J'ai récemment demandé à quelques startups pourquoi elles évitaient de penser au référencement. La raison la plus courante que j'ai entendue était une variante du thème «Le référencement semble être une chose énorme qui nécessite beaucoup de connaissances.»
Il existe une perception selon laquelle le référencement est complexe - et de nombreuses entreprises choisissent de l'ignorer. Bien que cette perception soit un peu méritée, les éléments constitutifs de l'optimisation des moteurs de recherche sont en réalité assez simples. De plus, si vous ignorez le référencement, vous vous détournez de la plus grande source de clients gratuits sur le Web, Google.
Un test rapide: votre référencement doit-il être amélioré?
Dans le même temps, de nombreux sites Web ne réalisent pas qu'ils ignorent le référencement ou ne rendent pas difficile pour Google la découverte de leur contenu. Voici trois moyens rapides de savoir si votre référencement doit être amélioré:
Si tel est le cas, il est temps de consacrer au moins deux heures à la réflexion sur le référencement. Non, vous n'allez pas remplacer du jour au lendemain Yelp, SimplyHired ou TripAdvisor, mais vous pouvez vous positionner de manière à générer plus de trafic de la part de Google. Voici cinq étapes de base pour vous aider à démarrer.
1. Choisissez si votre site est "Long Tail" ou "Head"
Il est important de décider dès le début si votre attention sur le référencement doit être ciblée de manière étroite ou large - vous ne gagnerez probablement pas sur les deux. Les sites "principaux" ont pour objectif de bien classer les termes communs recherchés des milliers de fois par jour, tels que "comment trouver un emploi". Par contre, les sites Web à longue queue tentent de bien se positionner dans les résultats de recherche Google, recherches plus rares - l'objectif étant d'attirer des volumes de recherche qui, une fois combinés, totalisent celui des mots clés les plus courants.
Si vous êtes un dentiste local, vous ne pouvez probablement vous concentrer que sur une ou deux phrases clés («dentiste de la famille Manhattan», par exemple). D'autre part, si vous êtes un répertoire national des dentistes, vous pouvez cibler des milliers de mots-clés («travail dentaire d'urgence à Mobile, en Alabama», par exemple).
Mon entreprise, Priceonomics, vise à être le «guide des prix pour tout» - nous l’avons donc définie comme un site à longue queue. Le site contient des guides sur tout ce qui est imaginable - voitures, ordinateurs, téléphones portables usagés, appareils photo numériques et des dizaines de guides de prix supplémentaires - mais nous savons que les gens recherchent généralement un élément spécifique lorsqu'ils effectuent une recherche. Ainsi, lorsque quelqu'un recherche quelque chose comme un Motorola Droid Razr usagé, nous espérons être l'un des premiers à fournir la réponse.
2. Organisez votre contenu à l'aide de la navigation Bread Crumb
Votre objectif doit être de permettre à Google d’accéder facilement à toutes les pages de votre site et de les comprendre. Google parcourt vos pages avec des "araignées". Lorsqu'elles accèdent à une page aléatoire, elles essaient de suivre les liens de cette page pour accéder à d'autres pages. S'ils peuvent le faire facilement, Google peut indexer plus rapidement l'ensemble de votre site Web et extraire des pages dans ses résultats de recherche.
Un moyen efficace de le faire consiste à utiliser la navigation en mode continu ou un «parcours» pour votre contenu qui permet aux utilisateurs de voir rapidement où se situe une page par rapport au reste du site. Par exemple, sur Priceonomics, une liste pour un MacBook Pro pourrait ressembler à ceci:
Tous les guides des prix> Guide des prix d'ordinateur> Guide des prix d'ordinateur Apple> Prix MacBook Pro 15 "2011
Une fois que vous avez configuré cette navigation en chapelet, configurez la structure de votre URL de manière à ce qu’elle soit identique, les utilisateurs (et Google) seront encore plus satisfaits. Par exemple:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimiser vos titres de page
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les liens bleus affichés sous le résultat principal correspondent généralement aux titres des pages du site Web. Ainsi, si vous avez des titres de page précis et descriptifs, Google sera mieux en mesure de savoir s'il doit présenter votre contenu à ses utilisateurs. Par exemple, dans notre guide des prix pour les téléphones cellulaires usagés, le titre de la page est utilisé Prix des téléphones | Guide de prix de téléphone. Souvent, vous verrez des sites où tous les titres de page sont identiques (par exemple, si nous avions appelé chaque page «Guide tarifaire»), ce qui n'aide pas Google à savoir de quoi la page parle.
Google analyse également le texte de la page, y compris les en-têtes et les sous-en-têtes. Par conséquent, assurez-vous que ceux-ci reflètent également le contenu. L'important est d'inclure de manière stratégique des mots clés dans votre contenu, même s'ils doivent avoir du sens pour l'utilisateur, et ne pas ressembler à une liste évidente (rappelez-vous l'époque des «vidages de mots clés» au bas de la page?).
4. Construire le contenu original
Google souhaite diriger ses visiteurs vers le contenu principal d'origine, et non vers une nouvelle publication de ce qui a déjà été publié. Ainsi, même aux débuts de votre site, il est préférable de créer votre propre contenu, plutôt que de le syndiquer à partir d'autres sources. De même, choisissez bien qui vous laissez republier votre contenu. Si Google pense que l'autre source est la source principale et que vous êtes le dérivé, cela vous pénalisera. D'un autre côté, si votre contenu est la meilleure (et la seule) réponse à une requête très spécifique, il y a de fortes chances que Google soit récompensé.
5. Obtenir des liens entrants
Google souhaite envoyer les utilisateurs vers des sites Web considérés comme des «autorités» dans un domaine donné. Aujourd'hui, Google calcule principalement cette information en vérifiant si des sites fiables vous lient. Google recherche également les mots que ces sites utilisent pour créer des liens vers votre site (ce qui s'appelle le «texte d'ancrage»). Par exemple, si de nombreux sites pointent vers Priceonomics et nous appellent un "guide de prix", Google finira par comprendre que c'est ce que nous sommes. Dans le futur (ou peut-être déjà), Google pourrait également examiner des indices sociaux tels que les tweets, les likes de Facebook et les +1 de Google pour calculer l'autorité.
Alors, comment obtenez-vous de bons liens entrants? Eh bien, la clé pour vraiment réussir le référencement consiste à produire un contenu si formidable que d’autres sites sur le Web ne peuvent s’empêcher d’être liés à vous.
Il y a encore beaucoup à apprendre en matière de référencement, mais le meilleur moyen de concentrer votre énergie est la tâche la plus ardue: créer un excellent contenu original.
