Conception graphique occupe l'intersection de la science de la communication et de l'art de l'esthétique. Le graphisme, dans son sens le plus abstrait, met l’accent sur la communication visuelle en utilisant divers éléments et différents supports pour promouvoir un message spécifique.
Principes de conception graphique
Parce que le graphisme, parfois appelé aussi conception de la communication- Pour permettre une narration plus efficace, les concepteurs utilisent une boîte à outils standardisée qui a été façonnée par des études psychologiques du comportement humain examinées par des pairs. Les différentes techniques utilisées par les concepteurs, telles que l’utilisation de palettes de couleurs spécifiques pour susciter des réponses émotionnelles prévisibles, font partie de la science du design.
Les concepteurs considèrent des éléments tels que:
- Type - La typographie (la sélection et le dimensionnement de caractères spécifiques) peut donner un sens. Par exemple, une police de caractère sans empattement lourde transmet une autorité contrairement à une police de script en traits fins.
- Forme - Les formes s'adressent au public de différentes manières. Les ovales, par exemple, ont tendance à être accueillants (ce qui explique pourquoi tant de signes "ouverts" sont entourés), alors que les formes carrées présentent un aspect plus ordonné. Même sur la page elle-même, le classement des éléments graphiques en motifs prévisibles ou aléatoires contribue à l’effet global de la communication.
- Couleur - Les couleurs et leur juxtaposition influencent directement l'engagement émotionnel du public avec une pièce conçue.
- Texture - Ink-on-Paper fait le travail, mais l'ajout d'éléments non standard comme le tissu, le clinquant ou le gaufrage offre une expérience tactile qui influence et élargit la perception du public de la conception dans son ensemble.
Les concepteurs considèrent espace blanc aussi: l'absence de présence peut être aussi puissante que la présence de quelque chose de plus concret. Les designs avec beaucoup d'espace blanc (ou "négatif") apportent parfois sophistication ou raffinement; au minimum, dans des contextes d'impression-lourds, plus d'espace blanc conduit à un engagement plus facile du lecteur.
Bien que la "science" qui sous-tend un bon design soit solide, chaque designer applique son propre génie créatif pour développer un produit spécifique qui réponde aux besoins de chaque client.
Outils de conception graphique
Un graphiste est responsable de la disposition et de l'utilisation d'éléments sur différents types de supports (tels qu'une affiche, un package ou un site Web), souvent à l'aide d'un logiciel graphique tel que Adobe Illustrator, Photoshop ou InDesign.
- Adobe Illustrator prend en charge les graphiques vectoriels sophistiqués et l'art évolutif. Les concepteurs utilisent Illustrator pour créer des infographies, des icônes et des éléments associés.
- Adobe Photoshop contient des centaines d’outils d’édition spécialisés et de filtres permettant d’ajuster des photographies ou des fichiers d’image similaires.
- Adobe InDesign est un programme de mise en page basé sur des cadres qui aide les concepteurs à composer les éléments de leur produit de travail dans un fichier unique.
Les concepteurs disposant d'un budget peuvent utiliser des alternatives open source à ces applications standard. Au lieu de Photoshop, essayez GIMP. Au lieu d’Illustrator, essayez Inkscape. Au lieu d'InDesign, essayez Scribus.
Utilisation de la conception graphique
Chaque jour, vous êtes exposé au produit du travail de designers professionnels. Les articles allant des campagnes publicitaires complexes aux modèles de papier à lettres simples commencent par un designer qui applique l’art et la science de son métier.
Un design professionnel s’insère même dans les lieux les plus banals. Par exemple, la Federal Highway Administration maintient des spécifications de conception technique détaillées pour les panneaux de signalisation fédéraux, spécifiant avec une grande précision des règles telles que l’espacement, la disposition, la police de caractères et même l’angle et le placement des flèches.
