Faire une bonne publicité consiste à élaborer un message qui parle à vos clients et un plan de production qui reste dans les limites de vos compétences vidéo et de vos logiciels. Avec une planification appropriée et une production efficace, tout le monde peut faire une publicité qui séduit un public.
Quel est le message de votre commercial?
La première étape consiste à définir exactement ce que vous allez commercialiser. Votre entreprise fait-elle la promotion de votre entreprise en général? Ou est-ce concentré sur un produit ou un événement particulier? Étant donné que les publicités doivent être courtes, il est préférable de se concentrer sur un sujet par annonce plutôt que d'essayer de trop s'intégrer à la fois. Si vous souhaitez promouvoir plusieurs éléments, vous pouvez créer une série de publicités produites de la même manière, mais chacune ayant un objectif différent.
Quelle est l'histoire de votre publicité?
C'est la partie créative de la création d'une publicité lorsque vous devez réfléchir. Il peut être très difficile de créer une publicité aussi courte (si elle est destinée à la télévision, elle dure généralement 15 ou 30 secondes), mais engageante et mémorable. Si vous pouvez trouver un moyen d'utiliser l'humour ou de surprendre le public, c'est génial. Mais avant tout, vous devez vous assurer que votre message publicitaire est clair pour faire passer votre message (voir ci-dessus).
En outre, lorsqu’il s’agit de développer l’histoire de votre vidéo, réfléchissez à vos moyens de production. Vos compétences vidéo et votre budget détermineront beaucoup le type de publicité que vous pouvez faire.
Pour une publicité à très petit budget, vous pouvez utiliser des séquences d'archives, des photographies, des graphiques simples et des commentaires. En fait, de nombreuses publicités que vous voyez à la télévision ne sont pas plus complexes que cela. Si vous avez plus de compétences en vidéo, vous pouvez avoir un porte-parole ou des acteurs en direct dans votre publicité et filmer des images B-roll et d'action.
La meilleure façon de proposer des idées d’histoire est de regarder beaucoup d’autres publicités. Regardez les annonces à la télévision, réfléchissez à la façon dont elles ont été faites et à leur efficacité. Vous aurez beaucoup d'idées sur la façon de faire votre propre publicité.
Script de votre publicité
Une fois le scénario de votre message publicitaire créé, vous devez créer un script pour celui-ci. Si votre publicité est destinée à la télévision, vous devez être précis dans votre minutage pour que rien ne soit coupé, ce qui signifie que chaque mot de votre script est crucial.
Utilisez une page à quatre colonnes - une pour l’heure, une pour l’audio, une pour la vidéo et une pour les graphiques. Assurez-vous d'inclure quelques secondes à la fin de votre script pour inclure un appel à l'action dans votre message publicitaire ou affichez le nom de votre entreprise et vos coordonnées à l'écran.
Enregistrez votre publicité
Lorsque le script est finalisé, vous êtes prêt à tourner votre publicité. Vous souhaitez obtenir la valeur de production la plus élevée possible, lisez donc ces conseils d’enregistrement vidéo au préalable. Avant tout, il est essentiel d’enregistrer de bons sons et d’éclairer correctement votre vidéo. Ces deux choses iront le plus loin pour rendre votre publicité attrayante pour les téléspectateurs.
Modifier votre publicité
Si vous vous en tenez au script lors de la prise de vue, le montage devrait être facile. Pour les publicités simples, iMovie, Movie Maker ou une application de montage en ligne peuvent suffire à mener à bien le projet. Sinon, vous aurez besoin d'un logiciel de montage vidéo intermédiaire ou professionnel.
Pour éviter les violations de droits d'auteur, assurez-vous que vous avez correctement octroyé une licence à la musique, aux graphiques ou aux séquences stock que vous avez ajoutés lors de l'édition. Essayez également de mettre votre logo et vos coordonnées à l’écran pendant au moins un peu pendant la publicité.
Montrez votre publicité
Une fois que vous avez produit votre publicité, vous devez la faire voir. La voie traditionnelle consiste à acheter du temps d'antenne à la télévision et pour certaines publicités susceptibles de fonctionner. Les gens regardent tellement sur le Web que vous pouvez envisager de lancer votre publicité en ligne. Vous pouvez acheter de l'espace publicitaire vidéo en ligne via Google et d'autres fournisseurs.
Ou, lancez votre publicité gratuitement sur YouTube et d’autres sites de vidéos. De cette façon, vous n’avez pas les limites de temps et de structure traditionnelles, et vous êtes libre d’expérimenter différents types de vidéos marketing.
YouTube est également un excellent endroit pour tester différents types de publicités et voir ce qui résonne. Vous pouvez également prolonger la durée de vie de votre publicité en affichant des séquences en coulisses et des bloopers sur votre chaîne YouTube.
