De nos jours, si vous vous aventurez dans le monde du marketing, vous pouvez facilement vous sentir perdu dans un pays étranger où la langue maternelle est pleine de jargon étrange, de termes confus et de mots imprononçables. Même Google Translate ne peut pas vous aider à comprendre tout.
"Qu'est-il arrivé au marketing à la Mad Men ?" La réponse? Technologie!
Internet, ainsi que la messagerie électronique, le commerce en ligne, les moteurs de recherche, les appareils mobiles, les applications, les services de localisation et d'innombrables autres innovations numériques ont complètement révolutionné le domaine du marketing.
En tant que nouveau venu dans l'industrie, vous devez vous assurer de connaître les dernières tendances et outils pour pouvoir impressionner tout le monde (et tout le monde!) Lorsque vous vous adonnez à des emplois marketing passionnants tels que:
Mais avant d'envoyer votre CV ou de soumettre votre candidature, assurez-vous de bien comprendre les termes utilisés dans les intitulés de postes comme ceux-ci, ainsi que tous les autres mots à la mode que vous rencontrerez lors de votre recherche.
Voici cinq domaines du marketing que vous devez comprendre à l’intérieur et à l’extérieur. D'accord, peut-être pas à l'intérieur et à l'extérieur, mais vous devriez en être conscient au cas où ils seraient en train de converser - ou peut-être une interview pour un travail de marketing! Et si vous vous sentez inspiré et que vous souhaitez aller encore plus loin avec vos compétences en marketing et votre carrière, assurez-vous de consulter les ressources incluses.
1. Marketing de contenu
L'un des changements les plus importants dans le marketing a été le partage de contenu avec les clients. Au lieu du style de la vieille école consistant à tout mettre en vente, le marketing de contenu consiste à offrir gratuitement des ebooks, des listes de contrôle téléchargeables, des webinaires pédagogiques et des articles utiles.
En donnant des informations et des ressources, les entreprises nouent des relations avec leurs clients, qui peuvent ainsi profiter du contenu qu’elles reçoivent. Le marketing de contenu renforce également le référencement positif (optimisation des moteurs de recherche) en associant les résultats de la recherche à des mots clés réels ou à des termes de recherche, ce qui peut aider à attirer davantage de clients sur le site Web.
En savoir plus sur la magie du marketing de contenu à Content Marketing Institute et Copyblogger.
2. UI / UX
Lorsque les clients visitent un site Web, ces quatre petites lettres jouent un rôle important. UI est l'interface utilisateur; c'est comment un site Web est organisé et comment les utilisateurs interagissent avec lui. Il s’agit donc de l’emplacement du menu de navigation, du style des icônes ou de la manière dont un appel à l’action (comme demander aux visiteurs de s’inscrire pour une liste de courrier électronique ou d’acheter un produit) est présenté.
D'autre part, UX est une expérience utilisateur, et c'est ce que les gens ressentent lorsqu'ils utilisent un site Web. Pensez à la façon dont vous pouvez être submergé et confus lorsque vous allez sur certains sites, mais détendu ou attiré lorsque vous visitez d'autres sites.
L’objectif de l’UI et de l’UX est l’ optimisation, c’est-à-dire la création d’un site Web gagnant des clients heureux et fidèles.
Les tests A / B constituent l’ un des moyens d’améliorer l’UI et l’UX. Les tests A / B permettent de déterminer quelle version d'une page Web donne les meilleurs résultats, qu'il s'agisse d'un taux de rebond inférieur, du nombre de visiteurs qui ne restent pas sur une longue page Web ou un taux de clic plus élevé, qui correspond au nombre de personnes qui cliquent sur des boutons ou des liens sur une page.
Plongez plus profondément dans le monde de l'UX et de l'interface utilisateur avec le plan directeur de Skillcrush Web Designer et lancez-vous dans les tests A / B avec Optimizely.
3. Automatisation du marketing
L' automatisation du marketing est un autre moyen d'améliorer le marketing . L'automatisation du marketing consiste à utiliser des logiciels et des services pour automatiser les processus de marketing en ligne et en mesurer les résultats.
Le marketing par courriel est l’un des outils clés de l’automatisation du marketing . Il a parcouru un long chemin depuis l'époque de Comic Sans et de Neon Text. Maintenant, vous pouvez utiliser HTML et CSS pour créer de magnifiques emails que les clients ont vraiment hâte de voir dans leur boîte de réception!
Le CRM (gestion de la relation client) est une autre pierre angulaire de l'automatisation du marketing. Il peut aider à gérer et à utiliser les informations sur les clients afin de coordonner le marketing avec les autres aspects de l'entreprise, tels que les ventes, le service clientèle et le support.
Obtenez plus de détails sur l'automatisation du marketing chez HubSpot et sur les CRM largement utilisés chez VentureBeat.
4. Piraterie de croissance
Ne laissez pas la partie "piratage" vous effrayer! Vous ne pénétrez dans aucun réseau informatique ni ne volez de mots de passe lorsque vous faites du piratage de croissance.
Le piratage de la croissance est l'art et la science d'utiliser des données, des outils technologiques et une stratégie commerciale pour analyser et développer des produits ou des services dans le but d'augmenter rapidement la croissance. Cela signifie travailler sur l' entonnoir des ventes - processus de conversion d'un visiteur en client - à l'aide de l'exploration de données, trier de grands ensembles de données pour trouver des informations utiles.
Le piratage de croissance est l’un des domaines les plus en vogue du marketing aujourd’hui. C'est un endroit rapide, polyvalent et où vous pouvez vraiment exceller si vous êtes compétent en conception et développement Web, en bases de données et en rédaction.
Découvrez le piratage de la croissance avec le blog GrowthMint ou le Guide définitif du piratage de la croissance de Quick Sprout.
5. Analytique
Vous devez également maîtriser le déchiffrement des données dans le marketing. C’est là que l’analyse intervient. L’ analyse consiste à collecter et à évaluer des données sur les efforts de marketing.
Dans l’analyse marketing, vous devez tout gérer, du pixel de suivi (extraits de code indiquant le nombre de visiteurs d’un site Web) au média social (nombre de personnes qui voient du contenu) et impressions (combien de fois le contenu est lu). encore une fois, au nom de l’utilisation de la technologie pour maximiser le marketing.
