Levez la main si vous vous êtes posé cette question un million de fois au cours des dernières années: avons-nous encore besoin d'un blog d'entreprise?
Ma main est là-haut aussi. Parce qu'avec Facebook, Twitter et toutes les autres plates-formes de médias sociaux que nous utilisons activement, nous avons l'impression de communiquer avec notre public, de créer un contenu de qualité et de créer des communautés de la même manière que nous utilisions avec les blogs. Alors, avons-nous vraiment besoin de continuer à encaisser les articles de blog dans nos calendriers éditoriaux bien remplis?
À mon avis: nous faisons. Voici trois raisons pour lesquelles.
1. Blogs assis sur votre site Web
L'objectif principal de vos plateformes de médias sociaux est de ramener le trafic sur votre site Web, n'est-ce pas? Pour ce faire, vous créez probablement une tonne de contenu chaque semaine pour ces plates-formes. L'idée est que, espérons-le, ce contenu est suffisamment excitant pour attirer votre communauté sur Facebook, Twitter, Instagram et visiter votre site Web, mais cela ne peut être garanti.
Par contre, votre blog est directement sur votre site Web. Donc, si vous faites un excellent travail pour le maintenir attractif et mis à jour, les gens y accéderont directement. Non seulement cela augmente les chances que les gens achètent quelque chose de votre site (parce qu'ils ne sont pas distraits par leur flux Facebook!), Mais cela augmente également le temps que les gens restent sur votre site web, ce qui est un indicateur important. pour séduire les annonceurs.
2. Contenu de forme longue
Je suis peut-être un romantique contenu, mais je pense que l’introduction des médias sociaux nous a obligés à dire les choses trop rapidement et efficacement. Soyons réalistes: si vous vous connectez à Facebook et voyez un message de plus de trois ou quatre phrases, allez-vous le lire? Probablement pas.
Mais certains sujets et réflexions nécessitent plus que quelques phrases pour être complètement explorés. Et en tant que société pleine d'expertise intéressante, de personnalités et de points de vue sur votre secteur, vous devriez avoir un endroit dédié à cela. Sur un blog, vous aurez plus de place pour développer ces idées - et les lecteurs viendront attendre (et vouloir!) Un contenu plus long.
3. SEO
Il y a quelques années, si vous souhaitiez améliorer le classement de vos résultats de recherche sur Google, les spécialistes du marketing SEO-avertis vous auraient probablement dit de bourrer votre site Web de balises descriptives et de métadonnées que vous souhaitiez associer à votre marque. Par exemple, si vous dirigiez une entreprise de mode respectueuse de l'environnement, vous voudriez couvrir le fond de votre site Web avec des balises telles que «mode écologique», «soucieux de la mode» et «mode écologique». Si vous aviez ces balises Dans une tonne d'endroits sur votre site Web, Google proposerait votre site Web lorsque quelqu'un recherchait l'un de ces termes.
Je me suis récemment assis avec quelques experts en référencement pour comprendre comment le paysage a changé et ils m'ont dit ceci: cette vieille méthode ne fonctionne plus. Google s'est fait remarquer, a changé son algorithme un million de fois, et maintenant, le moyen le plus efficace d'améliorer le classement de vos recherches est de donner à votre communauté un contenu pertinent avec lequel elle s'engage et qu'elle partage. C'est aussi simple que cela.
Quel meilleur moyen d'offrir du contenu de qualité à votre communauté que par le biais d'un blog? Il ne doit pas nécessairement inclure plus de contenu, ni même de contenu contenant beaucoup de mots clés, mais uniquement du contenu que vos lecteurs adorent réellement et qu'ils souhaitent partager avec leur propre communauté. (BuzzFeed, par exemple, a probablement des statistiques de SEO redoutables.)
Si vous avez envie de commencer à rédiger à nouveau des articles de blog, pensez à mettre à jour régulièrement pour que les personnes qui reviennent reviennent soient récompensées pour leurs efforts. Le cas échéant, incluez une question ou un appel à l'action à la fin de votre message pour inciter votre auditoire à partager ses opinions et ses expériences. Ensuite, faites attention à ce qui se passe dans cette section de commentaires et assurez-vous de ne pas vous mêler à la convo - c'est une formidable opportunité de discuter individuellement avec votre communauté des choses qui les intéressent vraiment.
Quel est le but de cette affaire de blogging, si quelqu'un le demande.
