Concevoir pour un support imprimé ou concevoir pour le Web peut être une expérience complètement différente. Pour mieux comprendre ces différences, il est possible de comparer les deux dans différents domaines: types de médias, public cible, mise en page, couleur, technologie et carrières. N'oubliez pas que nous examinons l'aspect graphique de la conception Web, pas le côté technique.
Types de médias
Avant d'examiner les différences réelles de conception, il est important de savoir quel type de travail vous êtes susceptible de faire dans chaque domaine.
En tant que graphiste, vous pouvez travailler sur:
- Publicités dans les magazines
- Conception du produit et emballage
- Cartes de visite
- Logos
En tant que concepteur web, vous pouvez travailler sur:
- Sites HTML standard
- Sites Flash
- Lettres d'information par courrier électronique
- Bannière publicitaire
Bien sûr, la liste peut être longue pour les deux, mais la différence fondamentale réside dans le fait que lors de la conception pour impression, vous obtiendrez un produit fini pouvant être tenu par quelqu'un, et lors de la conception pour le Web, vous travaillerez généralement sur une pièce en constante évolution vue sur un écran d'ordinateur.
Public
Lorsque vous démarrez un projet, il est important de prendre en compte l'expérience de votre public, qui diffère grandement entre la conception imprimée et la conception Web. Au niveau le plus élémentaire, le Web est interactif et les documents imprimés ne le sont généralement pas.
Sur papier, vous essayez de faire rester votre public sur une page suffisamment longtemps pour faire passer un message marketing. Vous êtes souvent confronté à un domaine limité pour y parvenir, tel qu'une publicité dans un magazine d'une page. Dans certains cas, vous essayez d'attirer leur attention et de les inviter à approfondir votre produit, comme avec une couverture de livre ou la première page d'une brochure. L'un des avantages de la conception d'impression réside dans le fait que vous utilisez un produit physique. Par conséquent, des propriétés physiques telles que la texture et la forme peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de conception. À titre d’exemple, les entreprises papetières rédigeront des annonces dans des magazines imprimés sur leur propre papier, ce qui permettra au public de ressentir le poids et la texture de leur produit.
Sur le WebEn règle générale, vous essayez de garder votre public sur un site Web aussi longtemps que possible. Le nombre de pages avec lesquelles travailler peut être illimité, vous devez donc «taquiner» le public avec des extraits de contenu pour les inciter à cliquer plus loin dans votre site. Une navigation claire (boutons sur lesquels les utilisateurs cliquent pour accéder aux sections de votre site), animation, son et interactivité entrent en jeu.
Disposition
La conception imprimée et Web nécessite une mise en page claire et efficace. Dans les deux cas, l’objectif général est le même… utilisez des éléments de conception (formes, lignes, couleurs, type, etc.) pour présenter le contenu à votre public.
Les différences commencent dans l'espace disponible pour créer votre conception:
Design d'impression:
- Votre espace est généralement mesuré en pouces.
- Vous pouvez traiter n'importe quoi, d'une carte de visite à un panneau d'affichage d'autoroute.
- Vous connaissez l’espace alloué dès le départ et votre produit fini sera identique à tous ceux qui le voient.
- Vous devez disposer de zones de fond perdu et de sécurité pour garantir des résultats d'impression.
Création de sites web:
- Vous mesurez votre espace en pixels.
- Vous êtes confrontés à un défi: concevoir vos sites de manière à ce qu'ils soient optimaux sur tous les moniteurs de toutes tailles et à toutes les résolutions.
- Un design cohérent, avec une navigation cohérente (toujours au même endroit), est essentiel pour garder les visiteurs sur votre site.
Une autre différence majeure est la manière dont vous réalisez votre mise en page. En tant que designer graphique, vous savez que le dernier élément sera livré tel quel à l’imprimante, mais vous devez faire en sorte que le travail d’impression final apparaisse comme prévu. En tant que concepteur web, vous devez garder à l’esprit que vous livrerez votre conception à un programmeur (s’il ne le fait pas vous-même) qui le préparera pour le Web.
Couleur
Faire face à la couleur peut être très délicat à la fois dans l'impression et la conception Web. Il est important de comprendre chacun des modèles de couleur et des espaces, tels que RVB, CMJN et HSV. Vous trouverez ci-dessous certains choix, problèmes et préoccupations liés à la couleur dans la conception graphique par rapport à la conception Web.
Design d'impression:
- Considérez la différence entre vos couleurs à l'écran et sur papier.
- Encore une fois, une «preuve» peut vous aider à obtenir les résultats souhaités.
- Vous choisissez souvent des couleurs «ponctuelles» ou «de processus» pour votre imprimante. Ce sont des couleurs que vous choisissez dans une palette et que vous identifiez avec un code que vous fournissez à votre imprimante.
Création de sites web:
- Considérez la différence de couleurs d'un moniteur à l'autre.
- Comment la couleur sera affectée par les changements de luminosité et de contraste.
- Les couleurs sont représentées par des «valeurs hexadécimales» (nombres à 6 chiffres). Encore une fois, cette responsabilité peut incomber à un programmeur, mais vous pouvez leur fournir ces valeurs.
La technologie
Se tenir au courant des dernières technologies est nécessaire à la fois pour l'impression et la conception Web. Pour les deux, il est important de travailler dans des programmes graphiques tels que Adobe Photoshop, Illustrator et InDesign. Pour les concepteurs d'impression, connaître les dernières avancées du processus d’impression vous aidera à obtenir les meilleurs résultats possible. Pour les concepteurs Web, savoir ce que votre programmeur (si ce n'est vous-même!) peut et ne peut pas faire vous aidera à fournir les conceptions les plus efficaces.
Carrières
Une carrière dans le graphisme peut signifier beaucoup de choses. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de tâches spécifiques dans les domaines de l’impression et de la conception Web.
Impression:
- Directeur artistique dans un magazine
- Concepteur publicitaire dans une firme publicitaire
- Créateur d'emballages pour une entreprise de cosmétiques
- Designer pour une entreprise de t-shirts
Web:
- Web designer pour un site de réseautage social
- Concepteur Flash pour sites Web de films
- Concepteur de bannières pour une entreprise de marketing
Lequel choisir
Idéalement, le type de conception à poursuivre sera basé sur l'expérience. Même si vous créez vos propres projets personnels, essayez de créer des impressions (telles que votre propre carte de visite) et des sites Web (créez une maquette de votre portefeuille en ligne). Voir ce que vous aimez et en apprendre davantage à ce sujet! Réfléchissez aux différences entre cet article et à ce sur quoi vous aimeriez vous concentrer.
L'apprentissage de l'impression et de la conception Web vous rendra encore plus commercialisable. Sur le marché du travail d’aujourd’hui, les offres d’emploi exigent souvent de se concentrer sur l’un, mais sur la connaissance des deux. En tant que pigiste, pouvoir proposer à un client un package marketing complet, avec du matériel imprimé et un site Web correspondant, ne fera que contribuer au développement d'une entreprise et à la constitution d'un portefeuille impressionnant.
