Vous avez probablement entendu dire à quel point il est important à notre époque d'avoir une présence en ligne forte. Si vous êtes un demandeur d'emploi, cela peut vous aider à vous démarquer des autres candidats. Si vous voulez être connu dans votre domaine, cela peut vous aider à raconter une histoire sur qui vous êtes. Et si vous construisez votre réseau, cela peut vous aider à vous connecter avec des personnes auxquelles vous n'auriez jamais eu accès auparavant.
Mais saviez-vous que votre présence en ligne pourrait vous nuire d'une manière ou d'une autre?
C'est exact. Vous voulez vous assurer que tout, des résultats Google à vos profils sociaux ou sites Web personnels, en passant par la manière dont vous interagissez avec les autres, envoie le bon message à vos contacts (et aux futurs contacts!). Poursuivez votre lecture pour apprendre certaines des erreurs que nous constatons souvent lorsqu'il est question de se connecter, de réseauter et de se présenter en ligne - et comment régler rapidement les problèmes si vous en faites une.
Problèmes de marque personnels
1. Vous n'avez pas défini votre marque
La création de profils sur toutes les principales plates-formes de médias sociaux ne constitue pas une marque personnelle. En fait, l'une des erreurs les plus courantes consiste à représenter votre marque en ligne sans avoir une idée précise de ce que votre marque est réellement. Mais sauter le travail de préparation ne rendra pas seulement votre travail plus difficile, mais il sera également plus difficile pour les gens de se faire une idée précise de qui vous êtes.
Le correctif
Il est temps de mettre tous vos messages sur Twitter, vos programmes et votre blog en pause jusqu'à ce que vous soyez assis et clarifiez votre marque personnelle. Nous avons trouvé ici un très bon classeur de marque personnelle qui vous guidera pas à pas.
2. Vous ne pensez qu'à votre passé, pas à votre présent (ou à votre avenir)
Souvent, les informations en ligne sont liées à ce que vous avez fait dans le passé - emplois que vous avez occupés, articles que vous avez écrits, récompenses que vous avez remportées. Et même si tout cela est formidable, vous voulez vous assurer que les autres ont une idée claire de qui vous êtes maintenant - et de ce que vous voulez être dans le futur - afin de vous aligner sur les bonnes opportunités pour que vous puissiez aller de l'avant. Ceci est particulièrement important si vous souhaitez changer de carrière.
Le correctif
Commencez par examiner vos différents biographies sur le Web. Représentent-ils avec exactitude votre objectif ou présentent-ils simplement une longue liste de réalisations du passé? Si c'est le dernier cas, essayez l'une de ces approches plus intéressantes de votre bio. Ensuite, utilisez cette nouvelle version comme principe directeur pour le reste de votre présence en ligne.
3. Vous êtes partout sur la carte
Peut-être que vous tweetez un jour sur les potins des célébrités et sur la réforme de l’éducation le lendemain. Ou peut-être que votre site Web personnel vous présente comme un stratège en marketing, alors que votre profil LinkedIn vous fait plutôt ressembler à un rédacteur publicitaire. Oui, votre personnalité comporte de nombreuses facettes, mais des incohérences dans votre marque personnelle laisseront les gens un peu confus - ou vous feront perdre la tête pour ce que vous voulez.
Le correctif
N'oubliez pas: votre marque personnelle en ligne ne doit pas nécessairement représenter tout de vous. Prenez un pense-bête, écrivez une courte phrase décrivant qui vous êtes et décrivez votre identité, puis accrochez-la à votre bureau. Ensuite, jetez-y un coup d'œil chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau ou modifiez un profil pour vous assurer qu'il est aligné.
4. Vous ne renouvelez pas votre marque de temps en temps
Bien sûr, le simple fait de penser que le fait d’être un leader éclairé en matière de stratégie de marque d’employeur ou de tweeter sur les actualités du secteur de la vente est importante pour votre marque ne signifie pas que ce sera toujours le cas. Lorsque vous changez de poste ou que vous développez de nouvelles idées sur la croissance de votre carrière, il est important que votre marque en ligne change également.
Le correctif
Tous les six mois environ, mettez un peu de temps sur votre calendrier pour revoir votre déclaration de marque. Vous sentez-vous toujours bien? Cela représente-t-il toujours les aspects les plus importants de votre personnalité professionnelle? Révisez au besoin pour vous assurer que votre marque reste précise!
5. Vous n'êtes pas authentique
Il n'y a rien de plus évident qu'une fausse marque personnelle. Vous n'êtes clairement pas enthousiasmé par ce que vous publiez. Vous copiez simplement ce que font les autres acteurs de votre secteur ou jouez dans des modes qui, selon vous, vous permettront d’attirer davantage l’attention.
