Après avoir reçu une pétition de Change.org , JC Penney a retiré de son site Web ce t-shirt destiné aux filles âgées de sept à quinze ans, qui a présenté ses excuses le 31 août.
Quelques jours plus tard, Mme Magazine a lancé une nouvelle pétition demandant le retrait de ce maillot:
Ce t-shirt est toujours disponible à l'achat sur le site de JC Penney.
Je pensais qu'il était évident que les messages décrivant les filles comme superficielles et mentalement inférieures aux garçons ne devraient pas figurer sur la poitrine de la jeunesse américaine, mais je suppose que j'avais tort.
Comme beaucoup d'autres personnes qui ont signé cette pétition, je pense que cette chemise envoie un message peu recommandable et dangereux. Cela renforce une leçon que les filles entendent trop souvent: leur apparence est leur atout le plus important. Il enseigne également aux filles que l'obsession du shopping et les garçons, au détriment des universitaires, sont cool et à la mode. Être intelligent, studieux ou engagé dans l'apprentissage, c'est simplement pour les gars.
J'espère que lorsque JC Penney supprimera cet élément de son site, ils envisageront également de supprimer celui-ci:
Cette chemise, et tous les autres accessoires de «garçons qui bave», est tout aussi nuisible. Quand nous enseignons aux filles qu’il est normal de rejeter les généralités sur les garçons dans un «esprit de rigolade», nous leur apprenons qu’elles doivent permettre aux garçons de faire de même, ce qui signifie que quelques années plus tard, quand un garçon porte une telle chemise, Je serai enclin à en rire aussi. Et ce n'est pas drôle.
Nous voulons que les filles apprennent que leur sexe ne détermine pas leur QI, leurs talents ou leur rôle dans la vie. Nous voulons également qu'elles comprennent que tout le monde, sans distinction de sexe, d'orientation sexuelle, d'apparence, de race et de classe, mérite le respect et ne doit pas être stéréotypé. sur un mélange coton-poly.
Pourquoi est-ce que, en tant que jeune femme qui travaille sans enfants, je m'en occupe?
Premièrement, de tels messages dans les médias sont inadaptés aux filles à mesure qu’elles deviennent des adultes qui travaillent. Comment pouvons-nous attendre de nos filles et de nos garçons qu'ils nouent des relations professionnelles saines et mutuellement respectueuses avec les membres du sexe opposé si nous leur montrons explicitement que les stéréotypes liés au genre sont drôles, légers et commercialisables? Dans quinze ans, lorsque les filles de huit ans dont les parents ont été assez délirants pour leur acheter ces t-shirts entrent sur le marché du travail, je ne veux pas qu'elles entrent dans une salle de conférence de mon bureau et pensent qu'elles ne peuvent pas contribuer aux discussions financières ou que les hommes dans la salle sont des cochons sans intelligence.
Deuxièmement, en tant que distributeur, je considère la vente de cette chemise par JC Penney comme un énorme échec en matière de marketing et de contrôle de la qualité. J'espère que toute entreprise pour laquelle je travaillerai ne s'engagera jamais. Aucune entreprise ne devrait s’appuyer sur des stéréotypes de genre ou sur la «bataille des sexes» si souvent débauchée pour vendre ses produits. En s’appuyant sur ce cliché dépassé, JC Penney se révèle peu créatif et manque d’innovation.
J'espère que, si jamais je faisais partie d'une organisation promouvant de tels messages sexistes, j'ai la force et le courage de prendre la parole. Je suis ravi que deux chemises sur trois aient été enlevées - mais je dois demander: comment ont-elles réussi tout au long du processus de production ou d'achat? Comment est-il possible que personne chez JC Penney ne se soit arrêté pour se dire: «Oh, attendez une minute, nous ne sommes pas en 1950.»
Ou, si certains hommes ou femmes concernés ont exprimé leur opinion, pourquoi a-t-il été réduit au silence? Certes, les femmes occupant des postes de direction importants chez JC Penney (sept femmes au sein du conseil d'administration), à l'instar de leur vice-présidente senior du marketing de marque, Ruby Anik, n'ont pas mérité leurs prestigieuses fonctions en achetant et en étant mignonnes. (Eh bien, dans ce cas, elle a peut-être appris un peu en faisant ses courses, mais vous comprenez ma dérive).
En outre, nous devrions tous être conscients qu’une mauvaise décision commerciale peut enflammer Twittersphere, entraînant une véritable tempête de feu sur les réseaux sociaux. (Le t-shirt ridicule de Forever 21 portant la mention «Allergic to Algebra» a été retiré moins d'une heure après le déclenchement des alarmes par les blogueurs.)
Je comprends que les jeunes filles (et les femmes) sont chaque jour submergées de messages négatifs et sexistes: des publicités sur la bière mettant en vedette des hommes fous, des femmes silencieuses et plantureuses rythment nos événements sportifs, et quelque part là-bas, Ke $ ha existe.
Mais si nous tenons les entreprises pour responsables d’envelopper des messages comme ceux-ci autour des enfants, c’est un pas dans la bonne direction.
