L'écriture Web est plus qu'une simple brochure marketing mise en ligne. C'est aussi plus qu'une simple liste de points centrés sur un sujet. Suivez ces conseils pour créer un contenu Web attrayant pour vos lecteurs et amusant à écrire.
Ne vous contentez pas de copier le marketing imprimé
L'une des erreurs les plus courantes commises par un propriétaire de site Web débutant consiste à simplement copier et coller les supports marketing des brochures sur le site Web. L'écriture pour le Web doit être différente de celle pour l'impression. Le fonctionnement du Web diffère de celui de l’imprimé et l’écriture doit en tenir compte.
Écrire pour USA Today Readers, pas le New York Times
Cela ne reflète pas à quel point vos lecteurs sont intelligents. C'est un fait, le Web est international et chaque page que vous montrez sera regardée par des personnes ayant des connaissances en anglais de tous les niveaux. Si vous écrivez à un public de niveau inférieur, assurez-vous de garder les gens intéressés, car ils peuvent plus facilement comprendre.
Écrire des articles dans un style de pyramide inversée
Si vous envisagez votre contenu comme une pyramide, la plus large couverture du sujet devrait être listée en premier. Passez ensuite à plus en plus spécifique à mesure que vous avancez dans la page. Ceci est utile pour vos lecteurs, car ils peuvent arrêter de lire et passer à autre chose une fois que vous êtes aussi précis que nécessaire. Et plus vous êtes utile à vos lecteurs, plus ils voudront lire votre contenu.
Ecrire du contenu, pas fluff
Résistez à la tentation d'écrire en "marketing-speak". Même si vous essayez d’inviter vos lecteurs à prendre des mesures spécifiques, ils sont moins susceptibles de le faire si votre page ressemble à du duvet. Donnez de la valeur à chaque page que vous écrivez afin que vos lecteurs voient une raison de rester avec vous.
Gardez vos pages courtes et précises
Le Web n’est pas un bon endroit pour écrire votre roman, surtout sur une seule page. Même un chapitre est trop long pour la plupart des lecteurs Web. Limitez votre contenu à moins de 10 000 caractères par page. Si vous avez besoin d'écrire un article plus long que cela, trouvez des sous-sections et écrivez chaque sous-section en tant que page autonome.
Concentrez-vous sur vos lecteurs, pas sur les moteurs de recherche
Le référencement est important pour obtenir des lecteurs. Mais si votre écriture est trop clairement orientée vers les moteurs de recherche, vous allez rapidement perdre des lecteurs. Lorsque vous écrivez pour une phrase clé, vous devez l'utiliser suffisamment pour qu'elle soit reconnue comme le sujet, mais pas tant que vos lecteurs l'aient remarqué. Si vous répétez la même phrase dans une phrase, c'est trop. Plus de deux fois dans un paragraphe, c'est trop.
Utiliser des listes et des paragraphes courts
Gardez le contenu court. Plus il est court, plus vos lecteurs le liront.
Solliciter les commentaires de vos lecteurs
Le Web est interactif, et votre écriture devrait en tenir compte. Demander des commentaires (et fournir des liens ou des formulaires) est un bon moyen de montrer que vous savez que vous écrivez pour le Web. Et si vous incluez ce retour dans l'article, la page reste dynamique et actuelle et vos lecteurs l'apprécient.
Utiliser des images pour développer votre texte
Les images peuvent être tentantes parsèment les pages. Mais à moins que vous ne soyez photographe ou artiste, le fait de répartir des images au hasard dans vos documents peut être source de confusion et de confusion pour vos lecteurs. Utilisez des images pour développer le texte, pas seulement pour le décorer.
Ne pas appliquer ces règles à l'aveuglette
Toutes ces règles peuvent être brisées. Connaissez votre public et sachez pourquoi vous enfreignez la règle avant de le faire. Amusez-vous avec votre rédaction Web et votre public s'amusera avec vous.
