles que la mise à jour de plugins.
- Ecrire du contenu pour le blog.
- Analysez les données d'analyse Web pour évaluer les performances du contenu.
- Gérez les tests fractionnés et les autres tests de performance du contenu.
- Gérez les abonnements, la syndication et les newsletters par courrier électronique.
- Gérer les demandes de publication d'invités.
