"Comme les hommes, les femmes aiment le bleu et le vert, mais les femmes sont aussi fortement attirées par le mélange bleu-vert de turquoise. Parmi leurs couleurs les moins préférées sont le brun et le gris neutres." – Jacci Howard Bear, Couleurs de la publication assistée par ordinateur et signification des couleurs.
Les couleurs traditionnellement considérées comme féminines ou celles qui attirent le plus les femmes peuvent constituer de bons choix pour les messages marketing, les sites Web et les designs destinés aux femmes. Les études de couleurs effectuées au fil des ans indiquent que les couleurs préférées des femmes et des hommes diffèrent. Certaines de ces différences dans les couleurs préférées peuvent être attribuées à l'utilisation culturelle de la couleur et du conditionnement.
Il n'y a pas de règles strictes concernant les couleurs féminines, masculines ou neutres. Étant donné que les couleurs se déclinent en plusieurs teintes et nuances, il est possible que quelqu'un aime un bleu poudré clair, mais n'aime pas vraiment un bleu marine profond. Une préférence pour le bleu ne signifie donc pas que chaque nuance de bleu est universellement appropriée. Cependant, certaines généralisations sont possibles.
Les femmes aiment la couleur bleue
Le bleu est la couleur préférée des hommes et des femmes de tous les âges. Alors que les hommes ont une préférence plus forte pour le bleu que les femmes, il reste le premier choix des femmes. C'est peut-être l'effet calmant de la couleur bleue qui en fait une couleur populaire pour les deux sexes. Parmi les nuances de bleu particulièrement appréciées des femmes, citons le céruléen, l’azur, le bleu bébé, le béryl, le bleu de bleuet, le bleu de l’œuf de robin et le saphir.
Les femmes aiment la couleur verte
Mère Nature est verte et c'est une femme. Couleur préférée des hommes et des femmes, la couleur verte est fraîche et reposante et signifie croissance, renouveau, santé et environnement. Les femmes ont tendance à aimer le jade, le béryl, le vert des feuilles, le citron vert, la menthe fraîche, le pin, le vert de la mer, le seafoam, le vert du printemps et les couleurs viridian.
Les femmes aiment la couleur turquoise
Selon une étude de 1964 sur la couleur et le genre, les femmes préféraient le bleu-vert (ou turquoise) aux hommes. Cette même étude a révélé que "76% des femmes préféraient les couleurs froides" et que la turquoise est un mélange des deux couleurs froides, le bleu et le vert. Les couleurs turquoises incluent l'aquamarine, l'aqua, le céruléen, la sarcelle d'hiver et l'outremer.
Les femmes aiment la couleur pourpre
Le violet se démarque comme une couleur féminine. Elle est choisie presque exclusivement par les femmes comme couleur préférée et est fortement détestée par les hommes. Traditionnellement associée à la royauté, la couleur pourpre est aussi spirituelle, romantique et mystérieuse. Les nuances de violet comprennent l'améthyste, l'aubergine, l'indigo, le lilas, le magenta, le mauve, le mûrier, l'orchidée, la prune, la grenade, la violette et le vin.
Les femmes aiment la couleur lavande
Une version adulte et plus fraîche du rose sur le côté plus pâle du violet, la couleur lavande est associée aux dames distinguées et peut évoquer des sentiments de nostalgie ou de romance pour les femmes. Une étude de 1990 a révélé qu'entre les couleurs vives et les couleurs douces, les femmes préfèrent les couleurs douces pouvant inclure des tons doux de rose, de lavande et d'autres pastels. La lavande comprend des nuances de lilas, mauve, orchidée, prune et chardon.
Choisir les couleurs pour les femmes
Tout ce qui est destiné aux femmes doit-il être coloré au pastel frais ou au violet royal? Non bien sûr que non. Il y a beaucoup plus de facteurs impliqués dans le choix des couleurs. Le genre est simplement une considération. Une couleur qui cible avec succès les jeunes femmes australiennes n'aboutit pas lorsqu'elle est utilisée pour cibler les femmes danoises. La leçon à retenir est que la couleur n’est qu’une partie de l’équation. Les "couleurs féminines" ne sont pas universelles. La recherche reconnaît que la couleur sur le Web et la couleur imprimée diffèrent par leur apparence, ce qui peut affecter le symbolisme, les préférences et les effets psychologiques de certaines couleurs et combinaisons de couleurs.