Le correctif
En ce qui concerne votre marque en ligne, faites ce qui vous semble approprié. Par exemple, j'ai une amie qui déteste Twitter - elle sait que ses messages y seront forcés, alors elle les ignore complètement et concentre son énergie sur d'autres plateformes sociales.
6. Votre ton est désactivé
Lorsqu'ils établissent une présence professionnelle en ligne, les gens tombent souvent dans le piège de paraître robotiques ou trop formels dans leurs messages. Le pire est lorsque les gens essaient de paraître autoritaires, mais finissent par avoir l'air méchants.
Le correctif
Dans tout ce que vous écrivez pour votre marque personnelle, mettez-vous au défi d'écrire comme vous parlez, ce qui vous aidera à garder un ton naturel.
Résultat Google Guffaws
7. Vous n'avez jamais Google vous-même
Embauchez des gestionnaires qui vous envisagent pour un emploi, cet étranger que vous venez de contacter au sujet d'une réunion de café de réseautage, la personne qui pense que vous conviendrez très bien pour collaborer à un projet: ils vous cherchent tous sur Google, et vous devriez l'être également . Après tout, vous voulez savoir ce que ces gens voient quand ils vous regardent!
Le correctif
Chaque mois, prenez une seconde pour Google votre nom (assurez-vous de le faire dans un navigateur privé ou en mode incognito pour être aussi précis que possible!). Analysez au moins la première page des résultats de recherche, ainsi que la ou les première (s) page (s) des résultats d'image, en recherchant les drapeaux rouges tels que…
8. Vos résultats de recherche concernent tous une personne qui n'est pas vous
C’est un problème très fréquent, surtout pour les personnes portant des noms communs, et difficile à résoudre. Mais cela vaut vraiment la peine d'essayer de le réparer; vous ne voulez pas que quelqu'un qui cherche plus d'informations sur vous ait du mal à vous trouver et à abandonner, ou à vous confondre avec le tueur en série qui se trouve avoir votre nom.
Le correctif
Demandez-vous si l'ajout d'un prénom ou d'une initiale à votre surnom vous facilitera la tâche, ou essayez quelques conseils de Lily Zhang pour être trouvé en ligne lorsque vous avez un nom commun.
9. Vos résultats de recherche sont dominés par des éléments non pertinents ou gênants
D'accord, tous les résultats concernent donc peut-être votre peau, mais ils ne correspondent plus tout à fait à votre marque (lisez: ce blog de fans de Survivor que vous avez commencé il y a huit ans).
Le correctif
Si c'est le contenu que vous contrôlez - comme ce blog - génial. Décompressez-le ou, si vous souhaitez qu’il reste en direct sur le Web, attribuez-lui un nom différent de celui que vous utilisez professionnellement. Si c'est un contenu que quelqu'un d'autre possède - comme un article que vous avez écrit pour votre journal universitaire et dont vous n'êtes pas très fier - demandez-lui s'il peut l'enlever ou le mettre sous un pseudonyme. S'ils ne le font pas, votre meilleur pari est de créer du nouveau contenu sur des sites de rang supérieur afin de masquer les éléments que vous souhaitez masquer. Assurez-vous d'avoir des profils sur les principaux réseaux de médias sociaux (ceux-ci ont tendance à être bien classés), et ne commettez pas l'erreur suivante…
10. Vous n'avez pas de hub central sur le Web
Un site Web personnel ou une autre page de destination de votre travail peut vraiment améliorer vos résultats de recherche, sans parler de votre marque personnelle au sens large. Si c'est bien fait, cela devrait apparaître sur la première page des résultats de votre nom et vous donner un endroit où vous contrôlez entièrement le contenu qui est diffusé à votre sujet.
Le correctif
Faites-vous une page de destination personnelle! Le processus ne doit pas nécessairement être long et épouvantable. En fait, vous pouvez obtenir un processus simple en une heure seulement. Prenez un peu de temps et suivez nos instructions pour créer un site d'une page.
Mess-Ups de médias sociaux
11. Vous ne parlez que de vous
Si, oui, vous souhaitez utiliser votre présence en ligne pour aider les gens à en savoir plus sur vous, les gens en auront vite marre si vous ne faites que chanter vos propres éloges tout le temps et ne vous suivent pas plus vite.
Le correctif
Les gens aiment voir la valeur pour eux-mêmes quand ils suivent les autres sur les médias sociaux, alors réfléchissez aux moyens de procurer un avantage à vos abonnés - pensez à partager des articles intéressants ou invitez les gens à assister à un événement que vous organisez. Pour un défi bonus, chaque fois que vous écrivez quelque chose sur vous-même, programmez un post appelant quelque chose de génial que quelqu'un d'autre a fait!
