En tant que légende de la World Wrestling Federation, Ted "L'homme à un million de dollars", DiBiase aimait dire: "Tout le monde a un prix." Mais est-ce que tout le monde a un prix en ligne? La maxime s'applique-t-elle aux médias sociaux? Vous êtes-vous déjà demandé, par exemple, "combien vaut mon Twitter?"
Avant de contacter Christie's pour réserver un commissaire-priseur, sachez que, pour la grande majorité d’entre nous, la réponse n’est pas grande. Nous ne parlons pas de votre stock Twitter; nous parlons de votre Twitter Compte . Mais certains pensent qu'il existe un moyen d'estimer la valeur de nos comptes et nous ne saurons jamais si nous pouvons en tirer des millions de dollars à moins d'obtenir une évaluation, n'est-ce pas?
Comme vous pouvez probablement le deviner, les variables cruciales dans la plupart des "formules" incluent la fréquence et les performances de vos tweets ainsi que le nombre et le calibre de vos followers. Après l’introduction en bourse de 25 milliards de Twitter (nous appellerons ce chiffre "A") en novembre 2013, Temps calculé que la société devait 21 millions de dollars à Justin Bieber. Comment est-il arrivé avec cette facture particulière?
Eh bien, il a fallu 200 millions de tweets "livrés" quotidiennement à Twitter et 200 millions de tweets réellement "vus" par d'autres utilisateurs. Nous appellerons ce chiffre B. Pour établir une valeur pour chaque Tweet vu, Temps divisé A par B et est arrivé à 12,45 cents. Il a ensuite multiplié par 25% le nombre d'abonnés d'un utilisateur, pourcentage basé sur les taux d'engagement et les statistiques de l'époque. (En d'autres termes, vous pouvez compter sur les trois quarts de vos suiveurs pour vous ignorer dès le départ - ce n'est rien de personnel.) Le nombre obtenu serait votre réduction des bénéfices. Plus vous êtes célèbre ou influent, plus la coupe est saine.
Dans le cas de Bieber, c'était une coupe assez saine. Après tout, si le regretté James Brown était une machine à sexe, le Bieb est une machine à Tweet. Et tandis que dans le cyberespace, personne ne peut entendre une adolescente crier, 25% de ses groupies évanouies équivalent à des dizaines de millions d'yeux. C'est probablement une estimation prudente, cependant, car vous savez que plus du quart des partisans de Bieber sont accrochés à chacun de ses personnages.
Par conséquent, un gros jour de paie.
Ou au moins un grand salaire théorique . Temps a clairement indiqué que sa formule interactive, désormais disparue à la suite des modifications apportées à la politique de Twitter sur ce qui était public ou non, était uniquement destinée à des fins de divertissement.
Le magazine était également clair sur son erreur la plus flagrante: la valeur de Twitter était basée sur son avenir, bien sûr… pas sur son présent. Pour la société et pour ceux d'entre nous qui attendent un chèque par la poste, cette valeur n'a augmenté qu'au cours des mois qui ont suivi (à 27,4 milliards au moment d'écrire ces lignes) après un début fragile qui avait inquiété les investisseurs.
Entre-temps, d’autres sites, dont beaucoup ont des motifs inavoués de collecter vos informations, se sont précipités pour utiliser l’API de Twitter avec votre mot de passe, afin de donner une valeur monétaire à votre compte. Bien qu'ils ne révèlent pas leurs "algorithmes", la plupart de ces services utilisent des techniques qui correspondent à vos abonnés, aux tweets retweetés, aux tweets favoris et à d'autres facteurs pour jeter un certain nombre - s'ils font même un effort considérable. Ce sont des nouveautés, dans l'ensemble, et nous vous conseillons de les utiliser avec prudence.
Combien vaut mon Twitter … pour les annonceurs?
Nous savons donc maintenant que les services permettant de déterminer la valeur de nos comptes Twitter sont principalement destinés à l’amusement, mais pour les annonceurs, votre présence sur Twitter ne vous gâtera pas. Et avec la plate-forme publicitaire de Twitter - sa principale source de revenus - pour gagner en visibilité, votre compte compte beaucoup pour les marques. et à Twitter lui-même.
Selon les analystes de SumAll, les entreprises peuvent s'attendre à une augmentation de 1% à 2% de leurs revenus lors de l'intégration de Twitter. Pour eux, chaque tweet vaut environ 26 dollars; Retweets, 20 $. Pendant ce temps, Twitter a généré plus de 312 millions de dollars au deuxième trimestre de l'exercice 2014, soit plus du double de ce qu'ils avaient rapporté au trimestre précédent.
Outre les clics, les impressions et les nouveaux abonnés, lorsqu'une entreprise fait de la publicité avec Twitter, elle accède à des analyses telles que les données et les préférences des consommateurs, pour lesquelles vous ne pouvez vraiment pas payer. On pense que lorsqu'un service est gratuit, nous - les utilisateurs - sommes généralement le produit. Selon Twitter, en moyenne, les titulaires de compte - dont 60% ont accès au site via mobile, d'où provient la majorité du trafic de recherche local destiné au commerce de détail - suivent six marques ou plus.
Il est intéressant de noter que SumAll a constaté que pour les entreprises, un abonné Instagram vaut 10 abonnés sur Twitter. Et selon Magazine PC , un Facebook similaire à environ quatre fois la valeur d'un adepte de Twitter, du moins pour le moment.
En fin de compte, si vous voulez voir de l'argent de votre participation sur Twitter, vous devrez peut-être compter sur quelqu'un qui voudra acheter votre pseudo. Naoki Hiroshima, @N, s'est déjà vu offrir 50 000 $ avant d'être volé.
Sinon, peut-être que le Bieb va vous crier comme il l'a fait avec Carly Rae Jepsen. Dans ce cas, votre compte aura finalement valu des millions, après tout.
