Toutes les règles d'une bonne mise en page s'appliquent aux annonces, ainsi qu'à d'autres types de documents. Cependant, certaines pratiques généralement acceptées s’appliquent de manière tout à fait spécifique à une bonne conception publicitaire.
Le but de la plupart des publicités est d'amener les gens à prendre des mesures. La manière dont les éléments d'une annonce sont placés sur la page peut aider à atteindre cet objectif. Essayez une ou plusieurs de ces idées de mise en page pour une meilleure annonce.
Ogilvy Layout
Les recherches indiquent que les lecteurs consultent généralement les éléments suivants: visuel, légende, titre, copie et signature (nom de l'annonceur, informations de contact) dans cet ordre. Suite à cet arrangement de base dans une annonce est appelé le Ogilvy d'après David Ogilvy, expert en publicité, qui a utilisé cette formule de mise en page pour certaines de ses publicités les plus réussies.
Z Layout
Impose mentalement la lettre Z ou un S arrière sur la page. Placez les éléments importants ou ceux que vous souhaitez que le lecteur voie d’abord en haut du Z. L’œil suit normalement la trajectoire du Z. Placez donc votre "appel à l’action" à la fin du Z. Ogilvy disposition où le visuel et / ou le titre occupent le haut du Z et la signature avec appel à l’action se trouvent à la fin du Z.
Disposition visuelle unique
Bien qu'il soit possible d'utiliser plusieurs illustrations dans une même publicité, l'une des mises en page les plus simples et peut-être les plus puissantes utilise un visuel puissant combiné à un titre fort (généralement court) et du texte supplémentaire.
Mise en page illustrée
Utilisez des photos ou d'autres illustrations dans une annonce pour:
- montrer le produit utilisé
- montrer les résultats de l'utilisation du produit ou du service
- illustrer des concepts complexes ou des problèmes techniques
- attirer l'attention par l'humour, la taille, le contenu dramatique
Top Heavy Layout
Dirigez l'œil du lecteur en plaçant l'image dans la moitié supérieure jusqu'aux deux tiers de l'espace ou du côté gauche de l'espace, avec un titre fort avant ou après le visuel, puis le texte correspondant.
Upside Down Layout
Si une annonce est bien conçue, elle sera tout aussi belle à l'envers. Alors, retournez-le, tenez-le à bout de bras, et voyez si l'arrangement Cela semble bon .