12. Tu ne parles jamais de toi
L’inverse du problème ci-dessus consiste simplement à utiliser vos médias sociaux pour partager d’excellents articles ou des GIF Cat, mais jamais à partager vos opinions ou vos réalisations. Mais, bien fait, il est tout à fait correct de se vanter de temps en temps.
Le correctif
Si vous n'aimez pas parler de vous, il peut être difficile de vous habituer, commencez donc lentement. À la fin de chaque semaine, pensez à une tâche ou à une idée dont vous êtes fier (e) et partagez un article à ce sujet sur votre plate-forme préférée.
13. Tous vos messages sont les mêmes
Il est facile d'entrer dans l'ornière avec les plateformes sociales et de commencer rapidement à partager le même type de contenu dans le même format, encore et encore. Je sais que cela fait des semaines que je regarde en arrière et je réalise que tout ce que j'ai tweeté est un article Muse avec le titre et le lien - ce qui n'est pas très engageant pour mes abonnés.
Le correctif
Les gens sont plus susceptibles de vouloir vous suivre si vous partagez une variété de contenus de différentes manières. Essayez de mélanger la règle 30/30/30 de l'écrivain Aja Frost: environ 30% de contenu d'origine, 30% de retweets, 30% d'engagement. Amusez-vous également à ajouter des images, voire des GIF, à vos publications!
14. Vous publiez des articles controversés
Les médias sociaux, notamment Twitter, peuvent rapidement devenir un podium pour vous permettre d'exprimer vos opinions sur des sujets controversés. C'est aussi simple que de retweet un commentaire intelligent de quelqu'un d'autre et vous êtes soudainement entré dans la conversation. Et bien que cela puisse être une bonne chose, aborder des sujets d'actualité peut être un signal d'alarme pour les futurs contacts ou employeurs.
Le correctif
Il suffit de garder la conversation politique ou informative en dehors de vos comptes sociaux. Si vous avez besoin d'un point de vente pour discuter de ces sujets, envoyez un SMS à un ami ou créez un compte totalement éloigné de votre nom et de votre identité en ligne principale.
15. Votre copie est pleine de fautes de frappe
Tout comme votre CV et votre lettre de motivation, le contenu de vos comptes sociaux reflète votre souci du détail et votre capacité à communiquer efficacement. Et un flot de fautes grammaticales et de fautes de frappe peut vraiment envoyer le mauvais message.
Le correctif
Nous savons à quel point il est facile de créer et d'envoyer un message sur Twitter ou LinkedIn. Mais défiez-vous de vous arrêter et de le lire encore une fois avant de le publier - idéalement à voix haute pour augmenter vos chances de vous tromper. Si vous voulez être super pro à ce sujet, prenez un peu de temps chaque semaine pour rédiger et programmer tous vos messages sociaux en même temps. Cela vous donnera un peu plus de temps et de concentration pour réviser ce que vous écrivez, vous évitant ainsi des erreurs de dernière minute.
16. Votre photo ne correspond pas à votre marque
Il y a beaucoup de mauvaises images de profil là-bas. Nous parlons de selfies, de photos corporatives qui ressemblent à celles de 1994, de photos de groupe clairement cadrées avec un bras flottant, etc. Mais rappelez-vous: une photo est souvent la principale impression en ligne de quelqu'un - vous ne voulez donc pas qu'elle soit non professionnelle ou donne une image fausse de votre personnalité.
Le correctif
Obtenir une bonne photo ne doit pas forcément être coûteux, mais il est utile de prendre le temps de trouver ou de choisir celle qui convient partout. Consultez ce conseil pour obtenir une superbe photo professionnelle, totalement gratuite.
17. Vous ne chercherez même pas à l'extérieur de Twitter, Facebook et LinkedIn
Vous connaissez les principaux sites de médias sociaux, mais avez-vous envisagé d'utiliser Periscope? Snapchat? Instagram? Les sites de médias sociaux plus marginaux ne sont peut-être pas les choix les plus évidents pour votre marque professionnelle, mais, en fonction de votre secteur d'activité ou de votre personnalité, ils peuvent constituer d'excellents moyens de montrer votre visage sous un autre angle ou de nouer de nouvelles relations.
Le correctif
Chaque fois qu'une nouvelle application de média social en vogue existe, ouvrez un compte et jouez avec elle pendant un jour ou deux. Tout au plus, vous pourriez trouver un nouveau moyen formidable de partager votre marque en ligne. Au moins, vous aurez une connaissance pratique de ce qui se passe dans le monde en ligne (ce qui ne fait jamais de mal). Si vous décidez que le service ne vous convient pas, veillez simplement à supprimer votre compte pour éviter le problème suivant.
