Les publicités et les prospectus de vente sont des documents courants publiés sur le bureau. Qu'il s'agisse de concevoir des publicités pour des clients ou pour votre propre entreprise, vous pouvez améliorer l'efficacité de ces publicités avec seulement quelques stratégies de conception éprouvées.
Lorsque les lecteurs regardent votre annonce, que voient-ils en premier? Dans l'ordre, les recherches indiquent que les lecteurs examinent généralement:
- Visuel
- Légende
- Gros titre
- Copie
- Signature (nom de l'annonceur, coordonnées)
Pour vous assurer que votre annonce est lue, vous pouvez organiser les éléments dans cet ordre, de haut en bas. Cela dit, votre annonce doit également être dirigée avec son élément le plus puissant. Parfois, le visuel peut être secondaire au titre. Dans ce cas, vous pouvez décider de mettre le titre en premier. Une légende peut ne pas être nécessaire à tout moment et vous voudrez souvent inclure des éléments supplémentaires tels que des illustrations secondaires ou une boîte de coupons.
Bien que ce ne soit pas le seul moyen de concevoir une annonce, il s'agit d'une formule facile à mettre en œuvre et performante pour de nombreux types de produits ou services. Ici, vous verrez la disposition de base et trois variantes de ce format, également appelé Ogilvy d'après David Ogilvy, expert en publicité, qui a utilisé cette formule de mise en page pour certaines de ses publicités les plus réussies.
Logiciel de conception publicitaire
Les annonces graphiques peuvent être conçues dans la plupart des logiciels de publication assistée par ordinateur, notamment Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ou Serif PagePlus. Les programmes de dessin vectoriel tels que Adobe Illustrator sont également populaires pour les mises en page simples telles que les annonces.
Mise en page de base des annonces Ogilvy
L’expert en publicité David Ogilvy a mis au point une formule de mise en forme pour certaines de ses publicités les plus réussies, connues sous le nom de Ogilvy . L'illustration présentée ici est la conception de base qui suit le format visuel classique, titre, légende, copie et signature. À partir de cette mise en page publicitaire de base, d’autres variantes sont dérivées
Essayez de modifier les marges, les polices, l'interlignage, la taille de la casquette initiale et la taille du visuel, puis de placer la copie en colonnes pour personnaliser le format de base de cette présentation d'annonce.
- Visuel en haut de la page. Si vous utilisez une photo, saignez-la au bord de la page ou de l'espace publicitaire pour obtenir un impact maximal.
- Pour les photos, placez un descriptif légende au dessous de.
- Mettre votre gros titre suivant.
- Suivez avec votre principale copie publicitaire. Envisagez une lettrine comme introduction pour aider à attirer le lecteur dans la copie.
- Placez vos informations de contact (Signature) dans le coin inférieur droit. C’est généralement le dernier endroit qui attire l’attention du lecteur lors de la lecture d’une annonce.
Variation de coupon de la mise en page de l'annonce Ogilvy
Les coupons attirent l'attention et peuvent augmenter le taux de réponse à votre annonce. Même l'apparence d'un coupon - en utilisant la ligne discontinue familière autour d'une partie de votre annonce - peut avoir le même effet. L'illustration présentée ici est la conception de base de la mise en page des annonces Ogilvy, mais avec une copie dans un format en trois colonnes qui place un coupon dans le coin extérieur.
Apportez des modifications supplémentaires à cette présentation d'annonce en modifiant les marges, les polices, l'interlignage, la taille du plafond initial, la taille du visuel et en modifiant la disposition des colonnes. Expérimentez avec différents styles de coupon.
- Visuel en haut de la page.
- Légende ci-dessous la photo.
- Gros titre suivant.
- Place principalecopie publicitaire dans les deux premières colonnes d'une grille à trois colonnes ou d'une variante. Placez vos informations de contact (Signature) au bas de la colonne du milieu.
- Dans la troisième colonne, mettez un coupon ou un faux coupon. En plaçant le coupon dans le coin extérieur de votre annonce, il est plus facile de se détacher.
Titre Première variation de la mise en page des annonces Ogilvy
Parfois, le titre a plus de poids que le visuel. L'illustration ci-dessous représente le schéma de base de la mise en page des annonces Ogilvy, mais le titre a été déplacé au-dessus du visuel. Utilisez cette variante lorsque le titre est l'élément le plus important du message.
Pour plus de variation, essayez de modifier les marges, les polices, le texte en tête, la taille de la casquette initiale, la taille du visuel et la disposition des colonnes de cette annonce.
- Gros titre premier. Lorsque votre titre contient plus d’impression ou est plus important que la photo, placez-le en haut pour saisir le lecteur en premier. Donnez au titre son propre espace ou superposez-le à votre illustration principale.
- Visuel suivant.
- Légende ci-dessous la photo. Bien que cela ne soit pas toujours nécessaire, n'oubliez pas cet endroit pour expliquer votre visuel et faire passer un autre message publicitaire devant le lecteur.
- Place principale copie publicitaire dans une ou deux colonnes. Ou utilisez une mise en page à trois colonnes et placez un coupon dans la troisième colonne.
- Placez vos informations de contact (Signature) au bas de la deuxième colonne dans le coin inférieur droit.
Titre à droite ou à gauche de la mise en page de l'annonce Ogilvy
Le dessin de base Ogilvy est illustré ici, mais le titre est déplacé sur le côté du visuel. Cela peut être à gauche ou à droite (les modèles sont pour le titre à droite et la copie en deux colonnes). Ce format de mise en page des annonces égalise le visuel et le titre, tout en laissant plus de place aux titres plus longs ou aux images verticales.
Pour personnaliser davantage l'apparence de cette présentation d'annonce, modifiez les marges, les polices, l'interlignage, la taille de la casquette initiale, la taille du visuel et la disposition de la colonne. Vous pouvez essayer une marge à la marge de l'image, mais placer le titre sur l'image d'un côté ou de l'autre, en fonction de l'arrière-plan (n'oubliez pas le contraste entre le texte et l'arrière-plan!).
- Visuel d'abord, à gauche ou à droite.Si le visuel se prête à une disposition plus verticale ou si vous souhaitez égaliser l’importance du visuel et du titre, essayez ceci.
- Gros titre ensuite, à droite ou à gauche du visuel. Lorsque vous divisez votre titre en plusieurs lignes comme celle-ci, vous voudrez probablement éviter les titres trop longs.
- Légende ci-dessous la photo.
- Place principale copie publicitaire en deux colonnes. Vous voudrez peut-être utiliser une lettrine comme introduction.
- Placez vos informations de contact (Signature) au bas de la deuxième colonne dans le coin inférieur droit.
