À l'approche des élections présidentielles, la liberté de choix est un sujet brûlant dans l'actualité. La situation s’est encore aggravée cette semaine lorsque Amazon s’est joint à la mêlée et a permis aux clients de choisir de regarder les annonces sur des tablettes Kindle Fire.
Le prix pour la libération des annonces: 15 $.
La mesure fait partiellement les gros titres parce que c'est peut-être l'exemple le plus transparent de l'objectif discret de l'industrie numérique: former explicitement les consommateurs à comprendre le compromis entre payer pour du contenu avec leur argent et leur vision.
Changer notre façon de penser
C’est le message que les animateurs de la radio NPR nous implorent d’accepter, année après année: vous devez payer pour le contenu que vous consommez. Avec les médias traditionnels, nous n'avions pas le choix quant à la manière dont nous payions. Nous avons regardé la télévision et avons assisté aux publicités. Accéder au contenu n'exigeait pas d'ouvrir notre portefeuille, mais nous payions avec nos oreilles, nos yeux et notre temps.
Viennent ensuite les chaînes premium du câble et la radio par satellite, qui ont jalonné les premières traces de la frontière des modèles d’abonnement aux médias. Nous avons payé pour le contenu que nous voulions. Et avec la montée en puissance des fournisseurs de contenu numérique, nous avons de plus en plus d'opportunités de choisir entre regarder des publicités ou cracher du pain.
Bien sûr, cela ne signifie pas que nous sommes toujours heureux de l'un ou l'autre. Pensez aux services numériques que vous utilisez le plus, peut-être Instagram ou Tumblr. À quel point seriez-vous grincheux s'ils soudainement commençaient à vous facturer des frais d'abonnement mensuels pour accéder à votre compte? D'accord, alors que se passerait-il si l'utilisation était toujours gratuite, mais ils vous ont montré des annonces, comme Youtube et Facebook? Vous n'aimez pas ça non plus? C’est bien dommage car, que vous ayez le choix entre payer un abonnement ou voir des annonces, la décision doit être prise.
Pourquoi quelqu'un doit choisir
Je déteste ressembler à un label après Napsterpocalypse, mais rien n’est gratuit. Tout ce que vous aimez dans ce monde - qu'il s'agisse d'une chanson, d'une tablette ou d'une application mobile - a été créé ou créé par quelqu'un, et la plupart d'entre eux recherchent une compensation.
Les start-up de pré-chiffre d’affaires reçoivent beaucoup de critiques pour ne pas développer suffisamment tôt leurs modèles de monétisation. Mais à condition de ne pas sombrer dans l’acquisition ou de l’acquérir, toutes les startups doivent décider si elles doivent monétiser en dollars ou en globes oculaires. Chaque propriétaire d’entreprise doit choisir: soit une autre entreprise paie pour avoir accès à vos clients, soit vos clients vous paient pour rester seul. Certaines entreprises choisissent les deux (comme le «service d'abonnement financé par la publicité» de Hulu Plus), mais celles qui refusent de choisir ne peuvent pas survivre.
Comme la décision doit être prise de toute façon, c'est plutôt cool qu'Amazon rejoigne des sociétés comme Pandora, Spotify et Zynga qui donnent le pouvoir de choisir à leurs clients. La publicité est nécessaire pour garder Internet ouvert et gratuit, et les gens semblent aimer les messages marketing qui ont du sens ou sont divertissants, mais la montée en puissance des abonnements numériques opt-out teste si un Internet gratuit est ce que les gens veulent réellement.
Qu'est-ce que ça vaut?
Ce qui est intéressant à propos de la démarche d’Amazon, c’est que 15 $ US semblent extrêmement bon marché par rapport à ce que l’entreprise pourrait rater des yeux du consommateur au cours de son utilisation du produit. C’est peut-être une indication du fait que la publicité sur les affiches d’Amazon Special Offers est très peu onéreuse, ou bien la société tente (encore?) De faire de la publicité perdante pour apaiser ses parents mécontents.
Quoi qu'il en soit, c'est un bon rappel: les choses que nous aimons ont un prix que nous devons finalement payer. À mesure que les médias deviennent de plus en plus numériques et que les options de paiement en ligne s’améliorent, de plus en plus de sociétés offrent à leurs clients la possibilité de se retirer de la publicité.
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les annonces qui restent? Je pense que cela signifie qu'ils vont devoir en faire beaucoup plus, et j'ai personnellement hâte de le voir.