18. Vous avez beaucoup de comptes morts
Sur la deuxième page de mes résultats Google, vous trouverez un lien vers mon profil sur Vine, où quatre articles ont été publiés il y a deux ans. Des comptes comme celui-ci ne nuisent pas forcément à votre marque, mais ils la diluent un peu - sans parler de l'impasse pour ceux qui cherchent à en savoir plus sur vous.
Le correctif
De nombreux sites comme celui-ci occuperont une place prépondérante dans vos résultats Google. Par conséquent, si vous les parcourez, désactivez tous les sites similaires. La seule raison de les conserver serait que s'ils renfermaient du contenu que vous ne souhaitiez absolument pas trouver ou que vous aidiez à en conquérir d'autres avec votre nom - dans ce cas, vous voudriez peut-être les regrouper avec un peu plus de contenu.
Réseautage en ligne
19. Vous n'êtes pas engagé avec ce que les autres postent
Il est si facile d'accéder à Twitter ou à LinkedIn, de rédiger le message que vous souhaitez partager, puis de partir - sans jamais vous engager avec le réseau que vous développez sur ces sites! En fait, avec tant d'applications de planification sociale, vous n'avez jamais à regarder votre flux pour le publier sur votre compte. Toutefois, il est essentiel d’accorder une attention particulière à ce que les autres personnes parlent lorsque vous utilisez votre présence en ligne pour établir des relations.
Le correctif
À partir de maintenant, chaque fois que vous vous connectez à votre site social préféré, faites un effort pour communiquer avec quelqu'un d'autre sur le site, que ce soit en retweetant quelque chose qu'ils ont écrit ou en le commentant pour partager votre opinion.
20. Vous envoyez toujours l'invitation générique à des inconnus sur LinkedIn
En règle générale, je n'accepte pas les demandes LinkedIn émanant de personnes que je n'ai pas encore rencontrées et qui quittent le générique «Je voudrais vous ajouter à mon réseau professionnel sur LinkedIn» sur le texte de l'invitation. Certaines personnes sont peut-être plus indulgentes que moi, mais vos chances de rester en contact avec quelqu'un ne vous feront certainement pas perdre un peu de contexte pour expliquer pourquoi vous tendez la main.
Le correctif
C'est très simple: consultez ces 10 modèles que vous pouvez utiliser lorsque vous vous connectez avec des personnes sur LinkedIn.
21. Vous traitez social trop agressivement
Les médias sociaux peuvent être un excellent moyen de communiquer avec des personnes auxquelles vous n'auriez peut-être pas accès autrement. Cependant, ce n’est pas parce que vous pouvez facilement trouver votre héros personnel sur le Web que vous aimeriez tout ce que cette personne publie sur Twitter ou que vous essayez de vous lier avec elle sur Facebook. Cela peut devenir effrayant rapidement.
Le correctif
Les conseils de Lily Herman sur les interactions avec une personne que vous admirez sur Twitter peuvent être appliqués sur le Web - et vous devriez les suivre jusqu'à un T dans des situations comme celle-ci.
22. Vous manquez la conversation
La mise en réseau en ligne ne consiste pas uniquement à contacter directement des personnes: il s'agit d'amplifier votre voix sur des sujets qui vous passionnent afin de renforcer votre leadership éclairé et de vous connecter avec des personnes que vous ne saviez même pas que vous deviez connaître. Alors, assurez-vous de participer à une conversation plus large!
Le correctif
Utilisez des hashtags dans vos publications pour aider les autres internautes à vous trouver et recherchez les hashtags que vous utilisez souvent pour collaborer avec d'autres publications en rapport! Et si vous n'avez pas entendu parler des chats Twitter, il est temps de les connaître et de commencer à y participer.
23. Vous n'êtes jamais déconnecté
Bien entendu, l’objectif ultime des réseaux en ligne est de créer votre réseau hors ligne. Assurez-vous donc de ne pas vous connecter avec beaucoup de gens formidables, mais de ne jamais passer au niveau supérieur!
Le correctif
Une fois que vous avez eu quelques bonnes interactions en ligne avec une personne intéressante, demandez-lui son email ou son message personnel, en lui faisant savoir que vous avez apprécié la connexion et en suggérant de prendre un café ou de sauter sur Skype pour vous connecter davantage. Si c'est un pair, donnez-lui un bénéfice mutuel. Si c'est quelqu'un de supérieur à vous, soyez extrêmement respectueux de son temps, en offrant de sauter sur un court appel ou de répondre à quelques questions par courrier électronique. Assurez-vous simplement que votre relation ne soit pas coincée dans un pays de tweets occasionnels!
