Il y a environ six semaines, j'ai lancé mon propre bulletin hebdomadaire. Pour être honnête, cela ressemblait à une démarche folle: en plus de deux emplois, d'écriture indépendante et d'école, j'allais commencer un autre projet?
Oui, et non seulement cela a valu chaque seconde de mon temps, mais il en va de même pour chaque seconde de votre temps. Les bulletins d’information peuvent avoir un impact considérable sur la carrière de quiconque . Et la meilleure partie est qu’ils sont devenus très faciles à installer et à entretenir.
Le quoi
Alors, que devriez-vous partager dans une newsletter? Une fois que vous commencez à y penser, beaucoup! Voici quelques-uns des différents thèmes sur lesquels vous pourriez choisir d'écrire:
- Promotion de projet: «Consultez cet article intéressant que j'ai écrit» ou «Voici un site que j'ai conçu."
- Dernières nouvelles de carrière: «Le mois dernier, j'ai assumé de nouveaux rôles au sein de la société et j'ai même jeté un œil à notre processus de vente», «J'ai eu l'occasion de prendre la parole lors de cette conférence la semaine dernière sur l'amélioration de la responsabilité interne», ou "Vous devriez venir à cet atelier gratuit que j'organise en juillet au centre-ville."
- Mises à jour internes: «Salutations de l'équipe de développement du projet! Voici ce que nous avons accompli récemment. »(Assurez-vous d'obtenir la permission de votre employeur pour celui-ci.)
- Leadership d'opinion: «Jetez un coup d'œil à ces excellents articles sur le marketing B2B» ou «Voici mon point de vue sur les dernières nouvelles de l'industrie».
- Un hybride: promotion de projet, mises à jour de carrière et leadership éclairé? Pourquoi pas?
Le pourquoi
Quel que soit le thème choisi, vous verrez que vous ferez avancer votre carrière en développant votre marque personnelle et en vous établissant comme une source d'informations fiable et digne de confiance. Peu importe que vous mettiez en valeur les réalisations d'autres personnes ou les vôtres. En outre, il vous aide à explorer vos intérêts de manière productive, établit et renforce des liens et montre aux membres de votre réseau que vous prenez des initiatives et que vous pensez de manière créative.
Comme si ces raisons ne suffisaient pas, les bulletins d’information deviennent rapidement de plus en plus populaires. Par conséquent, si vous en créez un, vous vous établissez comme un pionnier.
Le quand et qui
Une fois que vous avez choisi votre thème, choisissez votre public et votre fréquence. Différents thèmes se prêtent évidemment à différents publics. Mon bulletin rassemble tous les articles que j'ai publiés au cours des sept derniers jours. Par conséquent, mon auditoire comprend, en fait, quiconque est intéressé à suivre mon travail - de mes parents aux spécialistes du marketing en Australie.
En général, si vous faites la promotion de vos projets, votre public comprend tous ceux qui se soucient de ce que vous faites tant dans votre vie personnelle que professionnelle. Si vous donnez des mises à jour de carrière, votre public est probablement un peu moins nombreux - pensez aux 15 à 20 personnes de votre entourage immédiat qui voudront immédiatement savoir si vous avez été promu ou élargi vos responsabilités. Cette liste peut également inclure des acteurs clés de votre bureau, tels que vos collègues et votre patron. Si vous envoyez un bulletin d'information à votre service ou à votre équipe, votre public cible va de deux ou trois départements à l'ensemble de l'entreprise. (Remarque: les lettres d’information peuvent également être un excellent moyen de maintenir les bureaux de différentes villes ou de réunir des équipes distantes.)
Si vous vous établissez comme un leader d'opinion en partageant un contenu pertinent, stimulant et engageant, votre public est immense - pensez à n'importe qui dans votre secteur. Et si vous mélangez votre propre contenu, les articles des autres et les mises à jour de carrière, votre public est encore plus vaste: quiconque dans votre secteur d'activité, plus tous ceux qui vous aiment, comme votre meilleur ami ou celui que vous avez rencontré à la conférence la semaine dernière.
En termes de fréquence, commencez avec moins que vous ne le pensez. Mieux vaut augmenter la fréquence d'envoi de votre newsletter que de la diminuer. Je travaille une fois par semaine, mais je suggérerais de commencer par un déploiement de contenu toutes les deux semaines ou même une fois par mois.
Lorsque vous choisissez un jour réel, choisissez-en un sur lequel vous aurez 20 minutes de temps libre chaque semaine pour composer votre bulletin d'information. Le mien paraît le dimanche après-midi - cela me donne le dimanche matin pour l'écrire. Bonus: Les gens disent qu'ils aiment le lire les jours où ils sont détendus et qu'ils ont le temps libre pour le lire.
Les écrous et les boulons
Il existe de nombreux services de newsletter gratuits, mais je recommande vivement la version de MailChimp, Tinyletter.
Votre nom d'utilisateur sera également votre URL (où les gens peuvent s'inscrire pour s'inscrire à votre newsletter ou lire vos archives), alors choisissez quelque chose de court, doux et descriptif. Mon nom d'utilisateur est "ajafrost" et mon adresse URL est "tinyletter.com/ajafrost". Si vous écrivez à propos du département marketing, un bon choix pourrait être "marketing" ou si vous écrivez à propos de votre secteur d'activité, "news " travaillerait.
Une fois que votre compte est configuré, il est temps d'écrire votre premier message. L'interface de Tinyletter est incroyablement facile à utiliser, mais j'ai deux notes:
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Avant d’envoyer votre courrier électronique, utilisez l’option «Aperçu de l’envoi». Cela vous permettra de voir exactement à quoi ressemblera votre bulletin une fois qu'il sera dans la boîte de réception de vos destinataires (et vous aidera à détecter les erreurs de formatage ou d'orthographe). Si vous avez le temps, vérifiez-le sur votre ordinateur et votre téléphone. Cela ne traduit pas toujours comme vous le pensez.
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Si vous écrivez un bulletin «privé», comme un bulletin sur les affaires internes de votre entreprise, décochez la case «Rendre la lettre publique» dans le coin droit au-dessus de votre brouillon.
Obtenir des abonnés
Vous vous demandez probablement à qui exactement cette lettre d'information va. Je recommande en fait de l'écrire avant de le promouvoir. De cette façon, les gens ont réellement une raison de s’inscrire. «Inscrivez-vous à ma newsletter avant sa parution ce week-end» semble beaucoup plus attrayant que «Inscrivez-vous pour une newsletter que je pense lancer prochainement».
Voici quelques idées pour construire votre public:
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Envoyez un courrier électronique à vos contacts pertinents avec une explication de votre newsletter et de votre lien.
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Faites une mise à jour de statut LinkedIn sur votre newsletter avec le lien.
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Postez le lien sur vos pages Facebook et Twitter.
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Partagez le lien dans un groupe LinkedIn pertinent.
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Mettez le lien newsletter dans votre biographie des médias sociaux.
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Demandez à votre patron si vous pouvez poster votre newsletter sur le blog de l'entreprise avec un lien pour vous inscrire en bas.
Cependant, l'un des meilleurs moyens d'attirer de nouveaux lecteurs consiste simplement à diffuser un contenu de qualité sur une base cohérente. Plus le contenu est de qualité, plus il est probable que les gens le recommanderont sur leur réseau.
Si vous commencez une newsletter, faites le moi savoir! Je vais m'inscrire pour tout et chacun.
